年年歲歲高考季，歲歲年年人不同。一年一次的高考已成為當(dāng)今中國(guó)年輕人不可磨滅的烙印。
待到金榜題名時(shí)，莫訴寒窗讀書(shū)苦。我們都曾為心中夢(mèng)想的學(xué)校奮斗，無(wú)論喜悅還是遺憾，關(guān)于高考總有太多的故事可以講述。對(duì)于每一個(gè)即將邁入考場(chǎng)的考生，無(wú)論壓力多大，無(wú)論夢(mèng)想多遠(yuǎn)，燃燒青春，證明努力是寫(xiě)給這個(gè)夏天的最好注腳。
就在這樣一個(gè)高考季，一首突如其來(lái)的神曲，以輕快跳躍的旋律，洞察人心的歌詞，從眾多應(yīng)援曲中脫穎而出。
別再說(shuō)你不在狀態(tài)金玟岐 - 別再說(shuō)你不在狀態(tài)
這是脈動(dòng)與原創(chuàng)音樂(lè)人金玟岐合作，專為高考學(xué)子加油而創(chuàng)作，歌詞圍繞備戰(zhàn)高考，唱給千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)即將踏上高考戰(zhàn)場(chǎng)的他們，不為青春留白，不為夢(mèng)想遺憾。
拼命地流汗證明你在燃燒
就算世界瞬間傾斜
你也可以主宰
別再說(shuō)你不在狀態(tài)
被夏天眷顧的小孩 ......
青春不該留白
跑道為你打開(kāi)
雙腳騰空姿態(tài)
一起脈動(dòng)回來(lái)
“累到想放棄、壓力山大、緊張焦慮、被孤獨(dú)包圍”這些情緒與苦惱，都曾出現(xiàn)在每一個(gè)備戰(zhàn)高考的學(xué)子面前。或許你也質(zhì)疑過(guò)自己，“我能行嗎？我可以嗎？也許我不在狀態(tài)？”
行百里者半九十，在臨近高考最后的沖刺期，金玟岐用一首歌曲為學(xué)子“找回狀態(tài)”，一起脈動(dòng)回來(lái)。青春正好，努力燃燒，別再說(shuō)你不在狀態(tài)。
這首歌不僅打動(dòng)著莘莘學(xué)子，許多高考的過(guò)來(lái)人也一樣為之觸動(dòng)。“怎么離分?jǐn)?shù)線只差一分……百米沖刺卻沖不破最后一人”的歌詞讓不少網(wǎng)友回憶起自己的故事，或許高考不會(huì)讓每一個(gè)人都圓夢(mèng)，但那個(gè)拼搏過(guò)的夏天卻是許多人一生中最具“努力”色彩的記憶。
《別再說(shuō)你不在狀態(tài)》憑借著抓耳的旋律和動(dòng)人的歌詞，盡管是一首品牌歌曲，卻迅速登上了抖音音樂(lè)榜的榜首，成為第一支登頂?shù)纳虡I(yè)作品。
不止于音樂(lè)，在高考前一周，脈動(dòng)攜手抖音共同邀請(qǐng)了明星學(xué)霸關(guān)曉彤作為脈動(dòng)加油大使，用《別再說(shuō)你不在狀態(tài)》作背景音樂(lè)，在抖音上跳手勢(shì)舞為考生應(yīng)援打call，鼓勵(lì)考生恢復(fù)狀態(tài)，以平常心備考。
年輕、活潑、充滿活力，動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)的高考應(yīng)援舞在年輕人當(dāng)中瞬間引爆。隨著娛樂(lè)化表達(dá)已經(jīng)成為年輕人群表達(dá)自我的最常見(jiàn)方式，關(guān)曉彤的應(yīng)援舞吸引眾多年輕網(wǎng)友在抖音中搜索話題“別再說(shuō)你不在狀態(tài)”參與互動(dòng)，更引來(lái)多個(gè)抖音明星達(dá)人一同加油。
聲入人心
用音樂(lè)帶來(lái)的品牌溫度
這一次考試季，脈動(dòng)選擇與眾多考生們站在一起，面對(duì)高考這座大山，巨大的備考?jí)毫ψ専o(wú)數(shù)年輕人對(duì)自己的“狀態(tài)”質(zhì)疑，脈動(dòng)抓住這一情緒，通過(guò)應(yīng)援曲、短視頻手勢(shì)舞為考生解壓打氣。
這首歌有多火？在抖音上，《別再說(shuō)你不在狀態(tài)》話題頁(yè)的播放量已達(dá)9億次，歌曲登頂當(dāng)周抖音音樂(lè)榜第一名，是首個(gè)商業(yè)音樂(lè)成為榜首的作品，使用這首歌曲創(chuàng)作的短視頻數(shù)量達(dá)到4.4萬(wàn)次，關(guān)曉彤為考生加油的手勢(shì)舞視頻點(diǎn)贊量高達(dá)135萬(wàn)。
為什么一首品牌音樂(lè)能夠在抖音上火得一塌糊涂？
因?yàn)槊}動(dòng)并沒(méi)有選擇老套的營(yíng)銷玩法與年輕人和考生對(duì)話。放棄居高臨下的說(shuō)教姿態(tài)，脈動(dòng)選擇了做一個(gè)“知心人”，用音樂(lè)緩緩道出每個(gè)考生的心中的苦惱與困惑，以共情的歌詞將品牌溫度傳入心底。最終在“正在備考的考生們”和“經(jīng)歷過(guò)高考的過(guò)來(lái)人”兩個(gè)年輕圈層中成功激發(fā)共鳴，許多人聽(tīng)過(guò)這首歌之后不由自主的變成“自來(lái)水”。
隨著視頻拍攝的門(mén)檻不斷降低，以抖音為首的短視頻已經(jīng)成為時(shí)下年輕人記錄自己生活、了解世界的主要方式。音樂(lè)一直都是抖音的DNA，短視頻讓同一段BGM擁有了講述一千零一個(gè)故事的能力。
有太多的音樂(lè)作品因一條抖音視頻而紅，在脈動(dòng)加油大使關(guān)曉彤的帶動(dòng)下，高考應(yīng)援舞視頻7天獲贊136萬(wàn)+，關(guān)曉彤單支視頻的播放量超過(guò)2300萬(wàn)，許多人通過(guò)短視頻了解到這首歌曲，更通過(guò)這首歌獲得迎戰(zhàn)高考的能量。
而且在抖音上，與高考相關(guān)話題的視頻播放數(shù)高達(dá)1600億次。6月的考試季，人們的目光紛紛關(guān)注到這個(gè)無(wú)數(shù)考生已為之奮斗、拼搏、流汗的戰(zhàn)場(chǎng)上。
脈動(dòng)的應(yīng)援音樂(lè)與視頻恰如其分的出現(xiàn)在此刻，隨著話題的發(fā)酵和明星、達(dá)人的助推，脈動(dòng)的高考應(yīng)援助威逐漸演變成全民UGC參與的話題事件，每一個(gè)關(guān)注的普通人都能夠以自己的方式為考生打氣加油，與之同在的是脈動(dòng)“別再說(shuō)你不在狀態(tài)”的品牌聲音。官方話題的參與人數(shù)20萬(wàn)，音樂(lè)參與人數(shù)7.3萬(wàn)。每個(gè)人都曾經(jīng)過(guò)的努力與拼搏，變成了此刻的一條條視頻，讓人們與品牌的情感與距離從未如此之近。
打造一次成功的營(yíng)銷不難，難的是把品牌的聲音化為與用戶的“合唱”。#別再說(shuō)你不在狀態(tài)#為我們聯(lián)手送上了一次最佳實(shí)踐。
