隨著10月的結(jié)束，電商行業(yè)終于迎來了年度大戲——雙11，作為業(yè)內(nèi)的兵家必爭之地，今年的雙11賽場上出現(xiàn)了一群新面孔——微信生態(tài)下的小程序電商方陣。其中最具代表性的，便是【SEE小電鋪】聯(lián)合百家自媒體舉辦的首屆“微信11.11”活動，已于11月1日正式上線。
根據(jù)【小電鋪】公眾號發(fā)布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，“微信11.11”活動開始1小時內(nèi)訂單量即突破10000單。對于今年下半年才開始崛起的“小程序電商”行業(yè)來說，這個數(shù)據(jù)包涵太多含義。另外在活動上線第三天，首個銷售額突破100萬及訂單量破萬的大號也出現(xiàn)了，均由鯨魚顏習會拔得頭籌。
同時在活動首日，【SEE小電鋪】攜手合作自媒體也登上了中國第一屏——北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街廣告屏，“就在今天！就等你來！就購REAL！”的口號也點燃了廣大粉絲的“剁手”熱情。
自今年1月上線以來，小程序的表現(xiàn)一直不溫不火，但隨著微信官方的不斷賦能，小程序的商業(yè)價值正在凸顯，一些商家在小程序平臺快速崛起，比如蘑菇街、拼多多、喜茶等品牌。
同時也有很多自媒體開始擁抱小程序電商，其中表現(xiàn)最亮眼的莫過于時尚臨風與【SEE小電鋪】合作打造的“i愛買”小程序，在近期微信公開課小程序說欄目中有這樣一組數(shù)據(jù)： “i愛買”在兩個月時間內(nèi)，用戶到店率提升4倍，活躍用戶增長50%，連續(xù)每個月銷售業(yè)績增長10%-15%。
由此可見，在如今“內(nèi)容創(chuàng)作越來越難” 、“粉絲獲取越來越難”、“流量變現(xiàn)越來越難”的大趨勢下，小程序電商是自媒體變現(xiàn)的一個新風口。微信官方也認為，小程序電商將成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者標配。
再說回這次的“微信11.11”活動，我們不難理解自媒體們?yōu)槭裁雌惹械叵肜眯〕绦蜃錾虡I(yè)化轉(zhuǎn)型，以及為什么要涉足雙11戰(zhàn)場了。出于對微信的致敬和感謝，【SEE小電鋪】聯(lián)合自媒體在廣州地鐵8號線（經(jīng)過微信總部）承包了全球首列“微信11.11”號地鐵，10月底也已經(jīng)正式發(fā)車。
作為第一屆“微信11.11”活動，【SEE小電鋪】與自媒體精選了超過1000個品牌的好物任你挑，同時還有特惠拼團和半價秒殺等一大波玩法，給廣大粉絲帶來真真切切的福利。目前，包括于小戈、喜茶、時尚臨風、酷玩實驗室、氣質(zhì)范、鯨魚顏習會、入江之鯨、美美娛樂、六點半、時尚最賤喵、青年文摘、悅己、爆笑GIF圖等500+知名自媒體已經(jīng)上線“小電鋪”，掃描下方小電鋪二維碼進入“微信11.11”活動主會場，就購REAL！
除了為消費者提供了新的地方進行“剁手”外，【SEE小電鋪】發(fā)起的“微信雙11”又有哪些不一樣呢？
不同于綜合電商平的統(tǒng)一入口、統(tǒng)一“會場”，“微信11.11”的“活動會場”是更加分散和去中心化的。這意味著:
對于同一個品牌來說，可以在不同的會場（自媒體渠道）中進行露出，覆蓋的人群會更多；
對于自媒體來說，他們是微信生態(tài)下電商的主體，根據(jù)自己的內(nèi)容定位和調(diào)性進行選品，可以看成是 “新渠道”；
而對于消費者來說，他們不再只是單純的清空購物車，而是追求情感共鳴基礎(chǔ)之上的“個性化”購物需求，在微信生態(tài)內(nèi)的購物更具有精選化和體驗感。
還有一個問題是，通過電商變現(xiàn)的微信內(nèi)流量是分綜合電商平臺的一杯羹，還是挖掘新的流量和需求呢？【SEE小電鋪】創(chuàng)始人&CEO萬旭成認為，前者難以避免，但SEE小電鋪更想要挖掘的還是一部分新的流量，具體分為以下2類：
社交流量。我們先來看微信和支付寶絕對用戶量的對比：微信以9億活躍用戶超過了5億活躍用戶的支付寶，所以SEE小電鋪要做的“微信11.11”其實想要挖掘的是支付寶尚沒有覆蓋到的微信用戶；而微信具有天然的社交屬性，小程序電商在微信生態(tài)內(nèi)的優(yōu)勢毋庸置疑，畢竟買賣的本質(zhì)就是社交。
線下流量。從一開始推出，小程序就被視為鏈接線上和線下的一個入口，例如喜茶等線下品牌也都推出了自己的小程序電商，通過售賣周邊產(chǎn)品將粉絲價值最大化。萬旭成提到，在以往，這一部分線下品牌并不能參與線上電商的活動，所以“微信11.11”除了是一個成熟的電商活動 IP 在平臺和生態(tài)之間的轉(zhuǎn)移外，也是線下到線上的變化。
當小程序來了之后，在微信這個新的流量洼地里，自媒體電商會迎來自己的好時代么？也許這次的“微信11.11”會告訴我們一些答案。
