隨著1999年BWM  X5的問(wèn)世，X系列，從此成為BWM大家庭中最重要的全新車(chē)系。獨(dú)特的SUV概念，吸引到了很多人的關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)。自2006年，BMW  X之旅活動(dòng)在眾人矚目之下誕生了。

到2015年，BMW  X之旅迎來(lái)了它的第一個(gè)十年。第一個(gè)十年，更是要?jiǎng)e具一格。此次，BMW X之旅選拔賽，不僅要在5大城市誕生超級(jí)勇士，更是要讓廣大汽車(chē)愛(ài)好者享受到BMW X系產(chǎn)品的駕駛樂(lè)趣，并一起踏上感受BMW X的“新絲綢之路”。

對(duì)于此次活動(dòng)，搜狗專(zhuān)門(mén)為了寶馬定制了傳播活動(dòng)的方案，更是全面解決了寶馬最關(guān)注的問(wèn)題：如何更好的傳播BMW 的X精神并吸引人群參加選拔賽活動(dòng)。而搜狗是通過(guò)以下幾點(diǎn)為寶馬此次活動(dòng)定制了很好的宣傳方案，以及達(dá)到了預(yù)期的效果。利用搜狗旗下自身產(chǎn)品以及其廣大客戶群，比如手機(jī)地圖APP作為現(xiàn)代人們出行必備的工具，而且搜狗地圖擁有海量的用戶，不僅與汽車(chē)之間存在天然的聯(lián)系，而且基于大數(shù)據(jù)和移動(dòng)端LBS技術(shù)，能夠助力寶馬輕松實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。通過(guò)線上與線下活動(dòng)的相結(jié)合，使活動(dòng)效果達(dá)到最頂峰。搜狗通過(guò)以下四種方案，吸引到目標(biāo)人群。

第一、搜狗憑借卓越的大數(shù)據(jù)分析實(shí)力，精準(zhǔn)鎖定寶馬目標(biāo)人群。目標(biāo)人群關(guān)鍵字：高收入人群，男性為主，熱愛(ài)生活，喜歡冒險(xiǎn)，創(chuàng)新精神，激情，智慧，膽識(shí)。而搜狗地圖的用戶群也為70后、80后男星居多，平均月收入七千以上，通過(guò)兩者的高匹配性，達(dá)到精準(zhǔn)目標(biāo)精準(zhǔn)投放的效果，加大了目標(biāo)的吸引力。 

第二、憑借搜狗地圖的定位系統(tǒng)，定位附近人群，幫助寶馬搜索到在活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)的目標(biāo)人群，邀請(qǐng)他們來(lái)參與活動(dòng)，跟隨寶馬一起探索“新絲綢之路”，[NextPage]點(diǎn)擊即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參與，主動(dòng)推送X之旅活動(dòng)信息，實(shí)現(xiàn)成功邀請(qǐng)。從線上到線下的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化，增加活動(dòng)的吸引力。 

第三、搜狗憑借其用戶使用廣泛性及智能手機(jī)標(biāo)配的超高覆蓋率，對(duì)精選人群進(jìn)行獨(dú)家內(nèi)容定制，極具創(chuàng)意的為寶馬量身定制行走在搜狗地圖上的”X計(jì)劃”，邀您參與挑戰(zhàn)賽，體驗(yàn)全新的虛擬試駕，通過(guò)指尖駕駛，一起共赴絲綢之路。用戶在使用搜狗地圖時(shí)，只需點(diǎn)擊即可輕松召喚”寶馬X之旅“，實(shí)現(xiàn)寶馬活動(dòng)信息精準(zhǔn)觸達(dá)。

第四、搜狗專(zhuān)門(mén)為此次BMW X之旅定制開(kāi)發(fā)H5界面，實(shí)現(xiàn)了定制頁(yè)面直達(dá)，增加與自駕相關(guān)的互動(dòng)專(zhuān)題活動(dòng)，收集參與用戶信息，并通過(guò)分享和邀請(qǐng)好友一起參加，促進(jìn)自媒體傳播，借助其自身傳播力，成功吸引目標(biāo)用戶積極參與。

 

以上就是搜狗為寶馬獨(dú)家制定的“行走在指尖上的—X計(jì)劃”。活動(dòng)一經(jīng)上線，便引起了寶馬目標(biāo)人群的極度關(guān)注，截止到活動(dòng)結(jié)束，寶馬X之旅內(nèi)容有效傳播60萬(wàn)人。

這次2015 BMW  X之旅，行程將近50,000公里，征途遍布中國(guó)大江南北，并踏足澳洲、北歐和非洲，覆蓋極寒、極熱地區(qū)和各種極端路況。活動(dòng)彰顯了BMW X家族產(chǎn)品精良可靠的性能，并通過(guò)挑戰(zhàn)項(xiàng)目的設(shè)置和參賽隊(duì)員的團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)，表達(dá)X家族勇于挑戰(zhàn)自我、探索未知的內(nèi)在精神。 

此次活動(dòng)的成功舉辦，更是展現(xiàn)了搜狗搜索在大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位人群，跨界整合能力上的強(qiáng)大實(shí)力。但是，我們?nèi)云诖压吩诓痪玫膶?lái)能帶給大家更好的搜索體驗(yàn)。