品牌戰略的四大成功要素
品牌
發表時間:2018/2/24??
品牌
發表時間:2018/2/24??
我們再探討一個好的品牌戰略如何才能成功。我們總結了四大成功要素：
1、聚焦認知
我們說“品牌戰略是以認知為核心的資源規劃”。這就需要你必須聚焦想建立的顧客認知，日復一日、年復一年地夯實它，重復它、強化它。如果你說一套，做一套，言行不一致，你的品牌戰略一定會走入誤區，難以成功。
這也是中國企業死亡率如此之高的原因所在。急于求成，急于求大。所以，在一個領域一旦有點起色，馬上就開始擴張，結果把剛剛起來的認知全部沖淡了，變成“猴子掰玉米”，掰一個丟一個，最后一事無成。
2、堅守使命
我曾經提到企業的兩大要務：外求認知，內求使命。主要目的也是為了提高品牌戰略的成功率。如果說一個人的成功，選擇和努力同等重要，那么企業也一樣：經營和管理同等重要。外求認知解決經營問題，而內求使命解決管理問題。
一套品牌戰略要想得以完美落地，必須要有表里如一的堅守，做到內外不脫節，必須要有遇到困難和誘惑不動搖的精神。這也是在中國很少誕生偉大企業的原因所在，在中國真正有使命的企業太少了。
3、持續創新
創新不是戰略，但是沒有創新，戰略也不能持續。尤其，在這個日新月異的時代，持續創新成為一套品牌戰略能否成功的關鍵要素。
到底怎么創新？我的觀點是：不守舊，不懈怠，在傳承中創新，在創新中傳承。創新不是單純的顛覆，不能違背市場發展規律，也不能違背顧客認知。
很多創業者都有野心，總想搞出點顛覆性的東西。這種精神可嘉，但是方法很重要。近幾年，有人研發海陸兩用汽車，有人研發能夠飛行的汽車；也有人研發音樂運動服、智能運動鞋、可拆卸紐扣、防爆井蓋，等等。這些是否屬于顛覆？是。能成功嗎？不能。因為，他們的做法違背了最基本的市場發展規律。
4、把握節奏
我們開汽車，不會是一味地猛踩油門兒，而是油門兒和剎車同時使用。企業也一樣，不是每時每刻都要高歌猛進，而是要把握好節奏，該加速時加速，該剎住時剎住。
很多創業者都有個一夜暴富的夢想，所以他們特別希望“爆炸式增長”。但是，一個成功的品牌戰略都是穩步推進，緩慢成長，逐步走向成功的。
縱觀中外商業史，凡是試圖“快速增長”的企業都是以“快速消亡”告終的。所以，我們建議的方式是“飛機式啟動”，先慢后快。
具體做法是：在創業初期，一定要慢一點，將品牌戰略六大板塊的內容必須要不斷夯實，不斷優化，調整到位，并用細水長流的方式慢慢滲透到顧客的心智里去，到一定程度的時候才加大速度，快速起飛。
總的來講，創業者和企業家對“品牌戰略”的種種誤解和種種錯誤的實施，不知道害死了多少企業，也不知道正在傷害多少企業。希望這樣的悲劇從此能夠減少一些。
深度影響10萬家企業，在世界舞臺上看到更多中國品牌，一直是我的夢想，也是我們團隊的夢想，希望我們在不久的將來，一起改變，共同進步！
