隨著我國居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點，國務院已正式批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
作為全球唯一一個以“實效”為評估標準，為全球品牌主和代理商所公認的杰出營銷傳播獎項，在今天，“中國品牌日”這一特殊日子，2017大中華區(qū)艾菲實效趨勢論壇暨實效排名頒獎典禮在北京新世界大酒店隆重揭幕！
大中華區(qū)艾菲獎(Greater China Effie Awards)由中國廣告協(xié)會(CAA)主辦，致力于表彰最具實效的營銷傳播作品，推動實效理念、為實效營銷驅動者提供深度對話平臺，從而提高行業(yè)實效標準。
本屆大中華區(qū)艾菲實效論壇暨實效排名頒獎盛典由大中華區(qū)艾菲獎工作組承辦，現場特邀Ogilvy One亞太事業(yè)發(fā)展副總裁Eric Chang與主持人何薇共同主持，中國廣告協(xié)會常務副會長楊洪豐在致辭中表示中國廣告協(xié)會將充分發(fā)揮行業(yè)組織的平臺作用協(xié)調資源，最大程度地發(fā)揮艾菲獎在營銷界的標桿作用。
大中華區(qū)艾菲獎主席周佩蓮Pully Chau現場爆料2017大中華區(qū)艾菲獎賽事類別的調整和創(chuàng)新，以多年營銷從業(yè)及艾菲評審經驗分享了她對參賽單位的建議。盛典現場業(yè)界學界精英匯聚一堂，共同分享行業(yè)熱點及話題，鑒證艾菲實效排名的誕生，為現場觀眾奉上了一場盛夏當前廣告營銷的饕餮盛宴！
活動現場
【三大板塊論道行業(yè)熱點，展望品牌未來大勢】2017年，可謂共享經濟爆發(fā)元年，以摩拜，OFO，BLUEGOGO為代表的共享單車更是一直走在資本市場的風口浪尖。本屆論壇，來自北京大學新聞與傳播學院的陳剛教授站在學術的角度，為我們解析了數字邏輯與共享經濟背后的故事，來自途家網、BLUEGOGO、有車位等共享平臺精英分別以住宿、單車與空間服務為切入點，深度剖析了各自領域內的‘共享經濟與平臺經濟’。圓桌論壇上，智投匯CEO王宏鵬、優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹、尼爾森中國區(qū)副總裁龔毅等業(yè)內大咖展開激烈唇槍舌戰(zhàn)，從衣食到住行，為懷揣夢想的創(chuàng)業(yè)者解密了共享經濟的下一個風口。
來自阿里巴巴集團優(yōu)酷內容營銷副總裁崔延寧從大數據切入，論證其賦予內容營銷的高勢能。新浪微博集團戰(zhàn)略負責人洪力舟現場解讀如何打造”內容性產品”，產品如何成為社交誘因。GAP大中華區(qū)高級市場總監(jiān)陳祖貽定位品牌代言人，為在座嘉賓分享了代言人的過去、現在與未來。知名趨勢營銷專家肖明超先生，世紀鯤鵬創(chuàng)始人兼董事長楊宗靈、瀘州老窖電商公司董事長易彬、阿里巴巴優(yōu)酷高級品牌總監(jiān)張薇等行業(yè)專家在圓桌會上共同論道娛樂營銷的三生三世，煮酒話營銷。
分眾傳媒副總裁陳鵬與來自小米手機、蘭亭數字等科技各行業(yè)翹楚，就大數據與新技術的未來之路進行了深入探討。圓桌論壇上，陳鵬副總裁、安索帕中國集團董事總經理黃敏尉、CTR媒介與消費行為研究總經理李晏等專家坐而論道，科技革命如何影響大眾生活？再次將論壇推向高潮。
【一年一度 權威數據解讀】Gfk亞洲區(qū)媒介總監(jiān)陳麗潔女士現場發(fā)布了2017艾菲數據報告，作為全球權威市場研究機構專家，陳女士就北美區(qū)與大中華區(qū)的差異性，作出如下解讀：其一，從產品到品牌再到消費者洞察，對消費者的了解更加深入、成熟；其二，面對營銷，廣告主更加重視調研工作，實效營銷重要性突顯；最后，新媒體爆發(fā)性增長，抗衡傳統(tǒng)媒體，致使越來越多的營銷案例預算縮減，形成以小博大之勢。
全球艾菲CEO & President Mr.Neal Davies通過視頻連接，寄語本屆實效論壇，提出實效營銷和全球艾菲使命的重要性，鼓勵大中華區(qū)艾菲獎繼續(xù)踐行“Make marketing better”這一使命。視頻最后，Neal公布了2017艾菲實效指數排名前列的獲獎單位，并送上鼓勵與祝福。
【榮耀時刻，“菲”你莫屬】2017大中華區(qū)艾菲實效排名頒獎典禮，由行業(yè)及學界專家為我們盛大揭曉了最具實效品牌獎、最具實效廣告主獎、最具實效代理公司獎等獎項，獲獎單位均為廣告營銷業(yè)界最具創(chuàng)意和綜合實力的杰出代表。
頒獎
論壇最后，由中國廣告協(xié)會副秘書長劉忠學先生、大中華區(qū)艾菲獎主席周佩蓮女士現場斟滿香檳酒，共同開啟2017大中華區(qū)艾菲獎招賽儀式。
艾菲獎自1968年創(chuàng)立以來，一直以“Awarding ideas that work！——創(chuàng)意，以實效論英雄！”為宗旨。如今，艾菲獎在全球40多個國家和地區(qū)表彰實效成就，致力于表彰最具實效的營銷傳播作品，推動實效理念、為實效營銷驅動者提供深度對話平臺，提高行業(yè)實效標準。2017，艾菲誠邀營銷界精英帶來更多精彩案例，共同切磋實效營銷真諦！
