2017年12月19日，2017騰訊智慧營銷大賞（Tencent MIND AWARDS）最終評審在上海圓滿收官。18位來自全球著名品牌及代理機構的總裁、CEO級別高管組成的營銷首腦評審團，齊聚終審會現場。經過數小時的評判和討論，最終“麥當勞《全職高手》國漫IP跨次元整合營銷”與“NIKE個性化智能伴跑電臺”兩項案例并列榮獲全場大獎，同時產生了11個大類別金、銀、銅獎。評審團一致認為，今年的評選案例體現國內營銷行業(yè)在整合新興技術、內容營銷、場景營銷等方面的多元創(chuàng)新應用與跨界融合新嘗試。
“麥當勞《全職高手》國漫IP跨次元整合營銷”與“NIKE個性化智能伴跑電臺”兩項案例并列榮獲全場大獎
騰訊智慧營銷大賞是由騰訊舉辦，以年度為節(jié)點對騰訊生態(tài)上的營銷案例進行嚴格甄選，旨在發(fā)現與認可營銷領域最優(yōu)秀作品的評選活動。隨著數字化營銷手段的不斷升級和突破，騰訊智慧營銷大賞在延續(xù)往年全場大獎、各行業(yè)獎項設置的基礎上，在單項獎方面從內容營銷、大數據應用、社交應用、場景營銷四個維度進行了全新升級。評審團基于騰訊智慧“可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航、差異化的定位”四項評審標準，結合品牌、代理商、媒體的經驗與洞察最終甄選出各個類別的獎項。
評審團針對全場大獎進行討論和投票
IP爆款、技術創(chuàng)新孰勝一籌？現場引發(fā)激烈爭論
終審會尾聲，在各類別金獎作品角逐全場大獎的投票中，“麥當勞《全職高手》國漫IP跨次元整合營銷”與“NIKE個性化智能伴跑電臺”雙雙以高票成績脫穎而出，這也是騰訊智慧營銷大賞創(chuàng)立以來首次誕生并列全場大獎。這兩個案例在營銷創(chuàng)新上各有特色，前者通過深度內容共建及IP授權，創(chuàng)意O2O玩法，突破營銷“次元壁”，將粉絲對IP的熱愛轉化為對品牌和產品的喜愛；后者則是將音樂與跑步創(chuàng)新結合，一站式滿足跑者人群收聽音樂、運動數據統計、明星伴跑及社交PK等個性化需求，讓音樂跟隨跑步節(jié)奏，開啟個性化“樂跑”新場景。
也正是因為兩個案例在內容合作和數據技術方面的不同亮點，由此引發(fā)了現場營銷首腦們對營銷成果的變現能力、社交和技術為品牌所帶來的實際影響等話題展開激烈討論。作為營銷行業(yè)最具權威的代表，營銷首腦各自發(fā)表觀點，辯論交鋒高潮疊出，致使兩項案例經過三輪投票仍難分伯仲，最終首次出現并列全場大獎。
18位營銷首腦坐鎮(zhèn)終審 陣容空前
除了一系列重磅獎項揭曉之外，本屆營銷首腦評審團陣容也是空前強大。2017騰訊智慧營銷大賞力邀來自歐萊雅、可口可樂等品牌高管和WPP、陽獅、電通安吉斯、宏盟四大4A代理機構的11位CEO及以上級別高層，以及本土大型數字代理機構華揚聯眾、劇星傳媒、星聯互動的高層組成營銷首腦評審團，堪稱最高規(guī)格的評審陣容，更加增強了獎項的權威度。
營銷首腦評審團精彩點評
洞悉數字營銷風向 再創(chuàng)行業(yè)標桿
自2010年創(chuàng)立的騰訊智慧營銷大賞，一直扮演著數字營銷風向標的角色，與中國互聯網一同經歷了從封閉到開放再到融合的蛻變，見證并參與了中國數字營銷的變革。騰訊舉辦其目的是希望借此契機發(fā)掘品牌營銷佳作，讓總結出的優(yōu)質經驗得到傳播復用，[NextPage] 為品牌營銷找到更具創(chuàng)新及有效的方法，為用戶帶來更符合需求的體驗，為中國的營銷行業(yè)成就更大的價值。
2017 騰訊智慧營銷大賞評審團合影
附：2017騰訊智慧營銷大賞全場大獎及金獎名單：
