7月27日，第十五屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（以下簡稱：ChinaJoy2017）將在上海正式開幕。本屆ChinaJoy官方主題為“同行十五載，共享泛娛樂”，連續(xù)第二年在主題中提及“泛娛樂”。各類泛娛樂產(chǎn)品在ChinaJoy大家可以先睹為快，但是關(guān)于泛娛樂的營銷，就要看在7月28日（ChinaJoy2017開幕第二日）騰訊互娛在上海拉法耶藝術(shù)設(shè)計中心舉辦的主題為“Fun開新世界”的Fun營銷分享會了，屆時，騰訊互娛將與合作伙伴一起探索“IP跨界營銷”的價值和方法。

    “FUN營銷”探索三載  碩果累累

     2014年，基于對互動娛樂時代的用戶洞察和自身“泛娛樂”戰(zhàn)略布局，騰訊互娛提出了“Fun營銷”方法論，立足騰訊互娛泛娛樂業(yè)務(wù)，系統(tǒng)性地開展對營銷的探索。“FUN營銷”方法論是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，以互動娛樂的元素或形式，以情感共鳴為核心線索，借助IP化包裝手段，以引發(fā)粉絲效應(yīng)為目標(biāo)，高效傳遞營銷信息的營銷方法。

    在“Fun營銷”方法論的指導(dǎo)下，騰訊互娛在2015年、2016年期間，已成功與快消、日化、汽車、餐飲、體育、服裝、3C、互聯(lián)網(wǎng)等眾多領(lǐng)域的合作伙伴完成了上百個跨界合作項目，并產(chǎn)生了諸多經(jīng)典案例。在《天天酷跑》和歐萊雅的合作中， 井柏然化身為《天天酷跑》游戲中的角色“水力井寶”，改變了品牌代言人的使用方式，極受玩家追捧；《天天飛車》和上海通用汽車的合作中，把別克英朗XT、凱迪拉克ATS、雪佛蘭科邁羅三款車型植入了《天天飛車》游戲內(nèi)，也收獲了極佳的營銷效果。此外，斯柯達(dá)與《英雄聯(lián)盟》德瑪西亞杯、招商銀行與《英雄聯(lián)盟》、肯德基與《英雄聯(lián)盟》、伊利冰工廠與《全民突擊》等合作均成為在IP跨界營銷中具有探索意義的案例。

    方法論順應(yīng)泛娛樂趨勢 2017年全面升級

    目前，騰訊互娛已相繼完成游戲、動漫、文學(xué)、影業(yè)、電競等五大泛娛樂業(yè)務(wù)布局，并且在16年下半年，由騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，在第九屆騰訊游戲嘉年華（簡稱TGC）上，明確提出泛娛樂發(fā)展中電競這一新的行業(yè)趨勢，為“Fun營銷”方法論的探索和實(shí)踐提供了更加廣闊的想象空間。

    隨著電競?cè)窕瘯r代的到來，電競賽事呈現(xiàn)出超越傳統(tǒng)體育賽事的發(fā)展趨勢，并帶來了巨大的商業(yè)價值。從2010年TGA開始，騰訊即開始系統(tǒng)的搭建電競體系，多年深耕已形成完整的電競生態(tài)版圖。依托旗下重磅電競賽事，騰訊互娛于2017年在電子競技的商業(yè)合作方面進(jìn)行了大膽嘗試與探索。其中，近期舉辦的KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽上， vivo以戰(zhàn)略結(jié)盟身份出現(xiàn)，旗下vivo Xplay6機(jī)型成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽指定用機(jī)，帶來極佳的品牌收益。

    據(jù)悉，在本次Fun營銷分享會上，騰訊互娛將為“Fun營銷”全面升級，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，騰訊互動娛樂市場平臺部助理總經(jīng)理戴斌、VSPN CEO滕林季，騰訊整合營銷中心總監(jiān)蒲林江 ，騰訊互娛市場與用戶研究中心總監(jiān)鄭宇均將出席，為奔馳、奧迪、Nike、adidas、可口可樂、百事、百勝餐飲、伊利、億滋等眾多一線合作品牌，分享對于FUN營銷的全新思考及升級變化。

    從簡單的廣告曝光延展到賽事、戰(zhàn)隊、綜藝、明星、品牌的聯(lián)盟化權(quán)益，從一個業(yè)務(wù)變?yōu)槎鄠€業(yè)務(wù)的開放，如何激發(fā)品牌與粉絲的情感共鳴，與品牌共建生態(tài)、共享龐大的生態(tài)用戶、共同探索跨界營銷解決方案，盡在7月28日上海騰訊互娛FUN營銷分享會。