2018年4月20日，中糧福臨門大米、天貓聚劃算、與朕的心意｜故宮食品跨界聯(lián)合推出的新品——“天地人禾”產(chǎn)品發(fā)布會在古香古色的北京翰林書院舉行。在本次發(fā)布會中，中糧福臨門大米與朕的心意 | 故宮食品聯(lián)手，追史實(shí)之根，溯產(chǎn)地之源，推出兩款高品質(zhì)好米。

本次活動是中糧福臨門大米品牌與朕的心意｜故宮食品，以及天貓聚劃算欄目三方的首度跨界合作。在消費(fèi)市場不斷升級的今天，三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為年輕消費(fèi)者打造了一款高品質(zhì)、高顏值，蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化理念的定制化產(chǎn)品。

“天地人禾”產(chǎn)品發(fā)布啟動儀式

跨界合作 用傳統(tǒng)文化煥發(fā)“年輕”

發(fā)布會現(xiàn)場，中糧集團(tuán)、中糧糧谷相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、故宮宮廷生活研究員、朕的心意｜故宮食品產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊、聚劃算管理團(tuán)隊以及媒體記者共同出席，見證了“天地人禾”這個富含文化創(chuàng)新理念產(chǎn)品的誕生。

作為三方首個創(chuàng)新合作成果，“天地人禾”共有南米、北米兩款產(chǎn)品，是為喜歡中國歷史文化，同時追求時尚和生活品質(zhì)的年輕人及家庭量身打造，也是專為電商平臺發(fā)售的定制化產(chǎn)品，目前已經(jīng)在福臨門米面天貓旗艦店正式上架。在中糧糧谷緊密的合作伙伴天貓聚劃算平臺的全力支持下，“天地人禾”產(chǎn)品成功上市。本次“尋味全球---這一碗，聚講究”活動就是要還原“飯之甘 在百味之上”的飲食文化精妙。以此為始，中糧與天貓聚劃算共同攜手將更多品質(zhì)好米推薦給老百姓。

中糧集團(tuán)行業(yè)資深總經(jīng)理、中糧糧谷負(fù)責(zé)人楊紅 發(fā)表講話

中糧集團(tuán)行業(yè)資深總經(jīng)理、中糧糧谷負(fù)責(zé)人楊紅表示：中糧糧谷一直致力于為消費(fèi)者提供符合消費(fèi)升級和品質(zhì)生活需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在消費(fèi)群體日益年輕化的趨勢下，在新零售概念崛起的今天，中糧也在不斷嘗試營銷方式的創(chuàng)新和對更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的探索。本次與朕的心意｜故宮食品，天貓聚劃算三方達(dá)成合作，就是在充分洞察和考慮到年輕人的生活習(xí)慣和品味喜好的基礎(chǔ)上，把來自五常產(chǎn)地和岳陽產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品和典雅的傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，通過線上銷售的模式，為大家?guī)砹烁挥袧夂裰袊幕瘋鞒械漠a(chǎn)品體驗。本次中糧糧谷真正將受眾、產(chǎn)品、銷售場景進(jìn)行了創(chuàng)新和有效的重構(gòu)，重新定義了順應(yīng)市場需求的營銷模式。

中糧福臨門大米始終堅持“產(chǎn)地限定”，奉行“好大米從源頭開始”的理念，重點(diǎn)滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。黑龍江五常擁有腐殖質(zhì)豐富的黑土，三面環(huán)山，河水貫穿全境，全年日照充沛。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地孕育的五常米是本次“天地人禾”北米產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)原糧。2018年5月20日，“天地人禾，糧滿福至”中糧福臨門水稻開耕文化節(jié)將在五常產(chǎn)地隆重舉行。屆時，通過開耕節(jié)，中糧福臨門大米希望讓廣大消費(fèi)者在了解開耕文化的同時，更能感受到其“傳承半世紀(jì)，用心做好米”的責(zé)任與使命。

創(chuàng)新甄選 文化、品質(zhì)、顏值齊在線

中糧福臨門大米與朕的心意｜故宮食品合作產(chǎn)品“天地人禾”的概念來自清朝乾隆時期大型官修綜合性農(nóng)書《欽定授時通考》，其中“天”為天時，指農(nóng)作物的培育順應(yīng)二十四節(jié)氣；“地”為土宜，指優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地；“人”為功作，指農(nóng)人潛心研究，不斷改良種植及加工技術(shù)；“禾”為谷種。

天地人禾 北米、南米產(chǎn)品

由朕的心意｜故宮食品主導(dǎo)的產(chǎn)品包裝設(shè)計方面也以文物藏品為設(shè)計源泉：畫面取自乾隆勸農(nóng)瓷板，生動展現(xiàn)了自古蓬勃發(fā)展的農(nóng)耕場面。集合節(jié)氣、山水、星宿等農(nóng)耕相關(guān)元素，在包裝上為消費(fèi)者描繪了一副“農(nóng)耕于蒼穹之下，飲食于餐桌之上，天地人和，其樂融融” 的景象。運(yùn)用符合年輕人喜好的清雅色系，重新賦予古籍清新雅秀之感，以一種更為輕松的方式將我國悠久的農(nóng)耕文化傳遞到現(xiàn)代人的手中。

產(chǎn)品精致的小包裝設(shè)計，則更貼近年輕群體的生活方式和食用習(xí)慣，同時也保證了產(chǎn)品品質(zhì)，鎖住更多新鮮。

“天地人禾”共推出“北米”、“南米”兩款產(chǎn)品，其中“北米”的產(chǎn)品原糧嚴(yán)選五常產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)稻米。六山、一水、半草、二分田，數(shù)百年來順應(yīng)天時的農(nóng)耕智慧，造就了宮廷贊譽(yù)的“五常米”。五常米外觀晶瑩如玉，味道醇厚悠長，口感軟滑清甜，唇齒留香。“南米”產(chǎn)品原糧則為絲苗米，絲苗米相傳為仙人所賜，谷殼金黃，米粒苗條，微泛絲光，入口軟硬融洽，香糯甘飴。

本次天地人禾產(chǎn)品的問世，是中糧糧谷打造的大米品類消費(fèi)升級的先鋒產(chǎn)品，是在新零售的大環(huán)境下做出的極其有益的探索，拉近了產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者的距離。未來，中糧糧谷將不斷進(jìn)取，以品質(zhì)和創(chuàng)新作為載體，繼續(xù)實(shí)施“品牌拉動、主業(yè)拉動、資本拉動”的三大拉動戰(zhàn)略升級，展示和傳播中糧集團(tuán)的“品牌、品質(zhì)、品格”三品文化，為消費(fèi)者帶來更多驚喜。