隨著移動互聯網用戶的飛速增長以及網絡環境的不斷升級，短小精湛的視頻內容越來越受到用戶追捧，也成為了品牌營銷的新戰場。今天，一段名為《Surprising LAB》的神秘視頻引爆網絡，引發網友熱議。
這段令人震撼、制作精美的短片并非某國外極限挑戰節目的預告片，也不是什么好萊塢動作電影的宣傳片，而是東風悅達起亞推出的一個全新的數字品牌營銷活動。
年輕，就是要挑戰不可能
富有沖擊力的視覺效果、神秘緊張的視頻氛圍、挑動人腎上腺素的音效以及主持人性感的聲線和感性的表達方式，這些就是《Surprising LAB》視頻傳達給觀眾的感受，而短片的主人公，則是東風悅達起亞KX5。
在短片中，搭載了1.6T GDI發動機與7擋雙離合變速器這對黃金動力組合的KX5，拉動著一架大型滑翔機，在200米的極限加速距離內成功讓滑翔機起飛，效果令人震撼。
如果僅僅要展現一輛車的充沛動力，拖動大型客機這樣的戲碼并不少見。而在這部短片中，為了能夠讓滑翔機順利起飛，這輛車除了需要有充足的牽引力外，還需要具有超強的穩定性和安全性。
KX5使用的渦輪增壓發動機，加速時能夠在較低的最大扭矩點讓車輛啟動迅猛，運行中又能保證充足和穩定的動力輸出，而與之匹配的7速雙離合變速器的換擋更加平順，保證性能的同時還能減少油耗。
而通過這樣一部3分多鐘的創意影像，東風悅達起亞向年輕一代消費者充分展現了其差異化的技術優勢和充滿活力的品牌形象。沒有枯燥的技術參數解讀或者夸張的特技渲染，僅僅是通過這種直觀有趣的展現方式和輕松感性的語言詮釋，既讓消費者了解了起亞品牌的技術優勢，又讓他們在視頻洋溢的青春與激情中，找到了品牌認同感。
再次引領品牌營銷新趨勢
深耕中國汽車市場多年，東風悅達起亞在營銷玩法上一直走在市場前列，其影響力堪比“韓流”。隨著中國汽車市場的不斷成熟，以及消費族群的年輕化，汽車品牌的營銷也進入了一個全新的階段。為了強化差異性的品牌形象，東風悅達起亞內部進行了調整，并且新成立了品牌營銷部。相關人員表示，“公司內部針對80，90后主要消費人群制定了數字化戰略，以此戰略為基礎，從消費者觸點開始展開差異化營銷計劃，讓消費者感受到東風悅達起亞品牌新的價值觀。”
考慮到年輕消費者的特性而拍攝的創意性影像《Surprising LAB》，即是東風悅達起亞新成立的品牌營銷部推出的首部作品，也是他們即將展開的系列營銷活動的開篇之作。堪比好萊塢大片的視覺感、緊張明快的節奏感以及充滿懸念的處理效果，不僅讓年輕、炫酷、充滿個性化的品牌形象深入人心，也令人們更加期待接下來東風悅達起亞會為我們帶來怎樣的營銷動作。
不得不說，如果僅僅拍攝一部“好看”的視覺大片，并不能稱得上是成功的品牌營銷；經典的品牌營銷不但要有“質”，更要與品牌特性緊密相關，讓人們在看過片子之后對這個品牌產生認同感與歸屬感，才是真正的營銷深入人心。隨著這一部《Surprising LAB》的熱播，東風悅達起亞將數字品牌營銷玩出新花樣，勢必在年輕一代消費群體中引起熱烈討論和緊密關注。我們拭目以待吧。
