在競爭不斷升級的時代，任何一個企業根本不可能獲得整個市場，或者至少不能以同一方式吸引住所有的購買者，因為消費者實在太多、太分散，而且他們的需要和購買習慣不盡相同。
企業要在市場尋找到自己的立身之地，就必須利用優秀的品牌效應以及實施營銷傳播策略。品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規劃、品牌視覺形象體系的規劃、品牌空間形象體系的規劃、品牌服務理念和行動綱領的規劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規劃、公關及事件營銷策略的規劃等。
1、品牌的差異效應。即簡化消費者的購買行為。品牌是一種識別系統，它是特定產品和服務的識別標志，品牌的最終目標就是建立此品牌與彼品牌的差異性。
2、品牌的光環效應。即減少消費者購買時的風險感知，增強購買的信心。它用于消費者的經驗定勢，對品牌產品的品質有很高的認同和信賴。
消費者創造了消費信心，形成消費者的品牌偏好和品牌忠誠，在心理上形成品牌高品質的美好光環效應。
3、品牌的情感效應。這是對品牌產生的更深層次的心理定勢。消費者們認同品牌到信賴品牌，升華到喜愛品牌，達到對品牌的移情，產生美好的情感效應。
4、品牌的魅力效應。品牌給人以神奇的魅力，使人趨之若鶩。在市場經濟條件下，任何消費都是消費者社會心理實現和標志其社會地位、文化品位、區別生活水準高低的心理特征的外化。
5、品牌的附加效應。人格化品牌形象塑造是為品牌附加一種特別的附加值，而附加值是指被消費者欣賞產品的基本功能之外的東西。
1、針對消費者自我概念對消費者進行市場細分。通過消費者自我概念對市場進行細分，并獲得同類自我概念結構特征的消費者群體。
2、尋找共鳴點，與消費者建立情感聯想。挖掘目標消費者產生的共鳴，并有情感說服力的信息來進行廣告宣傳。使品牌形象能強烈地觸發消費者心中的感情，
從而引起消費者的共鳴和認可，最終對該品牌產生好感并忠誠擁護。
3、提升消費者自尊感和自我形象。消費行為學家研究認為，消費者通過產品的使用表現出一定的自我形象或生活方式。
在當今激烈的市場競爭中，品牌競爭已經成為企業競爭的重要手段，而品牌效應和營銷傳播策略已成為衡量企業實力發展的重要依據。
消費市場日新月異，抓住當下消費者消費趨勢，做好品牌效應和營銷傳播，拋棄不適用的政策，推陳出新，才能始終保持優越的姿態屹立于市場之中。文章來源：微信公眾號fagaobacom
下一篇：品牌網絡營銷推廣方案的核心要點
悅頓體育照明品牌創始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
展覽策劃 | 項目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業20年 | 累計服務客戶2000+ | 專注品牌文化與商業價值融合（13918729898同V）
