中國品牌全球化營銷已經(jīng)進入深水區(qū)，營銷技術(shù)和實踐正在發(fā)生著深刻變革。相對于AdTech(廣告技術(shù))而言，新興的MarTech(營銷技術(shù))正在占據(jù)更多主導地位。營銷受眾的精準度、營銷預算的 ROI 都是品牌在傳播時最關(guān)心的問題。“一帶一路”倡議為眾多中國品牌開辟了全球化的發(fā)展機遇，然而在中國企業(yè)的全球化道路上，如何在海外市場環(huán)境中應對自如?如何在全球營銷大戰(zhàn)脫穎未出?有沒有適合中國品牌廣告主的營銷工具作為“趁手的兵器”?想必是許多中國品牌主心中的疑問。

       社會化媒體的利用是有效促進品牌全球化的方式之一，而且是一條必要路徑。學習如何有效使用社會化媒體已經(jīng)成為市場競爭的關(guān)鍵，如果你精通社會化媒體的運用，則將獲得客戶群的增長和競爭優(yōu)勢的建立。那些早年殺入全球市場的中國品牌如海爾、華為、聯(lián)想等，在Facebook等海外社交媒體上早已做得風生水起。

       社交媒體運營的有效性依賴于先進營銷技術(shù)的運用。如今的營銷行業(yè)，已經(jīng)從Big Idea向Big Data轉(zhuǎn)變，對于技術(shù)和數(shù)據(jù)的運用能力，成為當下營銷最核心的競爭力。根據(jù)媒體DMR在2017年發(fā)布數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook上有6500萬個品牌主頁，其中，中國品牌有15萬家。相比之下，國內(nèi)針對中國品牌全球化社交媒體運營需求的技術(shù)產(chǎn)品卻寥寥無幾。

       日前，中國首個海外影響力成長伴隨工具產(chǎn)品——OneSight內(nèi)測上線并開放注冊，從而填補了營銷技術(shù)產(chǎn)品在中國品牌全球化運營領(lǐng)域的空白，并將帶來中國品牌在海外營銷策略、技術(shù)、效率和效果多個維度上的全面升級。

       作為第一個以中國品牌全球化需求為核心、精煉行業(yè)經(jīng)驗的影響力運營工具平臺，是目前國內(nèi)唯一的品牌成長伴隨工具。

       據(jù)悉， OneSight來自一網(wǎng)互通(北京)科技有限公司，由多年從事品牌出海數(shù)字營銷的專業(yè)技術(shù)和運營團隊打造。一網(wǎng)互通創(chuàng)始人、總經(jīng)理李蕾是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，在業(yè)內(nèi)頗具知名度。繼2015年成功創(chuàng)辦PandaMobo(熊貓新媒)和參與創(chuàng)建久其數(shù)字傳播集團之后，李蕾連續(xù)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了一網(wǎng)互通，并基于多年對數(shù)字營銷的透徹理解以及對中國品牌全球化的深刻思考，以“中國品牌全球化營銷技術(shù)服務商”作為其基礎定位和使命。

       OneSight廣泛面對在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外主流媒體有運營需求的品牌用戶，不論專業(yè)運營團隊還是非專業(yè)人員，均可高效完成從洞察、診斷、數(shù)據(jù)分析到利用工具提升效果和效率的運營核心過程，持續(xù)改善運營效果。

       降低品牌全球化門檻和從業(yè)難度、大幅提高品牌運營效率、不同運營動作的效果和優(yōu)劣可見是OneSight的幾個著力點。該產(chǎn)品聚焦中國品牌國際化營銷的運營痛點和需求，切中海外新媒體運營的要害，功能全面、實用。以洞察為例，OneSight涵蓋了市場洞察、數(shù)據(jù)洞察(全球行業(yè)觀測、自營監(jiān)控、競品對比)、內(nèi)容洞察(自媒體跟蹤、UGC分析、輿情監(jiān)測)等各個維度和不同深度，使用戶快速掌握自身品牌、行業(yè)、競品的運營動態(tài)及趨勢。

       與其他分析類工具不同的是，OneSight的洞察基于地域進行，從而可以清晰掌握競品的海外社交媒體在全球的布局和市場策略。目前，平臺數(shù)據(jù)庫已覆蓋239個國家和地區(qū)，全面監(jiān)測100個行業(yè)，5萬個品牌主頁的運營數(shù)據(jù)。

       在對自身及競品的數(shù)據(jù)收集、整理、分析及相應的運營指導方面，OneSight也顯示出了獨到之處。OneSight提供運營數(shù)據(jù)自動搜集、智能整合、帳號健康全面監(jiān)測功能，并通過競品數(shù)據(jù)實時洞察和行業(yè)動態(tài)數(shù)據(jù)對比，使用戶對運營態(tài)勢了然于胸。

       此外，除了可以檢測和自查之外，為了解決運營中出現(xiàn)的各種問題，OneSight通過大數(shù)據(jù)算法支持的“智能運營專家”進行全天監(jiān)測，經(jīng)過對比后發(fā)現(xiàn)的任何數(shù)據(jù)的異常波動都可即時提醒。這種多平臺智能分析監(jiān)測的功能屬于首創(chuàng)，通過“電腦”與“人腦”的結(jié)合，讓營銷中的市場情報搜集、策略分析、創(chuàng)意輸出、快速反應和發(fā)布等環(huán)節(jié)一氣呵成。

       “通過使用OneSight，我能得到100多個國家市場的重要性分析，按照緊急和重要程度來分配我的廣告和內(nèi)容資源。同時還能發(fā)現(xiàn)在特定市場的優(yōu)質(zhì)熱點內(nèi)容，根據(jù)數(shù)據(jù)依據(jù)來追熱點，感覺特別有底氣”，這是來自某個手機品牌運營團隊對OneSight的使用評價。

       從2018年5月21日起，OneSight 完成了全部上線準備工作，目前處于內(nèi)測階段，在此期間所有產(chǎn)品和行業(yè)數(shù)據(jù)包免費向品牌主提供服務。另外，OneSight 團隊將會有專人為用戶提供使用培訓、售后服務和特殊需求的產(chǎn)品服務支持。

       據(jù)了解，目前該產(chǎn)品用戶涵蓋了電商、游戲、手機、汽車、消費電子、旅游、傳媒、人工智能、云服務、快消等行業(yè)，包括國內(nèi)前三的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、科大訊飛、浙江日報報業(yè)集團、第一財經(jīng)等用戶正在運用該產(chǎn)品提高運營質(zhì)量和加快品牌全球化進程。