2018年4月20日，中糧福臨門大米、天貓聚劃算、與朕的心意｜故宮食品跨界聯合推出的新品——“天地人禾”產品發布會在古香古色的北京翰林書院舉行。在本次發布會中，中糧福臨門大米與朕的心意 | 故宮食品聯手，追史實之根，溯產地之源，推出兩款高品質好米。

本次活動是中糧福臨門大米品牌與朕的心意｜故宮食品，以及天貓聚劃算欄目三方的首度跨界合作。在消費市場不斷升級的今天，三方強強聯手為年輕消費者打造了一款高品質、高顏值，蘊含中國傳統文化理念的定制化產品。

“天地人禾”產品發布啟動儀式

跨界合作 用傳統文化煥發“年輕”

發布會現場，中糧集團、中糧糧谷相關領導、故宮宮廷生活研究員、朕的心意｜故宮食品產品設計團隊、聚劃算管理團隊以及媒體記者共同出席，見證了“天地人禾”這個富含文化創新理念產品的誕生。

作為三方首個創新合作成果，“天地人禾”共有南米、北米兩款產品，是為喜歡中國歷史文化，同時追求時尚和生活品質的年輕人及家庭量身打造，也是專為電商平臺發售的定制化產品，目前已經在福臨門米面天貓旗艦店正式上架。在中糧糧谷緊密的合作伙伴天貓聚劃算平臺的全力支持下，“天地人禾”產品成功上市。本次“尋味全球---這一碗，聚講究”活動就是要還原“飯之甘 在百味之上”的飲食文化精妙。以此為始，中糧與天貓聚劃算共同攜手將更多品質好米推薦給老百姓。

中糧集團行業資深總經理、中糧糧谷負責人楊紅 發表講話

中糧集團行業資深總經理、中糧糧谷負責人楊紅表示：中糧糧谷一直致力于為消費者提供符合消費升級和品質生活需求的優質產品。在消費群體日益年輕化的趨勢下，在新零售概念崛起的今天，中糧也在不斷嘗試營銷方式的創新和對更優質的產品和服務的探索。本次與朕的心意｜故宮食品，天貓聚劃算三方達成合作，就是在充分洞察和考慮到年輕人的生活習慣和品味喜好的基礎上，把來自五常產地和岳陽產地的優質大米產品和典雅的傳統文化結合在一起，通過線上銷售的模式，為大家帶來了富有濃厚中國文化傳承的產品體驗。本次中糧糧谷真正將受眾、產品、銷售場景進行了創新和有效的重構，重新定義了順應市場需求的營銷模式。

中糧福臨門大米始終堅持“產地限定”，奉行“好大米從源頭開始”的理念，重點滿足消費者對高品質產品的需求。黑龍江五常擁有腐殖質豐富的黑土，三面環山，河水貫穿全境，全年日照充沛。優質產地孕育的五常米是本次“天地人禾”北米產品的優質原糧。2018年5月20日，“天地人禾，糧滿福至”中糧福臨門水稻開耕文化節將在五常產地隆重舉行。屆時，通過開耕節，中糧福臨門大米希望讓廣大消費者在了解開耕文化的同時，更能感受到其“傳承半世紀，用心做好米”的責任與使命。

創新甄選 文化、品質、顏值齊在線

中糧福臨門大米與朕的心意｜故宮食品合作產品“天地人禾”的概念來自清朝乾隆時期大型官修綜合性農書《欽定授時通考》，其中“天”為天時，指農作物的培育順應二十四節氣；“地”為土宜，指優質的品質源于優質產地；“人”為功作，指農人潛心研究，不斷改良種植及加工技術；“禾”為谷種。

天地人禾 北米、南米產品

由朕的心意｜故宮食品主導的產品包裝設計方面也以文物藏品為設計源泉：畫面取自乾隆勸農瓷板，生動展現了自古蓬勃發展的農耕場面。集合節氣、山水、星宿等農耕相關元素，在包裝上為消費者描繪了一副“農耕于蒼穹之下，飲食于餐桌之上，天地人和，其樂融融” 的景象。運用符合年輕人喜好的清雅色系，重新賦予古籍清新雅秀之感，以一種更為輕松的方式將我國悠久的農耕文化傳遞到現代人的手中。

產品精致的小包裝設計，則更貼近年輕群體的生活方式和食用習慣，同時也保證了產品品質，鎖住更多新鮮。

“天地人禾”共推出“北米”、“南米”兩款產品，其中“北米”的產品原糧嚴選五常產地的優質稻米。六山、一水、半草、二分田，數百年來順應天時的農耕智慧，造就了宮廷贊譽的“五常米”。五常米外觀晶瑩如玉，味道醇厚悠長，口感軟滑清甜，唇齒留香。“南米”產品原糧則為絲苗米，絲苗米相傳為仙人所賜，谷殼金黃，米粒苗條，微泛絲光，入口軟硬融洽，香糯甘飴。

本次天地人禾產品的問世，是中糧糧谷打造的大米品類消費升級的先鋒產品，是在新零售的大環境下做出的極其有益的探索，拉近了產品與年輕消費者的距離。未來，中糧糧谷將不斷進取，以品質和創新作為載體，繼續實施“品牌拉動、主業拉動、資本拉動”的三大拉動戰略升級，展示和傳播中糧集團的“品牌、品質、品格”三品文化，為消費者帶來更多驚喜。