我們常說情懷是什么？
高曉松說，“生活不只眼前的茍且，還有詩和遠方。”情懷好像是詩和遠方。
西藏是情懷，說走就走的旅行是情懷，奮不顧身的愛情是情懷，但哪僅于此呢。情懷比這些都大，也比這些都小。
情懷成為營銷成功的必備因素。
vivo影像尋城記——以視頻詮釋情懷，分段式的劇情，加上垂直媒體的深入互動，成功打造了全民攝影的浪潮，策略的奧秘帶來了營銷數據的爆發：視頻總播放量近2000萬次，微博話題量更是兩周之內近2億增長。
這一切背后發生了什么？
一場內容為王的情懷營銷
在追求營銷效果和結案報告上光鮮亮麗的數據背后，如果沒有真實的引起公眾的共鳴，那么任何品牌主張和slogan都將失去力量。像由心生，正是深入的洞察讓情懷構成了vivo影像尋城記最基本的特質并獲得成功。
vivo手機聯合美國《國家地理》中文版，抱著“用影像記錄和改變世界”的理念連續四年推出了“vivo影像尋城記”活動。vivo推出了更為落地的計劃——深入重慶，用滿腔文藝將熱點沉淀，尋城系列紀錄片《日落重慶》同步上線。
視頻采用紀實的手法，邀請特立獨行的尋城者探尋城市的靈魂，褪去了過于濃厚的商業功利性，沉淀出一份人文氣息。
作為旅行者的楊祐寧，以及土生土長卻又與重慶闊別多年的黃幻是紀錄片的主要人物，無疑，這樣的組合來到這樣的城市并不是機緣巧合，而是特定的場景構成，畢竟單單一句“發現非凡之美”顯得太空洞。
一個外地人，一個本地人，一個大家都習以為常卻又帶一點神秘感的城市，以紀實的視頻來呈現“發現”的過程，特定的視角和情懷讓觀眾恍然領悟，原來非凡的美景就在我們身邊。
情懷需要具化，行動需要指引，對于vivo影像尋城記這樣一個跨平臺整合營銷來說，想要有聲量的前提，是讓受眾對于影像尋城記的理念有更準確的理解，引起共鳴，而vivo選擇通過特定的場景成功地解釋了這一點。
如果說內容是發動機，那內容營銷的角度不僅只是期待。后續的傳播中三個陣地同時引爆。
而這次創新的傳播試水，更是讓人對vivo刮目相看。
形式創新撩全民關注
在傳播中，依然以制作的優質內容作為核心驅動，將各傳播節點關聯起來。
相比于數量，在選擇的媒體屬性方面，抓住受眾的年輕人屬性，為年輕人代言，標榜一種態度，表達一種態度。
因此，符合年輕人的生活態度成為所有傳播出口的選擇標準：用最具態度的社會化媒體進行傳播，微博話題中，短視頻上線短短1小時便得到200萬的閱讀；用更具態度的新世相，24HOURS等口碑KOL引領話題熱度；在最具態度的圖片社交軟件上拉近與攝影愛好者的關系…
而在整個事件中，更是運用了多個伏筆和創新，使得活動整體的傳播效果得以保證。
連續爆點VS碎媒體時代
在短視頻橫行的今天，眾多廣告主對于短視頻的偏好程度愈加強烈。但這個快餐時代，短視頻熱得快，冷得也快。vivo洞悉了其中的門道，這次玩了點不一樣的。以連續劇形式分集釋出《日落重慶》的視頻，并在每集結尾增加了轉場懸念，這對于紀錄片性質的宣傳片而言可謂膽大而冒險。
用影像記錄，不僅記錄情懷，品牌態度，在鏡頭下設計了更多的懸念，吊足用戶胃口。
七只短片，相映成輝。可作為獨立微短劇各成單元，又組合成片。這種形式的視頻分割達到了持續的傳播聲量及持續的受眾觸及，縱向拉伸了整體傳播節奏，再搭配KOL平鋪，在傳播期成就一次又一次的高潮也就不奇怪了。
圈層引爆VS社會化媒體互動
在普通傳播形式之外，vivo也在探索新的傳播方式，尋求如何更貼合年輕消費群的愛好與需求。此次更是與年輕人都在玩的圖片社交軟件IN及nice聯合發布話題，定制vivo影像尋城記個性貼紙。
抓住用戶“隨手留住的精彩”的訴求，迎合年輕人對于具有創作性及新奇事物的追求，貼合現代年輕人show自己生活的欲望，這種定制弱化品牌植入概念，用軟性方式將受眾一步一步引入vivo的“狩獵圈“。富有內涵的活動或許更能激發人們的關注與創作力，從而更加積極地參與其中，同時引發二次傳播。
短短上線一周，在IN的話題活動更是得到了近7000萬次曝光，產生UGC作品近30000張。垂直領域的用戶群體與活動特性的高度契合，也使得活動覆蓋到更多的受眾關注。
品牌IP塑造2.0時代
相比于各手機品牌通過硬廣的方式強調的攝影功能，vivo打造了一個成功的IP，特別是形成品牌資產的沉淀，離不開優質的內容作為支撐。而vivo巧妙的結合攝影，將產品特性和品牌訴求展現無遺，也使用戶的個性情感得以表達，而在過程中，大量優質的UGC內容得以沉淀，成為vivo的品牌資產。
從2014年到2017年，影像尋城記已經連續舉辦了四季， 在IP的延續上，借助攝影的多樣化，以變化的主題和攝影題材保持用戶的新鮮感。聯合國家地理雜志和全球攝影大賽的支持，使得vivo影像尋城記也成為規模最大的手機攝影主題的IP活動，強化了品牌形象。
結合vivo近期的品牌推廣，我們發現vivo在變化，它褪去了熱鬧的包裝，和消費者一起更加關注內心世界的構建，更加關注用戶的生活，手機不僅是一個工具，他更是你生活的陪伴者，去捕捉瞬間——鏡頭下的生活遠比想象得更精彩。
這是一次品牌行動，亦或是營銷策略的變化？各看官各有評判吧，無法忽略的是，vivo做了一部走心的作品，完成了一場走心的營銷。而vivo想做的不僅是一個飽含熱情的品牌，還要打造一個值得人們去發現的品牌。
