4月23日，淘寶天貓最重要的營銷平臺聚劃算宣布投入全量資源，開啟五大品牌扶持計劃，為品牌商家提供下沉市場新客獲取、超級單品爆發(fā)、量販包銷、子品牌發(fā)展、尾貨清倉等全方位解決方案，幫助品牌商家在淘寶天貓實現(xiàn)更大量級的爆發(fā)。

這是聚劃算履行新使命、為品牌商家創(chuàng)造新機會的又一重要動作。在此之前，聚劃算已打通淘寶天貓營銷平臺，并加速獲得淘系資源傾斜——上周，手淘“六宮格”改版，聚劃算入口位置進一步強化，從第二位躍至第一位，包括聚劃算搶券、品牌折扣、淘搶購、天天特賣在內(nèi)，幾乎占據(jù)了手淘“六宮格”的近一半。

聚劃算手淘入口位置進一步加強，品牌扶持計劃就是新聚劃算帶來的新機會

五大品牌扶持計劃，切中品牌五大需求，定位十分明確。

品牌新客計劃旨在幫助品牌獲取下沉市場增量用戶。聚劃算將整合淘系內(nèi)資源，聯(lián)動阿里媽媽淘寶聯(lián)盟、支付寶每日必搶，幫助品牌實現(xiàn)站內(nèi)站外的全域運營和性價比人群的全面覆蓋。同時通過城市歡聚日、城市購物PK戰(zhàn)等聚劃算城市戰(zhàn)略，對三四線城市用戶進行精準觸達。數(shù)據(jù)顯示，2018年參加聚劃算的品牌，平均有80%的成交來自新購買用戶，而新購買用戶中的近一半都來自下沉市場。今年這一數(shù)字將繼續(xù)提升。

超級單品計劃旨在發(fā)揮聚劃算的規(guī)模化爆發(fā)優(yōu)勢，幫助品牌打造主力爆款，并通過持續(xù)性確定性的資源保障，完成品牌核心貨品的全年生意布局，年內(nèi)計劃打造200個億元單品，1000個百萬單量單品。

量販包銷計劃主要針對大快消行業(yè)，年內(nèi)將開啟1000+品牌量販業(yè)務深度合作，以大包裝量販式的售賣方式，為中國家庭用戶提供最佳選擇，幫助品牌提高客單價和整體售賣效率。

子品牌發(fā)展計劃，旨在集合淘系生態(tài)力量，幫助集團性品牌發(fā)展新系列品牌，打開新消費市場。目前，承載該計劃的聚劃算“品牌聚星”項目，已與李寧溯系列、百麗旗下“15分鐘”、巴拉巴拉旗下“巴帝巴帝”童裝、水星家紡旗下“簡色生活”、 湯臣倍健旗下“Yep”、 ISDIN新系列等36家國內(nèi)國際品牌達成合作。年內(nèi)計劃扶持100個新品牌。

品牌清倉計劃，將通過獨立清倉頻道、淘客專屬陣地以及周末吾折天等營銷IP，為品牌提供最高效的線上尾貨解決方案，打造全年千億尾貨市場。其中周末吾折天上線僅一個月，銷售規(guī)模就已翻番。

此外，聚劃算還將在用戶端重點打造一系列核心營銷IP，涵蓋品牌爆發(fā)、品牌成長、品類延展、新客獲取等各個緯度。如剛剛上線的“淘寶吃貨”品牌，就為食品商家發(fā)力吃貨人群提供了全新陣地。

3月21日，淘寶總裁、天貓總裁蔣凡為聚劃算定下新使命——在對品質(zhì)惠經(jīng)濟的追求下，升級供給側(cè)，滿足新需求，同時為商家創(chuàng)造巨大新機會。聚劃算現(xiàn)場宣布，要孵化1000個全球產(chǎn)業(yè)帶，引爆30000個品牌。短短一個月，已有數(shù)千品牌在聚劃算得到銷量和用戶的爆發(fā)。