每年一度的母乳喂養(yǎng)周,都是各大母嬰品牌活動(dòng)扎堆時(shí)間,今年也不例外。今年的母乳喂養(yǎng)周的主題是:職場(chǎng)媽媽,“喂”愛(ài)堅(jiān)持。傳遞的就是職業(yè)女性堅(jiān)持母乳喂養(yǎng),在6個(gè)月以下嬰兒純母乳喂養(yǎng)率僅28%的我國(guó),這是一個(gè)非常具有關(guān)注性和公眾性的話(huà)題。那么品牌都做了什么呢?
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飛利浦新安怡:愛(ài)讓小事變偉大視頻聚焦母乳喂養(yǎng)
??愛(ài)讓小事變偉大的“愛(ài),在路上”視頻,主旨和母乳喂養(yǎng)周的『職場(chǎng)媽媽,“喂”愛(ài)堅(jiān)持』一致,記錄的就是職場(chǎng)女性背奶媽媽的故事。那些大包小包“武裝”在路上的負(fù)重者,那些下班負(fù)重狂奔哪怕只早10分鐘看到寶寶的人,就是背奶媽媽?zhuān)?
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滿(mǎn)足消費(fèi)者需求:營(yíng)銷(xiāo)界價(jià)值交換的第一原理
??看了這只視頻,小編第一想到的就是近期非常熱的一個(gè)概念“第一原理”,第一原理概指:“在每一個(gè)系統(tǒng)的探索中,存在第一原理,這是一個(gè)最基本的命題或假設(shè),不能被省略或刪除,也不能被違反。”那在營(yíng)銷(xiāo)界的第一原理是是什么?也就是你的品牌價(jià)值理念和消費(fèi)者的需求是一致的。
??在飛利浦新安怡的視頻中,我們看到職場(chǎng)媽媽做的事,看似微小,其實(shí)都是巨大的付出,她們需要克服是不計(jì)其數(shù)的擠壓;克服沒(méi)有吸奶室每天偷偷摸摸吸奶的尷尬;媽媽的愛(ài)是最偉大的。品牌方關(guān)注媽媽哺育寶寶中的每個(gè)細(xì)節(jié),用產(chǎn)品幫助媽媽更輕松地哺育寶寶.幫助媽媽堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)180天,成就偉大母愛(ài)。這就是價(jià)值交換。
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酷熱夏季攜手專(zhuān)車(chē)開(kāi)展關(guān)懷孕媽出行
??價(jià)值交換體現(xiàn)在每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)節(jié)上,飛利浦新安怡在母乳喂養(yǎng)周推出年度巨獻(xiàn)視頻關(guān)注母乳喂養(yǎng)媽媽的同時(shí),也打了針對(duì)孕媽的組合牌,攜手易到專(zhuān)車(chē)開(kāi)展關(guān)懷寶媽的跨界合作。8月1日~7日,北上廣三地的孕媽可以通過(guò)易到預(yù)約特斯拉專(zhuān)車(chē)就可以輕松出行。用戶(hù)的體驗(yàn)又印證了營(yíng)銷(xiāo)界的第一原理:價(jià)值交換。
用戶(hù)1:媽媽的辛苦有人懂
用戶(hù)2:不再慌張,讓我安然上班
??當(dāng)品牌向用戶(hù)交付了情感認(rèn)同的價(jià)值,這些視頻和暖心的行為就獲取了用戶(hù)的認(rèn)同。營(yíng)銷(xiāo)不再是說(shuō)教和推銷(xiāo),而是情感的交互和認(rèn)同。