在全球一體化化的今天，時尚與藝術的跨界發(fā)展已是必然趨勢。現(xiàn)在更多地服裝品牌與藝術家接觸、溝通、相互碰撞，其藝術理念與品牌文化相融就可能成為持久的跨界合作。商業(yè)與藝術的跨界聯(lián)合通常屬于服裝品牌社會責任的一部分，或者是以品牌形象傳播為目的，因為藝術能夠提升品牌的社會形象、文化內(nèi)涵，同時也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神。

目前服裝品牌跨界藝術的方式主要是與藝術家合作，推出限量款商品，這已經(jīng)在時下成為了一種潮流。對一些服裝品牌來說，與藝術家的跨界合作不僅能提升自身的藝術品位，甚至會成為扭轉經(jīng)營困境的一劑良藥。如日本服裝品牌優(yōu)衣庫通過當代藝術的“逆襲”便是案例之一。

優(yōu)衣庫在日本曾一度是“廉價貨”的代名詞，2001年，該品牌首次進入中國，其“廉價”的形象讓其一路虧損。直至2005年，日本廣告業(yè)界與設計業(yè)界的風云人物佐藤可士和出任優(yōu)衣庫創(chuàng)意總監(jiān)，他將優(yōu)衣庫的T恤與藝術結合，頻繁地與全球設計師和藝術家合作，從2008年開始推出藝術家設計的UT系列，將優(yōu)衣庫提升為個性化的時尚潮牌。同年，優(yōu)衣庫重整旗鼓，第二次進軍中國內(nèi)地市場，并大獲成功。

2013年，優(yōu)衣庫開始和美國紐約現(xiàn)代藝術博物館（以下簡稱“MoMA”）合作，贊助MoMA的“周五免費之夜”活動。優(yōu)衣庫推出“SPRZ NY”系列，冠以“服裝與藝術的邂逅”概念，將安迪·沃霍爾、凱斯·哈林、讓·米切爾·巴斯奎特等8位知名當代藝術家的作品印到T恤上，此外，還有以MoMA展品為靈感設計的周邊商品，包括T恤、外套、內(nèi)衣、小飾物等。

現(xiàn)在，UT系列已經(jīng)成為優(yōu)衣庫最具代表性的商業(yè)銷售模式。在其帶動下，優(yōu)衣庫的業(yè)績表現(xiàn)出色。據(jù)統(tǒng)計，2015年，優(yōu)衣庫的日本國內(nèi)銷售額增長了9.0%，營業(yè)利潤增加了10.3%，海外店鋪新增165家，店鋪總數(shù)達到798家，銷售額大幅增長了45.9%，營業(yè)利潤增加了31.6%。

2016年，優(yōu)衣庫與紐約街頭藝術家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國上市。據(jù)優(yōu)衣庫公布的數(shù)據(jù)顯示，這個系列一周后的總銷量已達到近百萬件。如果按照該T恤每件99元的售價計算，在銷售不到一個月的時間里，其已貢獻了近1億元的銷售額。

2018年，UNIQLO UT再次和村上隆（Takashi Murakami）合作，系列以Doraemon作為主題，包括多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等單品。說起《哆啦A夢》，大概是很多朋友小時候喜歡看的漫畫，都想擁有一個哆啦A夢或者百寶袋。如果你很喜歡這個漫畫，那么UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON的全新聯(lián)名就不能錯過了。 

 此外，優(yōu)衣庫還與小豬佩奇推出了合作系列，不管是印花T恤還是睡衣套裝，都萌趣十足。

 從優(yōu)衣庫以藝術家的聯(lián)名款我們可以看出，服裝品牌的跨界藝術之旅在全球可謂愈演愈烈,從時尚大牌設立基金贊助藝術活動,到品牌入駐藝術殿堂級的博物館,抑或是直接與藝術家合作。LV牽手村上隆推出了“櫻花包”；Hermes邀請中國藝術家丁乙為其設計“中國韻律”；三宅一生聯(lián)合蔡國強上演了“爆破秀”……這些互動無一不在彰顯著時尚與藝術更為緊密的聯(lián)系。可以說,當代藝術與時尚的跨界實踐是經(jīng)濟全球一體化中的重要現(xiàn)象,一方面以藝術手段和方式注入到商業(yè)合作引爆潮流,另一方面也因為創(chuàng)作領域的擴充帶來對于藝術本體的重新思考,藝術得以擁有更廣闊的傳達空間,并逐漸滲透到社會生活當中。

對于品牌來說，他們與藝術大咖的合作，所推出的限量版也許能開拓一個新的收藏領域。從更大程度上來說，品牌的跨界合作能夠引起聯(lián)合藝術家粉絲們的關注度，對比品牌單一的消費者而言，跨界合作除了能提升品牌的逼格之外，還能將合作方的粉絲以及因為曝光率而帶來的潛在粉絲群，既能帶動銷量，又能將潛在客戶帶入品牌的消費中。再者，對于已經(jīng)成長完善的品牌體系而言，跨界合作也像是一種試水，開發(fā)出品牌增長點的一個可能性——就像快時尚品牌優(yōu)衣庫的聯(lián)名系列，已經(jīng)單獨成為一個潮系，每一季都能帶動空前的銷量和話題量。

從更深遠的說，藝術家與品牌的合作還將為品牌帶來更大的市場發(fā)展前景，拉近了藝術與各領域的合作，樹立品牌文化與品牌個性，使藝術在更廣大的時尚空間里進行傳播，并滲透到大眾的社會生活當中。

有人說，2018年是中國服裝行業(yè)真正意義上的“品牌發(fā)展元年”，服裝品牌與中國傳統(tǒng)文化、非物質文化遺產(chǎn)以及當代藝術的融合，都將為中國服裝品牌的“無界”創(chuàng)新補充可貴的能量，締造多元的發(fā)展路徑，幫助我們迎來一個富有審美品味的精神貴族時代。