8月6日，四年一度的奧運會在里約拉開大幕。作為作為全球關注得一大體育盛事，當各大選手正摩拳擦掌準備在賽場上為國家奪金牌的同時，場外一場同樣精彩的奧運品牌營銷大戰也早已拉開序幕，各大企業的品牌商們紛紛大戰于奧運營銷之中。

可口可樂：此刻是金 回歸溫情

作為營銷領域做出許多好玩營銷案例的品牌可口可樂早在5月份，奧運會進入“白天倒計時”后，可口可樂就推出了奧運廣告片《此刻是金》。一反常調，不以“奪冠”、“金牌”等元素作為營銷壕頭，而是從溫情出發，強調與重要的人分享黃金時刻才是生命的“金”。關注點從國家榮譽和助威奧運選手中轉移，將奧運精神回歸每個普通人的生活中。現在各超市里的可口可樂已換上了奧運新裝。

麥當勞：奧運，沒你不行！

正如麥當勞（中國）有限公司副總裁、首席市場官須聰所言，“積極、進取、追求更高的目標，這些精神不僅僅是賽場上的運動員所堅持的，每個普通人在生活中，也被這種精神激發，成就生活中更好的自己。每個人的奧運都正在進行。”“奧運，沒你不行！”是今年麥當勞的奧運主題。此次，麥當勞推出奧運可樂杯活動，套餐中免費獲得的奧運六個可樂杯，分別代表著奧運熱門奪金項目。

紅牛：點燃能量 線上線下互動

8月1日起，紅牛就開啟“點燃能量，傳遞激情”主題活動，一直到8月22日奧運會結束。最近Pokemon Go火遍全球，讓AR技術走進普通人的視野。一直愛打“運動牌”的紅牛，借QQ上位、利用前沿的AR技術，通過用線上線下的互動為奧運營銷打開局面，試圖用營銷牢牢抓住用戶的心。

王老吉：率先奪得《中國冠軍范》資源

8月4日，里約奧運會即將開幕之際，王老吉與浙江衛視《中國冠軍范》舉行合作發布會，王老吉作為該節目指定唯一涼茶，成為“中國冠軍范”戰略合作伙伴。王老吉此次率先奪得《中國冠軍范》資源，建立以優質內容為導向的廣告投入策略。不僅看中奧運內容的觸達率，還看中了欄目背后孕育的泛娛樂體育大IP以及深挖資源的二次傳播效力，尋求投入的聚變效應。除了與浙江衛視合作，王老吉還牽手南方都市報、長隆水上樂園、奧運唯一的移動互聯媒體騰訊網，進行跨界合作。

歐米茄：第27次承包了奧運會的計時工作

今年是歐米茄第27次承包了奧運會的計時工作。84 年來，歐米茄為那些為了夢想和事業分秒必爭的運動員提供了精確計時的保證，見證了每一位冠軍的傳奇誕生。最近，歐米茄的一則 2016 年里約奧運會全球廣告宣傳片引起了大家的關注。影片中四位歐米茄名人大使共同出鏡短片沒有燃燒的配樂，精彩的特效，卻用雙重曝光的方式，讓觀眾感受到運動員的內心世界，見證他們實現夢想，感受他們賽場拼搏的動力之源。……


奧運營銷趨勢一：社交互動＋移動直播

數字互聯網時代，繼倫敦奧運會被稱為“社交年”之后，隨著移動直播逐漸成為全民參與、交流互動的新媒體平臺和當下最流行、最高效、最直觀的交流方式，今年奧運賽事焦點會有更多的直播元素出現。許多直播平臺，都想抓住一些機會，做一些里約奧運現場的特色直播。

其實在早早之前，各大BAT就開始布局。資料顯示，今年4月12日，阿里巴巴集團聯合百度、合一集團（優酷土豆）、微博和新浪體育，結成奧運營銷五環陣，囊括巴西奧運期間的核心廣告資源，阿里巴巴集團旗下的營銷推廣平臺阿里媽媽將專門組建這次聯合營銷活動的商家服務團隊，服務品牌廣告主；而百度和騰訊，也展開了自己的互動營銷。

除了BAT之外，四大門戶網站也不會放過這次機會，如新浪體育的“新動里約”。新浪同時還簽約林丹、郎平等一批知名運動員或者教練，將在比賽結束后第一時間到新浪直播間同網友分享感悟。 ?

奧運營銷趨勢二：全媒體資源＋情感的奧運營銷

奧運還沒開始，各新聞媒體客戶端已相繼推出了奧運專欄，植入式廣告亦或品牌冠名都可；而微信、微博、行業門戶都是很好的傳播載體。其中的玩法也是多樣化的，與奧運主題報道、系列奧運活動、微信運動、促銷活動等，不管是公益的、文化的、熱點的都是百搭。并形成“電商+搜索+視頻+社交+資訊”全新的媒體閉環的趨勢。通過這個生態圈，掌握各大數據，再根據這些數據，制訂營銷方案。而目前企業中最常見的奧運營銷是“情感投入”，他們越來越多的把奧運營銷的關注點從“明星”和“成就”引向“觀眾”和“過程”。[NextPage]

在這場激烈的場外營銷大戰中，企業如何做好奧運營銷呢?企業在做體育品牌營銷時需要注意四個方面：

1、針對品牌自身情況，確定目標、建立關聯性。企業在涉足奧運營銷之前，必須制定可行的目標。例如，明確通過奧運營銷是提高品牌知名度、聲譽、強化品牌定位還是增加銷售量及增加品牌資產。并且要找到奧運賽事與品牌的關聯點，強拉硬拽只會引起人們的厭煩。

2、善于用點帶面全面開花。在體育營銷中，如果企業抓住了一個體育熱點，無限地將這點擴大，通過一點帶動全面。從而，引爆品牌價值。

3、善于制造事件與活動。奧運營銷對于企業來說投資也是一筆不小的數目，當投入與產出還沒成正比的階段，需要制造一些事件來取得奧運營銷的出口。例如，當年北京奧運麥當勞在北京28家餐廳提供28條長7米的長卷邀請北京市民簽名表示對北京奧運的支持。

4、品牌營銷方案要具有創新性。創新是時代對于每個企業的要求，也是企業成功的關鍵。包括營銷觀念的創新、營銷產品的創新、營銷組織的創新和營銷技術的創新。這時候就要求企業在針對奧運營銷進行方案設計的時候要有彈性的思維模式，在表現方式與策略上就要好好思考如何吸引消費者眼球，通過內容創新、玩法創新，來迎合更多的用戶需求，在競爭中脫穎而出。

奧運營銷對于所有品牌來說無疑是一場大戰。當然對于企業來說，影響品牌成長的要素是多方面的，借力體育營銷不過是諸多要素中的一個，絕對不會因為和奧運攜手一次就成為國際一流品牌。但可以肯定的是通過參與奧運，或多或少讓自己的品質和核心競爭力達到較高水準，這對于企業來說也是在觸碰奧運商機之后最寶貴的經歷和財富。