作為投資人，我們其實對于未來趨勢會比較關注，至少在我看來，個人品牌在未來會越來越重要，因為大家都知道，共享經濟在快速低發展，創新和創業的口號也越來越響，尤其是從去年9月份往后到今年，大家再看創業這個事情，包括投資只會越來越熱，而不會降溫。

因為國家經濟的拉動，把大家投入在房地產中的錢慢慢騰挪出來，也只能靠創新創業這項政策引導了，所以在這個過程會締造出很多的創業者，也會產生無數的斜杠青年。

  /   斜 杠 青 年  /  

『斜杠青年』就是白天8小時內有一份自己的本職工作，但是在本職工作之外，可能你還有一個興趣，還有一項能力在另外一個地方施展。

比如說，有人白天是公司職員，下班路上是滴滴專車司機，回到家可能成為一個健身教練甚至還可以做其他的事，所以一個人可能同時有四五個崗位身份。

這樣的斜杠青年在未來一定會是一個趨勢，這樣的人會變得越來越多，我們的社會、我們的世界，就像是一個一個小型的社群組織者。小型社會在每一個專業的人群里，有一個人帶領大家用他的專業影響力進行接觸交流，從而建立自己非常明確的個人品牌。

其實不光是專業的角度，包括一個公司里，包括一個人群——類似什么媽媽群，團購群等等都可以有自己的品牌，我們經常會說的一個詞叫QAL或者意見領袖，但現在無論是從直播還是微博微信的各種玩法，甚至電競，{大家知道，玩電競玩得最好的團隊、個人，他們的獎金額度非常高，在電競王國里的電競選手，那就是神一樣的存在}等等，所有人都實現了安迪沃霍爾那句話：在未來每一個人都有15分鐘的時間成名。

他這句話其實是一個非常強烈的預言，每一個人都有可能在未來成為一個具有強烈個人品牌光環的人，包括你我。

我說個人品牌這個概念的時候，可能有人會對這個概念有一點抵觸，大家可能會覺得個人品牌跟我也沒啥關系，我這個人性格低調，不愿意出名；也有的人覺得我也沒做過什么，我就是一個平平淡淡，普普通通的人，除了有星座有屬相，有性別，我啥也沒有，那么即便是這樣，我想告訴大家的是，每一個人都有自己的品牌，你想不想做，它都在那里不來不去。

在我們登陸微信公眾賬號后臺的時候，會看到這么一句話：再小的個體都有自己的品牌。不管你做不做品牌，你的個人品牌已經在那兒了，就好比我跟大家開玩笑，我說我走在路上，看見迎面過來的每一個人，他們頭上都頂著一個像溫度計里的汞柱，那就是他的個人品牌影響力，有的人的汞柱會比較高，有人呢會比較低，有人甚至低到幾乎不存在，但是那還是有一個特別明確地汞柱一樣的物體，即便是一個每天不出門的人，他也有自己的個人品牌，只是說你的傳播范圍，傳播半徑比較小，你的受眾比較窄。

接下來，我們來說一說『打造的過程』。

01 明 確 目 的

任何事情，如果你希望馬上起效，能有結果，你必須要做的一件事情就是要明確目的。

你做這件事情的目的是什么？

當然，我并不是說打造個人品牌的目的，而是大家要從現在開始想一個問題——你的人生，或者小到說你的職場，關于事業你的目的是什么？你的短期目標是什么？就是說你希望3年內成為某個領域的專家，或者是5年內讓你的企業變成一個什么樣的企業，或者是你10年內成為某個領域的什么人，我講的是你在職業上的一個給自己的定位，也或者有人說我職業上沒什么想法。

如果你說，我就是希望成為一個愛玩的，讓別人都覺得我是活神仙的人，OK，那你就把你的人生目的說出來，你希望別人覺得你是什么。

大家明確目的的時候，一定要引入一個概念，叫假設你已經成功了，就是你去幻想一下，到了哪一步，你會覺得我這個目標實現了，會覺得很開心，說這就是我想要的人生。也或者說你希望別人在討論你的時候，他們會說到什么，他們會怎么評價你。

需要注意的就是大家不要空，要非常詳細?？赡芤徽f這個，很多人就說太簡單了，我的目標就是每天喝喝茶釣釣魚，什么都不干，然后有很多很多錢，不是這個目標，這個太泛了。大家要定一個比較實際的目標，就是我在3年或者是5年內，我覺得我怎么樣是我最想要的狀態；而不是說根據我現在的狀態去希望，比如說我現在一個月掙1000塊錢，我希望我3年后一個月掙2000，不是這樣的。大家要明確說，3年后，假設一切皆有可能的話，我希望我在工作上是一個什么樣的狀態。

先把理性的，但是又非常強烈的目標確定下來。

02確定和反思自己的類型

其實人是非常復雜的動物，咱們每一個人，由于性格，家庭，出身，教育等等原因的不同，我們每一個人的類型也會出現各種各樣的差異。

在這個基礎上，我們所有人的個人品牌打造，就不能按照一個模型去走，因為一個模型是沒法把大家所有人都概括的。有的人他非常高調，你不用說他自己就出來；有的人，是超級低調，你說了多少遍，他也不出來；有的人，他是喜歡這種創意的，還有的人，就是喜歡產品。有的人是依賴努力，有的人是依靠才華。

由于這樣的不同，造成大家在打造個人品牌的時候，走的路徑也不相同。先把這些人的類型，或者說職場上大家的這種類型大概分為這么幾個類型。

第一 才華型，就是這個人本身是以才華為導向。他的才華在他的所有各項能力當中是特別突出的一項重要的能力。

第二 產品型，就這個人他只認產品，邏輯思維非常強烈，對于產品的研究很扎實，喜歡鉆研一些軟件、硬件、邏輯、程序，他總是會覺得建立一個產品去BUILD的一個過程很開心。

第三 宣傳型，這種人呢，總是會喜歡成為聚光燈下的焦點，總是喜歡在公共場合的公開演講，總是喜歡結交。

第四 創意型，這種人的特征是他非常的富有創意，好點子一個跟著一個，總是會喜歡在各種各樣的場合推動自己的創意，并且引以為傲，別人也會認為它是一個點子特別多的人。

第五種 利他型，就是他愿意成為幫助別人和銜接別人的一個重要中介。就是我愿意幫助你們這些人去串聯，我愿意幫助你們做什么工作，我愿意介紹A給B介紹B給C。

第六種 智商型，這種人可能是以他的智商為驕傲的，就是不管怎么樣，我智商奇高啊，你們說什么，我都拿智商來對付你，智商高達170。然后智商就是他會有一個非常強烈的智商優越感，而且因為智商確實高，做出來了很多很多這個跟智商相關的事情。

第七種 努力型，就是他可能沒有以上這些類型的人非常明顯的特質。但是，他足夠努力，他做了很多事情都是可以讓大家很驚呆的，是一些數據的累積。比如說我做了多少，堅持了多少年做了什么事兒。那么我通過多少年的努力，我干了一個什么等等，是他們經常去歸納自己的一個方法。

當然你也可能會說，我好像符合這其中的好幾個類型，是的，人都是疊加型的性格，但是你最好從剛才的這 7 個類型當中選出一個最符合你的類型，才華型\產品型\宣傳型\創意型\利他型\智商型\努力型，你最好選出一個跟你自己最為貼切的得分最高的那個選項。因為，你要朝著那個選項的方向去努力。

首先明確目的、確定你的類型，那么第三條呢，就是尋找最優的路徑，我們就一個一個的去看這些類型里邊的人，他們的最優路徑是什么。

03尋 找 最 優 路 徑

№1 才華型

他往往會擁有非常多的才華和才華能力，比如多種外語能力、藝術天賦。他在朋友圈里或者公司心目圈里，是一個極其有才華的人，那么才華型的人要注意一點，就是一定要確定自己最長的那個才華，而不是泛泛的。[NextPage]

因為很多有才華的人，往往會把自己描繪成一個詞，叫做多才多藝。多才多藝在個人品牌里，是一個非?？尤说脑~。大家應該也記得，小時候我們看過一些所謂的標準個人介紹的樣板，尤其寫英文作文的時候，比如我熱愛打乒乓球，打羽毛球，游泳，唱歌好像無所不能，那多才多藝就是這里邊的一個超級大坑，因為多才多藝，那就意味著你在這里好像哪一項都做不好，所以才華就要突出一點，而且把這一點做到極致。

事實上，我們的很多種類型都要注意一點，就是要小切口，尖銳的刺入大家的心里。就是你要有一點讓大家會覺得，哇哦~這個人好強??！你如果說拿不出這一點來，只是泛泛的說我愛好這個愛好那個，大家就會覺得噢…噢…他沒有印象的對吧?那么從單純的吸引吸引關注，尋找爆光量這一點上來說你就失效了。

品牌建設，第一要吸引關注，第二步，要去尋找美譽，就是不光關注你，還討人喜歡，人家還喜歡你。第三步，就是要建立忠誠，就是你有一票自己的粉絲。

這個就是三步走，如果你拿不出一手絕活來，怎么去吸引別人的關注呢?別人都不關注，怎么才能對你產生好感呢?只是靠你身邊的親朋好友對你的好感，只是你定期花很長時間維護的閨蜜，或者是兄弟，這些人的維護成本太高了，因為你的時間精力有限，你不可能把你的時間精力全部都分給所有人，因為品牌還是希望以最短的時間影響更多的人嘛，對吧

那么你的才華就要去好好的磨出一樣來，并且把這一樣才華作為你可以能拿得出來說，把它給作為你的 LOGO 和標簽的一個東西。大家也就會經常看到有人說，唉，這是那個彈鋼琴彈得特別好的人。唉，這個就是那個，雖然是沒有在鋼琴圈里，但比專業的還更厲害的一個人。

一般，像這種才華型的打造個人品牌，往往是以藝人明星這些人為主，因為畢竟他們就是靠才華吃飯的嘛~我們也看到大量的明星藝人，他們就只是在打自己的才華~很明顯的是屬于才華型的個人品牌的標識，那就是我有才，或者是我有這個外貌，這都屬于一類。

這一類的人就一定要注意的是，不能拿什么什么都行，我們看到的很多什么影視歌三棲的這種，往往也會給我們一種感覺，就是這到底是個什么明星?。恳矝]有覺得這個明星特別的一線對吧?

№2 產品型

尤其現在這輪創業以來，很多互聯網公司，像產品經理、企業家，往往都是這種典型的產品型的性格。它通常是以去打磨一個非常明顯的兩個代表。小米的雷軍和喬布斯，這些都是非常典型的產品型代表。

那么他們對外打造的形象是什么呢?就是我對產品這件事想得非常極致，我對產品的概念、理念是特別的，有自己的一套想法有自己的邏輯。而且，它要真正的能操作出一個產品出來。

當然，對于我們每一個人來說，大家都打造一個像小米和蘋果這樣的產品太難，但是如果你是一個產品型的人。大家可以問一下自己在你的生活和工作當中，你有沒有試圖去打造成功過一個產品呢?

我指的產品未必是一個多么偉大的科學發現或者一個暢銷的產品品牌。這個產品有可能就是你家庭里的某一項產品，比如因為你的原因連續買了六套房，全部都賺錢了，然后你們對買房這一套理財的思路特別有心得，那么你現在可以總結，可以歸納，甚至可以寫一個賬號，叫做“買房心得”等等…這些都可以去說。

再比如，你追女生特別厲害，你追過無數的女生，每一個都能被追成，你也可以把這個用產品的思路寫下來。不管是經驗分享，還是搞個培訓班，這些都屬于“產品型”的人。

產品型的人非常注意的一點是什么呢？第一，就是一定要做出產品，不管這個產品是什么，你要系統地把它做出來，并且迅速進行推廣。第二，就是一定要輸出。

輸出是很多人在做個人品牌面臨的最大的問題，我在這里不得不去強調“輸出”的重要性，輸出這件事，我們要重要的事情講100遍都不算過分。

任何人只要你覺得個人品牌不錯，或者你覺得這人很有名，一定是有大量的輸出。

比如，我們看到有名的電影明星，他一定是拍片比較多的那種；歌星，一定是出唱片出的比較多的；專家，一定是講課寫論文寫的比較多、非常勤奮的；企業家，他肯定是有各種各樣的產品，市場上比較活躍的…

所有你認為有名的人，他們都在做一個最基本、最共同的事情，那就是一直在“折騰”，從未停止。重復性地做好一件事，慢慢地積累他的口碑，這種“折騰”是什么？這個行為叫做“輸出”。

不管大家在哪一行，把性格提煉出來，一定要對外輸出。你不輸出，你剛才想的這些東西通通沒有用。因為，在你內心深處，你覺得“我是全天底下最最了不起的諸葛亮”，誰又知道呢？沒人知道的話，就相當于沒有輸出，它的價值就是不存在。所以，大家一定要記住了，輸出很關鍵。

№3 宣傳型

這一點我不用講太多，大家應該比較了解了，這種人在性格測試里叫“孔雀型人格”，他們喜歡去做自我宣傳，喜歡去到各個地方曝光。

這一輪的創業里，有很多創業者都屬于這一類人才。這類人，就是愿意把發布會開成一個相聲專場；就是愿意到聚光燈下…對于打造個人品牌，他具有天然的優勢，他充滿了欲望，充滿了干勁，充滿了天生的興趣。在表達欲望的驅動下，他的輸出頻繁度得以充分體現。

但是，作為一個宣傳類型或者說對外擴張類型的人，他往往也會有幾個問題需要改正。

需要注意以下幾個問題：第一，這種宣傳型的人往往說的或者是透露、宣傳的比思考和實干的多。那么，就會造成一個只會唱花架子的印象，覺得這個人好像說的挺花哨，私下里沒什么。在這樣的情況下，就需要“虛、實”跟上來，你要永遠會在這兩個狀態當中切換。出去的時候異常活躍，回來關上門，馬上就能平靜下來，思考問題就要完成一個非?？焖俚臓顟B切換。這是宣傳型的人需要注意的一個問題。

另一個問題，宣傳型的人在對外的傳播和宣傳的時候，要注意表達方式。因為，有人即使愿意去公開場合表達，他的表達未必能夠加分，甚至還會減分。因為，他的表達情商不夠高，或者是不討人喜愛等等。

宣傳型的人可以先多去做一些比如演講的練習，或者是同理心的訓練。

另外，這樣的人我們會發現他們有一些特點，就是會喜歡給自己起綽號，而且這個綽號，還是能讓別人印象清晰，特別能記得住。大家可以看一看自媒體以來的這幫活躍的自媒體人，里邊有好多這樣的類型。

那么他們是怎么給自己做傳播呢？以及他們在文章里是怎么稱呼自己的呢？大家可以去注意這件事情，就是把你認為的那些會做個人品牌的人，他們在文章當中怎么對自己進行一些反復強調也好，或者點評也好。

【例如說我是PAPI醬，一個集美貌與才華于一身的女子。這句話就是一句非常典型的，一說這句話，大家馬上就是，噢，我是PAPI醬。這就是一個典型的個人品牌的非常重要的一個動作。就是不管哪一期結束之后，它必將周一放送，對它不停地在提。我是PAPI醬我是誰誰誰?！?

我們也看到很多的公號，里邊都有這樣一個關于作者的自我介紹，大家可以去翻一翻，翻一翻你收聽的那些公號里邊，那些自媒體大V，他們是怎么說自己的，有很多人都是在反復的強調說自己的名字，不管是進行各種各樣的變形，還是自己的名字各種各樣的造句，總之：名字，是他們要傳遞的一個很重要的一個信息點。因為什么呢？因為他要讓很多的人迅速知道這個名字。所以大家可以去研究他們。

№4 創意型

創意型的人，他往往會是很吃虧的一種。為什么呢？因為他們往往會有很多點子，但是這些點子由于太多，他們自己來不及做，但是可能都讓別人聽去了。

人家聽了的可能有的就默默去做了。他自己又沒時間做，總是在想點子。而且自己還有一個問題就是，永遠沒有這種能拿得出來的東西。

比如說：創意，你也很難去做正兒八經的輸出，對吧。怎么來輸出呢？我們沒有聽說過哪一個人是靠創意成為了一個名人。在這一點上，作為創意型的人該怎么辦呢？

建議：創意型的人，把至少一個你的創意落實出來，找一個靠譜的團隊跟你一起去落實。 還有一個建議和辦法，就是把你的創意去征集去眾籌一個團隊，眾籌一撥人來參與到你的這個IDEA里來實施。

如果你的創意是一個極其有意思的創意，最好是波及的人數越多越好。而且，你本身眾籌的過程就是你個人品牌打造的過程。[比如說，有一個人說我有一個主意，我想給所有的留守兒童，每個人吃一頓免費的午餐。這是一個創意。從一開始，這只是一個創意，這個創意需要很多人響應，于是，這個創意的發起人，就發起了一個叫“免費午餐”的一個活動。]

大家可能也都知道，我說的這個人，他是原來鳳凰周刊的鄧飛。鄧飛就發起了這個免費午餐，于是，鄧飛一下子就變成了大家所有人都知道的名人，他就變成了這個叫“免費午餐”的發起人。[NextPage]

這就是從創意初始本身，把創意的過程眾籌，變成一場巨大的事件。這種品牌營銷的過程，當然，這個事情是一個善因營銷，做的是非常好的，就把這個創意本身拎起來，然后還要帶動一群人去做。這里邊需要很強大的組織能力。

我們現在有很多的朋友，大家都有很多創意，這些創意，有時候就從腦子里咻一下，就飛過去了，也沒有人去實施，自己也懶得再想下一步。這個創意壓根就不是一個創意，他就是一個創意的皮兒，光想了一丟丟的一個創意。以后，再遇到這樣的情況，創意型的同學，一定要想方設法的做到一點叫做：波及更多的人！波及更多的人，對你來說就是最佳路徑。波及的人越來越多，那么你的影響力就會越來越大。

李笑來老師，就是一個非常典型的創意型的人。但是，他就做的非常好。作為創意型的人，他的每一個創意其實都在推動著很多人共同的參與，以及推動著很多人協助他一起在完成。不管是最近的一些社群的實驗？還是原來的一些東西，我覺得這個就是典型的創意型的人去打造個人品牌的一個路徑。

№5 利他型

這種人說，我可能不太愿意去做特別冒尖的事，但是我這個人，有個特別好的習慣，就是我總是喜歡當中介，總是喜歡去幫助別人完成很多事情，那么這種利他型的人就可以成為，比如：人脈王。

所有人都知道我是一個連接點，或者這個人能成為大家口碑當中的某一個綽號，大家口碑當中的一個“及時雨”，這樣的一個形象出現。

我們看水滸傳，最早的宋江其實就是以“及時雨”這個名氣打起來了，大家再去翻《水滸傳》，它是一本特別好的個人品牌的學習教材。我建議大家抽空以一個品牌的角度去重讀《水滸傳》。

水滸傳里邊的宋江，他叫做及時雨，及時雨這個稱號，扮演了一個好人的角色，他不是一個非常有才華有能力的人，他總是會特別愛行俠仗義愛幫助別人，總是會成為很多人心目中的那個大哥，所以，在及時雨這個名字上，他就很形象地勾勒了宋江的這種個人品牌的魅力。

所以有興趣的同學可以從這個角度翻一翻水滸傳，挺有意思的，有口碑，108將幾乎每一個人都有外號，這外號起的非常藝術，每一個人的外號里都是幾個字，3個字就概括了它非常核心的要素點， 讓你馬上就能記住。

水滸傳里人那么多，但并不會給我那種亂套了的感覺，因為他作為一本巨著，它有那么多人，為什么我到最后好像還真的是都記得住，好像每一個人都挺歷歷在目的。

我覺得這是蠻有深度的一個問題，因為他們每一個人，作者都給他們強行的打上了個人品牌的烙印，而且這個個人品牌都天然地幫他們做好了設計，就是應該這么做，水滸傳里的108將每一個人都是有一個響當當個人品牌的英雄豪杰。所以這個書，大家可以去好好的研究研究。

№6 智商型

智商型的人往往會強調自己的高智商，那么智商型的人才需要去做的快速路徑就是，用高智商做出幾件高智商的事情出來，讓大家覺得是那種碾壓級的東西。

我們經常會看到有人稱呼某些人叫大神，所以你要連續至少做3次大神，才能擁有一個穩固的個人品牌。

在某些事情做大神，比如說我就是做速讀做的特別牛，或者說，我就是在企業最關鍵的時候是用智商解決了哪一些問題。我的聰明就是別人給我的一個評價，所有人都會覺得哇，這個人聰明極了哇，這個人太聰明了。

想得到這樣的反饋，你就要想辦法從這個角度去做事情，而且你可以時不時的在一些呈現你個人品牌的地方就打造上一個聰明的標簽，打造一個叫做鄙視指數非常高的那種，不屑一顧的表情，讓別人自動覺得哇，這個人智商太高，我們主動隔離。

№7 努力型

努力型的人好像是屬于我們大部分人的特色，大家都會覺得，唉呀，上邊說的那些都太難了，但是，好在我到現在還沒有放棄努力，還是希望能做很多事情。

努力型的人，往往會犯一個錯誤，就是瞎努力，就是什么事都要學一學什么事都要弄，那瞎努力帶來的一個錯誤是什么呢？就是人的時間是有限的，你沒有集中在一件事情上，你就很難在很多件事情上都努力出結果。我們大家都不是天才啊，至少都不是超級天才。

那么你想在某一些方面有個人品牌的建樹，又不能做那種集郵式的努力，你就應該在某一方面堅持做下來。

比如說有的人說我堅持冬泳30年，那好，你也是一個冬泳專家了，有人說我這10年來一直在做什么，或者說我看了，比如說500本品牌營銷的書。那你可真的是個品牌營銷的專家了，你就按照這個方向啃，要做到聚焦，同時還是那個話，輸出努力很重要，不輸出的話還是沒有用，大家是因為輸出的過程才能激發對你的思考。

04快 速 迭 代

要快速地迭代，快速地實施。

所以這樣大家看下來明白了嗎？第一，明確目的；第二確定類型；第三尋找最優路徑；第四，快速修正、快速迭代、快速實施?！@是一個個人品牌打造的整個框架。

那么其他的，就是一些具體的細節。在這個框架之下，比如說大家在想，我怎么去重復我的名字？我的名字如果不好記，我要不要起個綽號？我要不要尋找自己身邊幾個愿意幫我傳播的朋友，讓他們去各個地方主動地替我傳播？還有我要不要把我的微信頭像等等跟工作有關的東西都換成符合自己職業的形象？我要不要多參加什么樣的活動？我要在哪些活動上做輸出？我要不要寫書？——這些都是大家可以選擇的曝光形式。推及到企業，在企業做品牌也是同理。