品牌 發(fā)表時(shí)間:2017/5/15??
品牌 發(fā)表時(shí)間:2017/5/15??
顛覆傳統(tǒng)，另類提升品牌吸引力
這次好爸爸可謂賺足了人氣。這場(chǎng)主題為“于小彤抱娃出逃！挑戰(zhàn)實(shí)習(xí)好爸爸”的直播，創(chuàng)下了首播累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)864萬(wàn)、最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)109萬(wàn)、首播點(diǎn)贊量達(dá)960萬(wàn)等驚人紀(jì)錄。
第一招
懸念預(yù)熱，先行提升話題關(guān)注性
早在直播開(kāi)始前3天，于小彤微博即發(fā)布了一條預(yù)熱視頻，在視頻中，于小彤拋出了“帶娃出逃”、“猜猜哪位北鼻會(huì)參與直播”等懸念，令人期待感倍增。同時(shí)于小彤本身的人設(shè)也發(fā)生了巨大的改變，從暖哥哥搖身一變成為實(shí)習(xí)好爸爸，各種懸念讓該次直播活動(dòng)在預(yù)熱階段就積攢了足夠的討論度。
第二招
顛覆性的體驗(yàn)塑造，結(jié)合綜藝節(jié)目模式挑戰(zhàn)創(chuàng)新思維
觀看直播后，不少人都發(fā)現(xiàn)好爸爸突破了以往的直播營(yíng)銷思維，品牌創(chuàng)新地移植了“綜藝節(jié)目”的精髓，通過(guò)大量精彩有趣的綜藝級(jí)內(nèi)容豐滿整場(chǎng)直播活動(dòng)，使之更具有可看性。
在“于小彤帶娃實(shí)習(xí)好爸爸”的主題下，直播現(xiàn)場(chǎng)更搭建洗衣場(chǎng)景，邀請(qǐng)于小彤與嘉賓親手洗衣服，并且在活動(dòng)中穿插親膚抱互動(dòng)游戲，觀賞性與趣味性俱備。此次直播雖是商業(yè)品牌主導(dǎo)的一次營(yíng)銷活動(dòng)，但是圍觀群眾紛紛表示，完全就是綜藝節(jié)目即視感，全程無(wú)尿點(diǎn)！
第三招
時(shí)刻保持參與互動(dòng)，消費(fèi)者不僅僅是觀看者
為了避免品牌自說(shuō)自話，在一個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，品牌始終不忘與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，而貫徹始終的福利派發(fā)也可謂是大手筆，一次次的留言互動(dòng)刺激屏幕前觀眾的腎上腺素。
觀看直播的網(wǎng)友也在主持人的帶領(lǐng)下，刷屏“抱抱蹭蹭好親膚”、“好爸爸高端親膚洗滌品牌”等品牌廣告語(yǔ)。從傳播的角度來(lái)看，此次好爸爸的品牌信息確實(shí)得到了大量的有效曝光。
直播營(yíng)銷大熱，但同時(shí)存在形式單一、噱頭大于可看性的問(wèn)題。如何更好地利用直播這一形式為品牌營(yíng)銷服務(wù)，是每一個(gè)營(yíng)銷從業(yè)人員都在思考的問(wèn)題。這一次，好爸爸Kispa給出了自己的答案：通過(guò)融合“直播”與“網(wǎng)綜”，以綜藝級(jí)別的直播活動(dòng)為品牌營(yíng)銷保駕護(hù)航。
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