鳥巢到月球再到嘉峪關，經過近一個月的“戲精式”預熱，歐尚COS1°新車發布會究竟在哪開，吊足了業界和用戶的胃口。

       答案在9月10日揭曉，歐尚汽車攜騰訊汽車在微信朋友圈舉行了行業首次純線上新車發布會。作為首個“吃螃蟹”的汽車品牌，歐尚為何可以大膽告別線下發布會，將新車發布大事件放在朋友圈廣告？

       朋友圈廣告x歐尚汽車=最早最快最多人參與的新車發布會

       歐尚COS1°選擇朋友圈廣告作為這次上市發布會的唯一“現場”。廣告在9月10日當天0點0分正式上線，發布時間持續24小時，共獲得6.37億曝光，覆蓋3億用戶，活動H5頁面訪問次數高達9000萬；歐尚汽車微信指數暴漲1074倍。

       歐尚COS1°廣告外層為朋友圈基礎式視頻卡片廣告，一句簡潔有力的文案搭配快速變化的視頻畫面，迅速抓住用戶注意力。發布內容濃縮在朋友圈廣告15秒小視頻中，用簡單、輕松、直接的形式快速高效地傳遞用戶最關心的信息。

       而廣告內層的H5落地頁，包含上市指導價、車型及福利信息，用戶填寫表單后即可跳轉至品牌APP領取福利（需先下載APP）。同時，新車上市活動中還融入歐尚汽車對鄉村教育的關注和對教師群體的關懷，展現品牌溫度。

歐尚汽車朋友圈廣告示意 

       一系列搶眼的數據無疑表明了歐尚COS1°朋友圈新車線上社交發布會的成功。相較于傳統線下發布會，這次的朋友圈廣告發布會有哪些不可比擬的優勢？

       短時間大曝光：不是每個線上平臺都能開3億人發布會

       傳統線下發布會現場至多容納千人，而朋友圈廣告作為發布會“現場”則能實現3億人共同見證的盛況，幫助品牌實現最大程度的覆蓋和曝光。

       與此同時，歐尚汽車還利用了騰訊系眾多曝光資源，以朋友圈廣告為核心構建了一個傳播矩陣——騰訊汽車首次為品牌背書，改名為“騰訊汽車and歐尚汽車”聯合發布；另有騰訊視頻、騰訊新聞等七大APP閃屏廣告資源助陣，為歐尚朋友圈廣告造勢。

       歐尚汽車充分利用騰訊大平臺、廣覆蓋、多場景、多觸點優勢進行全方位傳播預熱，最終在朋友圈集中爆發，以社交之力帶動整個營銷活動到達高潮。

騰訊系7大App閃屏廣告示意圖 

       社交互動雙向交流：只有在朋友圈才能@廣告主直接對話

       傳統新車發布會主要是面向行業內部、經銷商、媒體的to B傳播，用戶只能借由媒體傳播獲得信息，而且發布會現場往往是單向的信息傳達，很難實現互動。

       而朋友圈廣告這種社交互動屬性極強的發布會形式，不僅可以讓廣大用戶參與到發布會中成為主角，而且用戶可以直接與品牌溝通，實現品牌與廣大用戶的零距離互動。

       通過朋友圈廣告的@廣告主 功能，用戶在評論區與@騰訊汽車and歐尚汽車展開熱烈互動，有效拉近了品牌與用戶距離。

      “這是一次最特別的上市發布會！”“我覺得這樣上市挺好”……從眾多積極正面的評論反饋中可以看出，用戶對于這種新穎的發布會也非常認同。

歐尚汽車朋友圈廣告評論互動示意圖

       營銷閉環品效雙收：1.6萬新車訂單，21萬新注冊用戶

       傳統線下發布會往往只能實現信息發布的單一目標，難以實現轉化。此次別具一格的朋友圈社交發布會不僅為歐尚汽車品牌營造了社交聲量，而且有效為品牌自有APP“歐尚style”導流。

       據歐尚汽車官方披露，上市發布當天COS1°新車訂單就突破1.6萬。由朋友圈廣告帶來的大量新用戶使歐尚style APP迅速登上APP Store熱門搜索排行榜，單秒并發峰值超過17萬次，遠超預期，甚至導致服務器宕機。活動當日歐尚style APP注冊量達21萬，參加互動活動用戶達303萬。

       借助朋友圈廣告的大曝光、強互動和5000萬福利回饋用戶的巨大吸引力，為品牌APP實現獲客、激活，使整個營銷活動有聲量有轉化，品效雙收，形成傳統發布會所難以實現的營銷閉環。   

       新車上市發布一直是汽車品牌在微信廣告投放的主要推廣訴求之一，歐尚汽車的成功經驗正式開啟了汽車行業在朋友圈廣告的新玩法。下一個“億級”發布會的主角又會是誰？