借勢節日熱點做營銷，已經成為商家們的慣用手法。在父親節即將到來之際，品牌們更是紛紛大打“情感牌”。近日，由高端親膚洗滌品牌好爸爸發起的#厲害了我的好爸爸#微博活動，就在眾多品牌借勢中先聲奪人，引發了一波空前的全民炫父熱潮。好爸爸不僅借此活動獲得了巨大的曝光，同時，也為6月18日的“奇妙時刻，快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會”做足了預熱。

    先發制人，創意帶娃動圖引圍觀

    父親節，怎么借勢？“以父之名”促銷打折，是入門階段；“以愛之名”打情感牌博共鳴，是初級階段；而在“勢”的背后深挖洞察，并通過營銷活動與消費者玩到一塊，才是借勢的高級階段。

    6月12日，高端親膚洗滌品牌好爸爸通過微博發布了一組奇葩帶娃動圖，這里面有花式扎辮子的機智型奶爸，與女兒笑臥沙發齊泡腳的享受型奶爸，也有和孩子組隊開黑玩游戲的開明型奶爸。被清奇畫風吸引而來的網友紛紛點贊：厲害了我的好爸爸！品牌方乘此發起微博話題及微博活動，邀請用戶曬出小時候父親陪伴自己、現在自己陪伴父親，或者是自己與孩子親膚抱的照片視頻，贏取超級親膚大禮包。

（好爸爸發布的動圖之一）

    達人助陣，炫父運動刷屏微博

    撬動用戶參與，好爸爸借勢的新操作已然甩其他品牌幾條街；而眾多不同領域微博達人的主動轉發和安利，則將活動推向了火爆的場面。

    活動及話題上線后，鳳凰周刊、新聞晨報等媒體大號爭相報道解讀；親子育兒達人呼吁寶媽們定格親子珍貴瞬間；段子手負責調侃帶娃畫面；情感大號則回憶起兒時父親的陪伴……不同維度的KOL集體出動，話題的討論廣度瞬間被拓寬。

（眾多微博達人自發參與活動）

    截止目前，#厲害了我的好爸爸#話題已有接近500萬人次閱讀，近5萬網友參與互動討論。據好爸爸相關負責人透露： “在6月18日父親節當天，好爸爸還將邀請部分家庭參與“奇妙時刻，快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會”。屆時，著名演員黃磊將親自主持好爸爸加冕禮，并現場傳授帶娃心得。” 看來，好爸爸的“父親節”營銷大戲才剛剛開始。

    洞察深藏，厲害了我的好爸爸

    這場刷屏活動的背后，隱藏著好爸爸的深刻洞察：做了父母，方知做父母不容易。奶爸奶媽只有在帶小孩時，才明白小時候父親的陪伴是如此珍貴、父親是如此厲害。高端親膚洗滌品牌好爸爸鼓勵網友炫父，實際上是在提醒年輕的奶爸奶媽要向自己的父親學習，多多陪伴孩子；同時也要懂得感恩，多陪伴自己的父親。看懂了這些，我們更要由衷地感嘆一句：厲害了，我的好爸爸！

    而在活動中持續露出的“親膚抱”，則是好爸爸的超級動作符號。“親膚抱”指的是雙方肌膚和織物接觸，彼此能感受到對方肌膚溫度、織物溫柔的擁抱。它能夠讓家庭成員關系親密、感情升溫，使家庭更完美。而好爸爸親膚洗滌產品，通過了人體皮膚刺激性測試，能讓衣物洗滌后親膚無刺激，使“親膚抱”體驗更完美。有營銷專家就曾評論道：“好爸爸親膚抱將品牌情感與產品功能完美鏈接，是一個有無限創意空間的超級動作符號。”

    “父愛如山”，提及父親的愛，似乎總有些沉重。而高端親膚洗滌品牌好爸爸所發起的#厲害了我的好爸爸#炫父運動卻獨辟蹊徑，為網友們提供了一種輕松自然的方式，去表達自己的感情。深刻的洞察把控加上對社交媒體的充分利用，造就了一次成功的節日借勢。6月18日父親節當天，“奇妙時刻，快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會”還會帶給我們什么奇妙驚喜？讓我們一起拭目以待！