8月5日,“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。活動以“廣告人·中國智”為主題,對廣告營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實踐的機構(gòu)和個人進行了重點表彰。搜狗《別克汽車案例》在眾多作品中脫穎而出,斬獲“2018ADMEN實戰(zhàn)金案獎”。
作為廣告?zhèn)髅綐I(yè)領(lǐng)域的行業(yè)貢獻獎,ADMEN國際大獎以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標為依據(jù),根據(jù)行業(yè)影響、行業(yè)貢獻、核心策略、創(chuàng)新點、實戰(zhàn)效果等多個維度,綜合遴選出最具有時代代表性的杰出人物與經(jīng)典廣告案例,樹立行業(yè)標桿人物,建立行業(yè)發(fā)展參照,記錄表彰廣告行業(yè)杰出成果!
搜狗此次申報作品《別克汽車案例》能夠從眾多參選作品中脫穎而出,主要依托其“大數(shù)據(jù)+大流量+強創(chuàng)意”的特色優(yōu)勢,對目標人群形成了全面覆蓋,且有效縮短了品牌的觸達路徑,從而征服了ADMEN國際大獎的組委會和眾多評委。
在《別克汽車案例》中,搜狗依托自身長期積累的用戶數(shù)據(jù),利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度分析目標消費群體獲取信息習(xí)慣,并選擇與目標用戶屬性相契合的搜狗輸入法、手機瀏覽器這兩個“大流量”渠道,通過定制創(chuàng)意廣告形式,達到了品效合一的最佳營銷效果。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及媒體形態(tài)的豐富,用戶的信息獲取路徑愈發(fā)復(fù)雜,如何尋找到精準的用戶,挖掘出真實的用戶需求,并利用有效媒介應(yīng)用,捕捉他們有限的注意力,成為擺在品牌主面前的一大難題。
《別克汽車案例》顯示,搜狗在渠道資源、流量入口,用戶數(shù)量、大數(shù)據(jù)及AI等方面的綜合優(yōu)勢,能夠為品牌主提供最佳解決方案。以搜狗輸入法為例,它可以感知用戶的各種消費需求。這也意味著,搜狗可以借此實現(xiàn)需求的精準連接,從而形成品牌主和用戶雙贏的局面。
搜狗是國內(nèi)極具影響力的營銷平臺。此次,《別克汽車案例》能夠斬獲“2018ADMEN實戰(zhàn)金案獎”,是對搜狗營銷能力的又一次肯定。這也說明,在移動營銷推廣競爭進入白熱化階段,精準流量獲取成本漸高昂的當(dāng)下下,選擇一個用戶量龐大,產(chǎn)品形式豐富,轉(zhuǎn)化率高的可靠合作伙伴,是取得市場先機的重要手段。
李民華,知名設(shè)計師、策劃人,二十年來服務(wù)百余家企業(yè)品牌創(chuàng)建,現(xiàn)黃河科技學(xué)院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經(jīng)理 品牌導(dǎo)師
基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人,20年來專注于各級各類體育運動場館的專業(yè)化照明!點亮精彩,照亮運動!有需要的朋友攜手合作!賬號為微信號,運動健康,你我共享!