程序化 Pre-bid 相信大家都不陌生，在做程序化廣告投放時(shí)，有些無效流量往往會(huì)“見縫插針”、“鬼使神差”地進(jìn)入到正常的流量中，對(duì)于品牌來說是一種成本和時(shí)間的浪費(fèi)，讓好的內(nèi)容和TA觸達(dá)效率大打折扣。

　　作用力和反作用力是相互的，但不同的是，為了完成更高效、直接、精準(zhǔn)的智能營(yíng)銷，博弈無效流量、TA甄選等的技術(shù)會(huì)更加強(qiáng)大、且被不斷突破。以往 Pre-bid 可以在廣告投放前過濾掉IVT(異常流量)，今天我們?cè)谟?Pre-bid 集成更高效地提升智能營(yíng)銷精準(zhǔn)度和TA觸達(dá)率。Pre-bid 集成不但可以過濾黑名單流量，同時(shí)還可以在廣告投放前甄別互斥標(biāo)簽人群、超頻人群、已轉(zhuǎn)化人群等。目的在于流量進(jìn)入優(yōu)選邏輯前，對(duì)滿足某些特征的流量直接做退量處理，進(jìn)而不讓其進(jìn)入優(yōu)選流程，幫助品牌主針對(duì)特定的非目標(biāo)及高潛客人群做避投處理。

　　o 智能營(yíng)銷黑名單：是指在品牌營(yíng)銷過程中積累的所有用戶數(shù)據(jù)，通過挖掘與分析，建立的一個(gè)黑名單機(jī)制，他們可以是信用不好的人群，也可以是不符合品牌定位的人群;

　　o 品牌互斥標(biāo)簽人群：若品牌主的受眾是買車人群，那么18歲以下的人群就是品牌的互斥人群。這里的互斥主要是指針對(duì)品牌主而言，受眾群體的互斥;

　　o 超頻人群：即多次看過同一品牌廣告且沒有產(chǎn)生點(diǎn)擊的人群(對(duì)品牌沒興趣的人群);

　　o 已轉(zhuǎn)化人群：顧名思義就是已參與此次品牌廣告主推廣活動(dòng)的人群;

　　例如，某護(hù)膚品品牌為提升程序化廣告投放的TA觸達(dá)率，需將看過廣告頻次在6次以上的人群做避投處理。

　　如上圖，在沒有使用 Pre-bid 集成時(shí)，觸達(dá)到的人群包含了廣告、以及其他媒體聯(lián)合控頻已觸達(dá)超過6次的人群，造成了流量浪費(fèi);而使用 Pre-bid 集成之后，明顯的在篩選流量環(huán)節(jié)把頻次高于6次的人群進(jìn)行了退量，優(yōu)化了流量篩選空間，最大化觸達(dá)TA。

　　從消費(fèi)者的角度出發(fā)，合理的控頻，除了避免浪費(fèi)外，也可以提升廣告體驗(yàn)，在某種程度上對(duì)品牌形象也起到一定保護(hù)作用。

　　此外，Pre-bid 集成還可以過濾掉羊毛黨流量，即針對(duì)優(yōu)惠促銷活動(dòng)，以相對(duì)較低成本甚至零成本換取物質(zhì)上的實(shí)惠的用戶，可以理解為利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一些優(yōu)惠活動(dòng)的漏洞去占便宜。比如，只針對(duì)第一次注冊(cè)的用戶可獲得免費(fèi)咖啡贈(zèng)送，那些利用手機(jī)黑卡注冊(cè)免費(fèi)領(lǐng)大量咖啡的人就是羊毛黨。

　　基于以上需求，nEqual Serving的 Pre-bid 集成功能正式上線，支持全平臺(tái)設(shè)備，以ID為精準(zhǔn)連接，實(shí)現(xiàn)用戶識(shí)別、進(jìn)而對(duì)流量進(jìn)行優(yōu)先判斷，以實(shí)現(xiàn)對(duì)特定流量的避投，幫助品牌主在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代“精選”TA人群，高效觸達(dá)目標(biāo)受眾，最大化品牌reach，縮小品牌主對(duì)單用戶的營(yíng)銷投入成本，提高廣告投放效率。

　　數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，廣告主把更多的目光和預(yù)算都聚焦到了線上，在更高效及便捷的同時(shí)也帶來了一些弊端。而 nEqual 希望憑借自身的數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、多年服務(wù)過諸多大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)與技術(shù)支撐，幫助品牌提升和消費(fèi)者之間的基于營(yíng)銷、銷售及服務(wù)體驗(yàn)等的超級(jí)用戶體驗(yàn)，從而加快企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷步伐，讓品牌營(yíng)銷更加高效。