近年來，隨著人們物質生活水平的提高，月餅已經不僅僅是中秋佳節的一款傳統食品，它更多的價值在于傳遞親人們的思念，成為情意的表達。當前中秋佳節漸漸臨近，廣大消費者的目光也不斷聚焦各大月餅品牌，尋找別具風格的產品。據不少網友反映，國內月餅領先品牌華美推出的“爸媽專屬月餅”禮盒深得人心，同時獨特的“眾籌”形式帶來前所未有的節日體驗。據悉，短短一個月的時間，華美“‘我愛你們’游子為父母定制月餅”的創意“眾籌”活動初戰告捷，眾籌目標已圓滿完成。?
?從“京東眾籌”頁面中可以看到，“一款只為爸媽定制的月餅”很快吸引住人的眼球，同時這項由華美食品發起的“眾籌”已經得到了大量網友的熱情支持，在同類月餅品牌營銷活動中遙遙領先。對此，業內人士指出，華美月餅連續幾年全國銷量領先自然有成功的原因，正如今年的“爸媽專屬月餅”禮盒，能夠看出華美精心花了一番功夫，真正站在消費者的角度進行了創新。面對中秋傳統節日，消費者在意的是親情傳遞，團圓在當今鋼筋水泥的時代倍加珍貴，華美月餅恰恰抓住了消費者的心理。
??如同業內人士所言，華美食品推出的“‘我愛你們’游子為父母定制月餅”禮盒具有濃厚的情感因素，它不是一款冷冰冰的產品，是專門為消費者量身定制，大家通過“貼照片”和“手寫祝福”的形式將禮盒變為一封“家書”，更是一本紀念冊。不難發現，這樣的月餅禮盒很容易觸動消費者心弦，激發購買欲望。
??進一步觀察得知，相比消費者司空見慣的線上線下結合、團購等營銷模式，華美食品以“眾籌”活動讓廣大消費者根據自己的意愿來進行“爸媽專屬月餅”的定制，這在業內實屬新穎。從網友反饋中可以看出，“眾籌”再一次讓華美拉近與消費者的距離，暖心互動提升了參與感，讓消費者有了被尊重、被認可的體驗。因此，在項目上線后才能快速完成眾籌目標。
??時下，因中秋節的到來，月餅市場日益火爆。作為國內一線品牌的華美，以“爸媽專屬月餅”創意“眾籌”獨樹一幟，成功打開營銷新局面，可謂給業內商家來了一次“開門紅”。據華美食品市場負責人表示，華美食品一直追求創新，注意到消費形態改變后，開啟了“新思維新模式 促增長”的戰略，“眾籌”營銷是一次有力嘗試。
??更引人關注的是，食品營銷人士認為華美“爸媽專屬月餅”眾籌項目成功一定程度上帶來行業思考：“互聯網+”被提出后，傳統食品企業面臨更大的轉型挑戰。對此，月餅商家除了嚴把質量關以外，如何在“互聯網+”環境下帶給人們真正滿意的消費體驗是關鍵。
