蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰略變革。周一蘋果CEO蒂姆庫克在硅谷的史蒂夫喬布斯劇院登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個新時代。對于庫克來說，這是一個特別的挑戰。2011年喬布斯去世后，庫克接管了蘋果公司。這位現任CEO是硬件供應鏈方面的專家，多年來，他一直在竭力說服亞洲的零部件制造商組裝該公司暢銷的iPhone。

蘋果的新合作伙伴——好萊塢電影公司、電影明星、報紙和雜志出版商——要么對與科技巨頭合作更加謹慎，要么早已與Netflix和亞馬遜等競爭對手合作。

在2019年3月的蘋果產品發布會中，iPhone和iMac等硬件也許要給新聞和娛樂訂閱服務讓步。

這家科技巨頭已經和華爾街日報等出版商簽訂了有關新聞訂閱服務的合同。同時它還聘請了Oprah Winfrey等最頂尖的影視人才，為即將到來的視頻平臺提供優質的節目內容，該平臺還可能與HBO等媒體公司合作，播放后者的電影和電視節目。

隨著iPhone銷售量的下降，蘋果已經悄然積累了大量其他方面的業務，包括手機應用、電影、游戲、音樂、AppleCare、iCloud訂閱和Apple Pay手續費等。據外媒報道，在過去的四個季度里，這些服務為蘋果帶來將近400億美元的收入。即將到來的新聞及視頻服務會進一步擴大這方面的收入。

以下是蘋果可能在周一公布的內容。

新聞

蘋果正在嘗試改變人們對新聞內容的付款方式。這家公司的付費訂閱服務可能是周一發布會的主角。據報道，蘋果可能會在Apple News應用中引入一個付費模塊，每月大約需要10美元。

這項服務將作為即將發布的iOS 12.2軟件更新的一部分，更新中還將重新設計Apple News應用的圖標和界面。

《紐約時報》和《華盛頓郵報》都不是這項服務的一部分，但《華爾街日報》和Vox將參與其中。

視頻

周一的發布會上可能會出現不少明星。據外媒報道，演員瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯頓和導演J·J·艾布拉姆斯等好萊塢名人，會在蘋果介紹全新視頻服務時露面。這家科技公司已花了兩年去打造自己的高端原創節目平臺。有報道稱，蘋果還有二十多個節目正處于開發階段，屆時它們可能會免費出現在現有的蘋果設備上。

與2007年開辟了新領域的iPhone不同，蘋果的視頻服務面臨著來自老牌公司的激烈競爭。艾夫斯說，Netflix、亞馬遜、華特-迪士尼、Hulu和美國電話電報公司(AT&T)每年在內容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋果今年的投資總額約為10億美元。他認為，蘋果需要收購一家大型視頻內容公司，盡管這家iPhone制造商過去一直回避大型交易。

也不要擔心蘋果的新服務會成為流媒體視頻的終點。蘋果至少有14億活躍設備，這讓該公司相對于Netflix等競爭對手具有優勢。蘋果的視頻服務將與一款已經預裝在蘋果設備上的電視應用程序綁定，使該公司的內容能夠讓數億潛在的觀眾觸手可及。至少Netflix和Hulu等大平臺都沒有參與其中，因為它們想要保持對用戶體驗和數據的控制力。

Apple Pay

據報道，高盛集團首席執行官David Solomon也會參與發布會，兩家公司可能會發布聯名信用卡。這也是蘋果拓展服務的渠道之一。下次系統更新時，蘋果的Wallet應用可能會隨之更新。

硬件

本周，蘋果公布了AirPods、iPads和iMacs等硬件的更新信息，這意味著硬件可能不是這次發布會的主角。