經過多年中國新年營銷（以下簡稱CNY營銷）的洗禮，用戶對于各種不走心的品牌營銷套路，越來越無感。對品牌來說，如何創意地、走心走腎地通過CNY營銷“吸粉兒”，這個挑戰越來越艱巨。在剛剛過去的硝煙四起的CNY營銷大戰中，優酷助力可口可樂AR紅包新春傳播活動突出重圍、脫穎而出：聯動支付寶發放了百萬個紅包，活動用戶參與量達到億級別，品牌總曝光高達35億+次。那么問題來了，為什么有那么多號稱最強的CNY營銷，可口可樂卻一枝獨秀？答案就是：優酷“全鏈路營銷”背后的阿里生態聯動效應凸顯。 

去年12月，在支付寶推出紅包大招“AR實景紅包”后，“LBS+AR+紅包”的交互方式吸引了眾多品牌的關注。同時期，可口可樂攜手優酷，以“就要年在一起”為新春傳播主題，獨家深度搭載支付寶“AR實景紅包”全新產品，讓億萬用戶在春節時刻點對點連接到可口可樂產品。值得一提的是，參與掃“福娃”的活動用戶中有55%是90后年輕人，充分彰顯了可口可樂活動在年輕群體中的影響力。 

  

技術搭橋：發出百萬個紅包，線上線下最強互動 

可口可樂將新年紅包藏在其新春標志形象“阿嬌阿?！鄙砩?，數百萬用戶通過支付寶掃描福娃領取了現金紅包，還能看到自己在2016年的獨家年度回顧。這種互動方式不僅在“藏”和“找”中激發了廣大年輕人的參與熱情，更實現了對用戶線上線下的多場景觸達。尤其，在全民集福之時，掃福娃就有機會集?？ɑ虻眉t包時更是風頭無限，引發全民狂歡隨即刷爆了朋友圈。將福娃作為線索，讓消費者“按圖索驥”尋找紅包的方式，不僅增強了可口可樂與用戶間的互動，更提高了品牌的粉絲黏性，促使品牌達到最佳的聯動營銷效果。 

數據感召：用戶參與量達億級別，最體貼年度總結 

在掃描可口可樂福娃后，萌態十足的“阿嬌阿?！睍銎聊粊硭蜕闲履陥F聚的祝福，并生成自己在2016年的獨家年度回顧。借助阿里系媒體矩陣數據，項目組從10大維度中15個類別來分析用戶的全面畫像，從而帶來家居、出行、美食、娛樂、服飾等各方面的獨家定制版年度回顧。比如在電影場景中，不僅會總結你在過去一年中看過多少部電影，還會提醒你“還記得有幾場是和家人共賞的嗎？帶上家人看電影，賀歲大片更好看喲”，既貼近春節親情團聚氛圍，又緊扣可口可樂新年傳播主題，貼心十足，十分惹人愛。這種基于大數據的年度總結，通過俏皮可愛的動畫人物與用戶進行對話的形式不僅增加了趣味性，還能幫助用戶梳理全年度的消費習慣，堪稱最體貼的春節借勢營銷。 

跨端聯動：35億+次品牌曝光，最吸睛式霸屏

在活動啟動當日，優酷不僅在PC/Phone/PAD各終端呈現了精美的開機大圖，定制了可口可樂新春劇場等，同時聯動阿里系UC App、天貓魔盒等媒體組建多維矩形超強曝光陣容，更有支付寶整合App內核心資源及校園圈子助力推廣，多維度實現多場景直擊年輕用戶，跨端霸屏引爆關注，引發大量用戶在社交媒體進行自動討論。同時配合PR宣傳聯動，為可口可樂新春傳播活動壯大聲勢，吸引更多年輕用戶參與活動。

可口可樂AR紅包新春傳播活動的現象級火爆，正是優酷“全鏈路營銷”的首次驚艷亮相。“全鏈路營銷”是優酷在實現了與阿里系的數據打通后，基于阿里全景、全時、全維的全數據體系，從用戶對品牌的認知、興趣和行動三個方面進行全周期的洞察，研究用戶的全面畫像，分析是什么影響了用戶的最終選擇。同時，聯動阿里生態中購物、娛樂、生活等全媒體的超強曝光，實現品牌線上線下對用戶的全場景觸達，并通過強化用戶運營，進一步加深品牌信息和用戶記憶，增強品牌與粉絲黏性，幫助品牌達到品效聯動的營銷效果。 

此次優酷通過背靠阿里跨平臺聯合曝光和打通大數據，助力可口可樂CNY營銷，這種生態玩法往往能夠產生疊加效應，這是傳統認知中單一平臺難以實現的，也使得優酷在行業的營銷領域中遙遙領先。未來，優酷“全鏈路營銷”將在更多維度強勢展開，促進更多的用戶與廣告主親密連接，延續營銷優勢。