顛覆傳統(tǒng)，另類提升品牌吸引力
這次好爸爸可謂賺足了人氣。這場主題為“于小彤抱娃出逃！挑戰(zhàn)實習(xí)好爸爸”的直播，創(chuàng)下了首播累計觀看次數(shù)達864萬、最高同時在線人數(shù)達109萬、首播點贊量達960萬等驚人紀(jì)錄。
第一招
懸念預(yù)熱，先行提升話題關(guān)注性
早在直播開始前3天，于小彤微博即發(fā)布了一條預(yù)熱視頻，在視頻中，于小彤拋出了“帶娃出逃”、“猜猜哪位北鼻會參與直播”等懸念，令人期待感倍增。同時于小彤本身的人設(shè)也發(fā)生了巨大的改變，從暖哥哥搖身一變成為實習(xí)好爸爸，各種懸念讓該次直播活動在預(yù)熱階段就積攢了足夠的討論度。
第二招
顛覆性的體驗塑造，結(jié)合綜藝節(jié)目模式挑戰(zhàn)創(chuàng)新思維
觀看直播后，不少人都發(fā)現(xiàn)好爸爸突破了以往的直播營銷思維，品牌創(chuàng)新地移植了“綜藝節(jié)目”的精髓，通過大量精彩有趣的綜藝級內(nèi)容豐滿整場直播活動，使之更具有可看性。
在“于小彤帶娃實習(xí)好爸爸”的主題下，直播現(xiàn)場更搭建洗衣場景，邀請于小彤與嘉賓親手洗衣服，并且在活動中穿插親膚抱互動游戲，觀賞性與趣味性俱備。此次直播雖是商業(yè)品牌主導(dǎo)的一次營銷活動，但是圍觀群眾紛紛表示，完全就是綜藝節(jié)目即視感，全程無尿點！
第三招
時刻保持參與互動，消費者不僅僅是觀看者
為了避免品牌自說自話，在一個小時的直播過程中，品牌始終不忘與消費者的實時互動，而貫徹始終的福利派發(fā)也可謂是大手筆，一次次的留言互動刺激屏幕前觀眾的腎上腺素。
觀看直播的網(wǎng)友也在主持人的帶領(lǐng)下，刷屏“抱抱蹭蹭好親膚”、“好爸爸高端親膚洗滌品牌”等品牌廣告語。從傳播的角度來看，此次好爸爸的品牌信息確實得到了大量的有效曝光。
直播營銷大熱，但同時存在形式單一、噱頭大于可看性的問題。如何更好地利用直播這一形式為品牌營銷服務(wù)，是每一個營銷從業(yè)人員都在思考的問題。這一次，好爸爸Kispa給出了自己的答案：通過融合“直播”與“網(wǎng)綜”，以綜藝級別的直播活動為品牌營銷保駕護航。
