隨著中國內地春節(jié)七天總票房和觀影人次創(chuàng)下新紀錄，2018春節(jié)檔又將注定載入史冊。作為中國領先的院線品牌，萬達電影繼續(xù)發(fā)揮著品牌營銷航母的影響力，在這個春節(jié)檔交出了7.35億元票房的答卷，同比大幅增長82.3%。共計1626萬人在全國各地萬達影城享受著別具傳統(tǒng)特色的團圓新春，相比去年同期增長67.4%。在此期間，萬達電影聯(lián)合故宮御膳房、朕的心意打造出 “朕要看電影”主題活動，為全國影迷奉獻了一次穿越古今的魅力觀影之旅，更旨在通過此次活動展現(xiàn)別具宮廷風味的傳統(tǒng)中國年，讓傳統(tǒng)文化歷久彌新生生不息。
故宮元素融入萬達影城，傳統(tǒng)年味熠熠生輝
從古到今，春節(jié)都是最具中國特色的文化符號之一，人們在親人團聚的幸福氛圍中感受獨一無二的濃郁年味。而在今年春節(jié)，看電影儼然已經成為新年必不可少的娛樂大餐，可謂春節(jié)“新年俗”。國家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，全國單日票房在大年初一達到12.61億元，打破了中國電影史單日票房紀錄。此外，中國電影內地市場2月票房突破100億元，創(chuàng)造全球單月單市場票房紀錄，2018年中國電影市場迎來了名副其實的“開門紅”。
為了讓影迷感受到更別樣的觀影體驗，萬達電影聯(lián)合故宮御膳房、朕的心意營造出正統(tǒng)宮廷春節(jié)團圓氛圍！從踏入萬達影城的第一步起，就如同穿越到有600年歷史的故宮，紅墻龍紋隨處可見，萬達影城員工更變裝為清宮“格格阿哥”，讓最傳統(tǒng)的中國年味氤氳升溫。
除了引人入勝的陣地布置，那些妙趣橫生的線下活動更是讓影迷朋友們樂在其中。其中最受歡迎的當屬朕的心意“一桶天下”爆米花，霸氣的龍袍桶身配上濃香的脆甜讓人們大呼過癮。而對于小朋友來說，“寶兒要畫條魚”活動是他們揮灑藝術天賦的舞臺，彩繪出一條條躍然而出的鯉魚以預示新年的好彩頭。此外 “朕要翻牌子”活動也深受影迷喜愛，全家齊出動翻出新年好運氣，在萬達電影APP線上同步的活動專區(qū)也吸引到近30萬人踴躍參與。在各種定制主題活動的加持下，春節(jié)期間的萬達影城儼然已升級成為一個讓團圓幸福、歡笑喜樂匯聚的樂園，團聚成為了這里最奪目的風景。
電影行業(yè)首度跨界故宮文化，打造營銷新標桿
近年來，故宮通過系列創(chuàng)造性的跨界合作已經成為了備受年輕人追捧的傳統(tǒng)文化代表形象。此次萬達電影跨界故宮御膳房是電影行業(yè)首度跨界故宮文化，代表著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的完美交融，在堅守傳承中華文化的精髓的基礎下，為傳統(tǒng)文化注入青春活力，也通過電影院的場景平臺傳遞出了中華文化的永恒魅力。
萬達電影基于故宮的傳統(tǒng)文化精髓，深度整合各業(yè)務資源，從產品、渠道與會員活動等維度圍繞故宮文化推出一系列創(chuàng)新動作。無論是“一桶江山”、“朕要冒個泡”、“朕要撒狗糧”等賣品創(chuàng)新，還是“朕要玩游戲”等影游互動，都全方位拉近了故宮傳統(tǒng)文化與大眾的距離，也極大增強了影院場景內體驗的互動娛樂性。“朕要看電影”主題活動創(chuàng)新的思路和亮眼的成績將無疑成為電影行業(yè)跨界營銷新標桿。
在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節(jié)檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元，觀影人次同比增長超64%，賣品收入同比增長60.2%，充分彰顯萬達電影平臺營銷價值和實力。此次聯(lián)合故宮御膳房、朕的心意舉辦的“朕要看電影”主題活動實現(xiàn)觀影體驗與場景深度融合，打造了一個基于春節(jié)團圓的電影生活生態(tài)圈。在助推故宮傳統(tǒng)文化魅力傳承的同時，不斷升華創(chuàng)新觀影服務體驗，為中國電影更美好的未來添磚加瓦。
