7月27日，第十五屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱：ChinaJoy2017）將在上海正式開幕。本屆ChinaJoy官方主題為“同行十五載，共享泛娛樂”，連續第二年在主題中提及“泛娛樂”。各類泛娛樂產品在ChinaJoy大家可以先睹為快，但是關于泛娛樂的營銷，就要看在7月28日（ChinaJoy2017開幕第二日）騰訊互娛在上海拉法耶藝術設計中心舉辦的主題為“Fun開新世界”的Fun營銷分享會了，屆時，騰訊互娛將與合作伙伴一起探索“IP跨界營銷”的價值和方法。

    “FUN營銷”探索三載  碩果累累

     2014年，基于對互動娛樂時代的用戶洞察和自身“泛娛樂”戰略布局，騰訊互娛提出了“Fun營銷”方法論，立足騰訊互娛泛娛樂業務，系統性地開展對營銷的探索。“FUN營銷”方法論是基于互聯網及移動互聯網，以互動娛樂的元素或形式，以情感共鳴為核心線索，借助IP化包裝手段，以引發粉絲效應為目標，高效傳遞營銷信息的營銷方法。

    在“Fun營銷”方法論的指導下，騰訊互娛在2015年、2016年期間，已成功與快消、日化、汽車、餐飲、體育、服裝、3C、互聯網等眾多領域的合作伙伴完成了上百個跨界合作項目，并產生了諸多經典案例。在《天天酷跑》和歐萊雅的合作中， 井柏然化身為《天天酷跑》游戲中的角色“水力井寶”，改變了品牌代言人的使用方式，極受玩家追捧；《天天飛車》和上海通用汽車的合作中，把別克英朗XT、凱迪拉克ATS、雪佛蘭科邁羅三款車型植入了《天天飛車》游戲內，也收獲了極佳的營銷效果。此外，斯柯達與《英雄聯盟》德瑪西亞杯、招商銀行與《英雄聯盟》、肯德基與《英雄聯盟》、伊利冰工廠與《全民突擊》等合作均成為在IP跨界營銷中具有探索意義的案例。

    方法論順應泛娛樂趨勢 2017年全面升級

    目前，騰訊互娛已相繼完成游戲、動漫、文學、影業、電競等五大泛娛樂業務布局，并且在16年下半年，由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，在第九屆騰訊游戲嘉年華（簡稱TGC）上，明確提出泛娛樂發展中電競這一新的行業趨勢，為“Fun營銷”方法論的探索和實踐提供了更加廣闊的想象空間。

    隨著電競全民化時代的到來，電競賽事呈現出超越傳統體育賽事的發展趨勢，并帶來了巨大的商業價值。從2010年TGA開始，騰訊即開始系統的搭建電競體系，多年深耕已形成完整的電競生態版圖。依托旗下重磅電競賽事，騰訊互娛于2017年在電子競技的商業合作方面進行了大膽嘗試與探索。其中，近期舉辦的KPL王者榮耀職業聯賽上， vivo以戰略結盟身份出現，旗下vivo Xplay6機型成為KPL王者榮耀職業聯賽指定用機，帶來極佳的品牌收益。

    據悉，在本次Fun營銷分享會上，騰訊互娛將為“Fun營銷”全面升級，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，騰訊互動娛樂市場平臺部助理總經理戴斌、VSPN CEO滕林季，騰訊整合營銷中心總監蒲林江 ，騰訊互娛市場與用戶研究中心總監鄭宇均將出席，為奔馳、奧迪、Nike、adidas、可口可樂、百事、百勝餐飲、伊利、億滋等眾多一線合作品牌，分享對于FUN營銷的全新思考及升級變化。

    從簡單的廣告曝光延展到賽事、戰隊、綜藝、明星、品牌的聯盟化權益，從一個業務變為多個業務的開放，如何激發品牌與粉絲的情感共鳴，與品牌共建生態、共享龐大的生態用戶、共同探索跨界營銷解決方案，盡在7月28日上海騰訊互娛FUN營銷分享會。