去年12月，在支付寶推出紅包大招“AR實景紅包”后，這種LBS（基于位置服務）+AR+紅包的交互方式吸引了眾多品牌的關注。同時期，可口可樂攜手優酷，以“就要年在一起”為新春傳播主題，獨家搭載支付寶“AR實景紅包”全新產品，讓億萬用戶在春節時刻與可口可樂深度互動。值得一提的是，參與掃“福娃”的活動用戶中有55%是90后年輕人，充分彰顯了可口可樂活動在年輕群體中的影響力。
發出百萬個紅包，打造線上線下最強互動
可口可樂將新年紅包藏在其新春標志形象“阿嬌阿福”身上，數百萬用戶通過支付寶掃描福娃領取了現金紅包，還能看到自己在2016年的獨家年度回顧。這種互動方式不僅在“藏”和“找”中激發了廣大年輕人的參與熱情，更實現了對用戶線上線下的多場景觸達。尤其，在全民集福之時，掃福娃就有機會集福卡，更是引發全民關注刷爆了朋友圈。將福娃作為線索，讓消費者“按圖索驥”尋找紅包的方式，不僅增強了可口可樂與用戶間的互動，更提高了品牌的粉絲黏性。
用戶參與量達億級別，成為最體貼新春營銷
在掃描可口可樂福娃后，萌態十足的“阿嬌阿福”會跳出屏幕來送上新年團聚的祝福，并生成自己在2016年的獨家年度回顧。借助阿里系媒體矩陣數據，項目組從10大維度中15個類別來分析用戶的全面畫像，從而帶來家居、出行、美食、娛樂、服飾等各方面的獨家定制版年度回顧。比如在電影場景中，不僅會總結你在過去一年中看過多少部電影，還會提醒你“還記得有幾場是和家人共賞的嗎？帶上家人看電影，賀歲大片更好看喲”，既貼近春節親情團聚氛圍，又緊扣可口可樂新年傳播主題，貼心十足，十分惹人愛。這種基于大數據的年度總結，通過俏皮可愛的動畫人物與用戶進行對話的形式不僅增加了趣味性，還能幫助用戶梳理全年度的消費習慣，堪稱最體貼的新春營銷。
35億+次品牌曝光，吸引更多年輕用戶
在活動啟動當日，優酷不僅在PC/Phone/PAD各終端呈現了精美的開機大圖，定制了可口可樂新春劇場等，同時聯動阿里系UC App、天貓魔盒等媒體組建多維矩形超強曝光陣容，更有支付寶整合App內核心資源及校園圈子助力推廣，多維度實現多場景直擊年輕用戶，跨端霸屏引爆關注，引發大量用戶在社交媒體進行自動討論。同時配合PR宣傳聯動，為可口可樂新春傳播活動壯大聲勢，吸引了更多年輕用戶參與。
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