樂(lè)視5月17日拉開(kāi)北上廣三地資源推介會(huì)的序幕。一句“入口+時(shí)間，唯用戶(hù)不可辜負(fù)”成為此次推介會(huì)的Slogan，刷屏同時(shí)引發(fā)猜想——這可能是樂(lè)視的重大戰(zhàn)略升級(jí)信號(hào)？與此同時(shí)，據(jù)說(shuō)還會(huì)有重量級(jí)嘉賓神秘到場(chǎng)，更成為不可錯(cuò)過(guò)的理由。
狂打用戶(hù)牌，樂(lè)視生態(tài)會(huì)放什么大招？
深化用戶(hù) 樂(lè)視生態(tài)的戰(zhàn)略升級(jí)？
這兩天樂(lè)視2017資源推介會(huì)的H5在朋友圈被刷屏，H5頭一頁(yè)就是“時(shí)間與入口——唯用戶(hù)不可辜負(fù)”……我們只分析用戶(hù)，無(wú)矯飾，我們只服務(wù)用戶(hù)，無(wú)生態(tài)，不營(yíng)銷(xiāo)，唯用戶(hù)不可辜負(fù)。
這是繼樂(lè)視召開(kāi)在2016年底的2017年推介會(huì)Slogan——“入口＋時(shí)間，用戶(hù)源動(dòng)力”之后的“用戶(hù)系”標(biāo)語(yǔ)的延續(xù)，樂(lè)視反復(fù)重提用戶(hù)，背后有深意。據(jù)悉，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰教授領(lǐng)導(dǎo)的研究小組調(diào)研出品的2017年樂(lè)視生態(tài)用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告也將同時(shí)發(fā)布。
從“用戶(hù)源動(dòng)力”到“唯用戶(hù)不可辜負(fù)”，樂(lè)視在“用戶(hù)”這條道路上愈發(fā)精進(jìn)，它是否意味著生態(tài)打造到一定的階段，對(duì)用戶(hù)的理解和運(yùn)營(yíng)到了更高的層面？
超級(jí)IP一大堆 用戶(hù)想看的這里全都有？
當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容高速發(fā)展的黃金十年，視頻網(wǎng)站能不能付得起購(gòu)買(mǎi)、制作成本，取決于最終的變現(xiàn)能力，歸根結(jié)底要看各家平臺(tái)基于IP的衍生開(kāi)發(fā)和生態(tài)變現(xiàn)實(shí)力。這會(huì)成為接下來(lái)現(xiàn)象級(jí)資源爭(zhēng)奪的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。
根據(jù)內(nèi)部消息，樂(lè)視今年的大劇、綜藝頭部資源非常多，但更讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的，也是樂(lè)視獨(dú)有的對(duì)于資源的生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力，此次推介會(huì)上，自稱(chēng)“敬畏用戶(hù)”的樂(lè)視怎樣圍繞用戶(hù)打造內(nèi)容，值得期待。
樂(lè)視大屏為了鎖定用戶(hù)還將出啥絕招？
大屏一直是樂(lè)視引以為傲的，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了家庭的入口和時(shí)間。在去年，樂(lè)視就提過(guò)，如今的電視購(gòu)買(mǎi)，已經(jīng)從原來(lái)的交易模式變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)模式，而樂(lè)視是運(yùn)營(yíng)模式的代表。那么，2016年樂(lè)視大屏的成績(jī)?nèi)绾危縊pen Eco大屏四大營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)：入口營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)整合，這個(gè)矩陣給行業(yè)帶來(lái)了哪些顛覆？又有哪些挑戰(zhàn)？下一步的主要戰(zhàn)略是什么？樂(lè)視資源發(fā)布會(huì)上將會(huì)有樂(lè)視高層來(lái)揭秘。
樂(lè)視小屏重新定義手機(jī)與用戶(hù)的關(guān)系？
樂(lè)視手機(jī)是樂(lè)視野心擴(kuò)張的重要一步。一個(gè)多月前的4月10日，樂(lè)視正式任命戰(zhàn)略副總裁阿不力克木·阿不力米提(簡(jiǎn)稱(chēng) 阿木)出任樂(lè)視移動(dòng)CEO，全面負(fù)責(zé)樂(lè)視移動(dòng)整體的日常經(jīng)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)管理。阿木上任第一天，在接受媒體采訪的時(shí)候，他就提到過(guò)自己的兩大動(dòng)作：第一是進(jìn)行大規(guī)模技術(shù)投入，提高用戶(hù)的黏性和活躍度；第二，是對(duì)存量用戶(hù)的經(jīng)營(yíng)提出目標(biāo)，清晰收入的目標(biāo)。兩條都圍繞“用戶(hù)”對(duì)不對(duì)？
據(jù)悉，樂(lè)視小屏將重新定義用戶(hù)和手機(jī)之間的關(guān)系。在手機(jī)1.0功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)滿(mǎn)足一個(gè)人點(diǎn)對(duì)點(diǎn)完成了基本短信和語(yǔ)音通訊需求。2.0時(shí)代進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，隨著三方APP及硬件發(fā)展升級(jí)，滿(mǎn)足人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得信息的需求。而樂(lè)視手機(jī)所代表的生態(tài)手機(jī)3.0時(shí)代，最終將要實(shí)現(xiàn)的：是將人與服務(wù)連接起來(lái)，這是點(diǎn)對(duì)生活環(huán)境的最高連接屬性。在生態(tài)手機(jī)開(kāi)啟的是定制化的時(shí)代，可以實(shí)現(xiàn)物與物相連，可根據(jù)個(gè)體不同實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化供給。
樂(lè)視移動(dòng)是樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略的核心，也是各方關(guān)注的焦點(diǎn)，小屏在經(jīng)營(yíng)用戶(hù)上進(jìn)行了哪些嘗試，初步的效果如何？得來(lái)推介會(huì)聽(tīng)聽(tīng)看。
寫(xiě)在最后：
每年的樂(lè)視資源推介會(huì)，都是營(yíng)銷(xiāo)界的一大盛事，也是行業(yè)的晴雨表。這次的樂(lè)視資源推介會(huì)，“時(shí)間與入口——唯用戶(hù)不可辜負(fù)”，把用戶(hù)提到很高的層面。正如前面所說(shuō)，也許正是樂(lè)視生態(tài)的一次戰(zhàn)略升級(jí)，意味著樂(lè)視生態(tài)布局到了一個(gè)階段，到了對(duì)用戶(hù)進(jìn)行深耕的階段。
這也是樂(lè)視生態(tài)的一次回歸，多年之前，樂(lè)視把商品交易模式變成了運(yùn)營(yíng)模式，這個(gè)運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上不僅僅是占據(jù)入口和時(shí)間之后的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是用戶(hù)或者用戶(hù)體驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)。樂(lè)視一直在說(shuō)“無(wú)生態(tài)，不營(yíng)銷(xiāo)”，但是，這一切的根本還是用戶(hù)。這次的樂(lè)視資源推介會(huì)，每一個(gè)關(guān)心用戶(hù)需求的人都應(yīng)該來(lái)看看。
