11月8日，2017年度新匠人大會暨百匠榜發(fā)布會在杭州舉辦，大會以“匠心到匠能——新匠人的超越之路”為主題，重新定義了有創(chuàng)新能力和精益技能的“新匠人”。騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦和騰訊社交廣告直營電商行業(yè)負責人曹琪出席大會，向千名匠人分享了社交時代匠心傳承的價值與途徑。

    消費升級風口 社交力量守護匠心

    隨著消費者對產(chǎn)品個性化、品質(zhì)化的要求不斷提高，兼顧生活美學、文化傳承和工匠精神的匠人品牌正在打動越來越多人，而每個匠人品牌背后，幾乎都有一個美好的故事。面對消費升級風口的到來，騰訊社交廣告認為，這正是匠人品牌營銷升級的好時機。然而，隨著營銷方式的同質(zhì)化，并不是每一顆匠心背后的故事都能被大眾所了解。很多匠人品牌擁有好產(chǎn)品、好故事，卻不擅長營銷和傳播，也有品牌走進了“銷量導向”的誤區(qū)，忽視了對產(chǎn)品和營銷的匠心打磨。

    為了幫助匠人品牌講好故事、做好營銷，騰訊社交廣告聯(lián)手吳曉波頻道，宣布啟動匠心守護基金。啟動儀式上，騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦表示，全民社交的時代，騰訊社交廣告希望發(fā)揮數(shù)據(jù)、技術與平臺能力，幫助匠人品牌營銷升級，讓好故事和好產(chǎn)品不再被埋沒。同時，他也喊話過于注重出貨量的企業(yè)，回歸做企業(yè)的初心，潛心做好產(chǎn)品。

  

騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦宣布匠心守護基金啟動

    社交營銷加持 把匠人的故事講給更多人聽

    匠人品牌的動人故事應該如何講，才能吸引更多人聽？騰訊社交廣告直營電商行業(yè)負責人曹琪現(xiàn)場分享道：“全民社交時代，社交平臺已經(jīng)成為連接用戶的天然橋梁——可以串聯(lián)起從打動到分享的過程，成就匠心的傳遞。而直營電商的模式，尤其有助于匠人品牌通過社交平臺與用戶直接溝通，通過多種廣告形式迅速帶動消費轉化。”

騰訊社交廣告直營電商行業(yè)負責人曹琪現(xiàn)場分享

    針對小而美的匠人品牌和直營電商，騰訊社交廣告打造了針對性的營銷解決方案，通過數(shù)據(jù)、技術和平臺能力，結合H5楓葉建站系統(tǒng)，小程序電商，以及公眾號運營等廣告形式的持續(xù)創(chuàng)新，不斷為匠人品牌創(chuàng)造更打動用戶的互動形式和友好體驗。以從心到腦到手的營銷全路徑，讓匠人從洞察用戶開始，用恰當?shù)姆绞街v好故事，找準轉化的節(jié)點，打通完整的轉化鏈路：

    心（Insight）——開放的數(shù)據(jù)生態(tài)，實現(xiàn)對用戶的深入理解和洞察

    基于獨有的ID和標簽體系，打造強大的開放數(shù)據(jù)生態(tài)，實現(xiàn)對人的真實標簽、場景屬性和需求觸發(fā)點的全面理解。對目標人群進行精準洞察和觸及，對匠人品牌關注者的興趣標簽和關注話題進行解讀，啟發(fā)出更好地匠心故事角度方式和角度

    腦（Engagement）——豐富的場景融入，讓匠心在互動和沉浸式體驗中擴散

    隨著用戶向移動端遷移和在不同場景中活躍的變化，廣告形式上也持續(xù)創(chuàng)新。電商落地頁形式豐富，H5楓葉建站系統(tǒng)，小程序電商，以及公眾號運營不斷為品牌創(chuàng)造更好打動用戶的互動形式和友好體驗。VR/AR、AI、移動支付等創(chuàng)新交互技術的應用，讓用戶的互動更為自然，實現(xiàn)“從心到腦”的打動

    手（Action）——打通用戶閉環(huán)操作，廣告、瀏覽、下單高效轉化，讓每一份匠心不再被辜負

    楓頁電商管理系統(tǒng)實現(xiàn)一站式訂單管理；通過落地頁快速制作工具，快速形成購買交易；以智能優(yōu)化（oCPA）、會員卡券、數(shù)據(jù)管理（DMP、Lookalike）等功能，提升營銷推廣效果

 

騰訊社交廣告直營電商行業(yè)負責人曹琪現(xiàn)場分享

    千萬級匠心基金成立，助小而美的品牌長效發(fā)展

    此次，為了切實助力匠人品牌發(fā)展，騰訊社交廣告設立了1000萬的匠心基金，用于匠人品牌升級打造和營銷推廣：

    千萬級基金扶持等你來：對于擁有一定生產(chǎn)和銷售能力，年銷售額200萬以上的品牌；符合消費升級趨勢，能滿足消費者對產(chǎn)品個性化、品質(zhì)化的消費追求的品牌；已經(jīng)或希望通過新的營銷方式提升品牌商業(yè)價值的品牌，均可報名申請匠心基金，并有機會獲得基金扶持。

    專業(yè)級投放長效賦能：基金將定向用于騰訊社交平臺的廣告投放，包括微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器廣告等，通過騰訊社交廣告的數(shù)據(jù)洞察能力，精準觸達到匠人品牌的目標用戶，提高銷售轉化率，讓美好的品牌迸發(fā)出更大的商業(yè)價值。

    如果你也希望更好地挖掘品牌內(nèi)涵，并以新的營銷方式實現(xiàn)商業(yè)價值升級，歡迎報名申請，虛位以待，為你而來！（詳細的扶持標準及報名通道，將于近期通過騰訊社交廣告和吳曉波頻道官方平臺發(fā)布，敬請關注）

    騰訊社交廣告期待見證更多匠人品牌的崛起和品牌價值的提升，以社交之力，讓每一份匠心都不被辜負。