從誕生之日起，廣告就伴隨著浪費，因為傳統(tǒng)的營銷方式總是不可避免地在非目標群體中投入大量的資金與精力，影響廣告主的投資回報率。19世紀末，美國百貨零售業(yè)之父約翰·華納梅克(John Wanamaker)曾提出這樣的困惑：“我知道我的廣告費浪費了一半，問題是我不知道哪一半被浪費了。”而約翰·華納梅克這句堪稱經(jīng)典的“牢騷”，歷經(jīng)百年廣告史的檢驗，似乎仍是一個懸而未決的難題。經(jīng)濟危機的陰影下，廣告界的這個古老話題被再一次提起。

??營銷是企業(yè)的核心商業(yè)需求，當然，也是經(jīng)濟下行時期首先考慮的瘦身項目。在“開源”和“節(jié)流”這兩大企業(yè)“過冬”策略面前，“廣告”業(yè)務首當其沖，成為企業(yè)因節(jié)省開支而削減的項目。我們看到，汽車、金融、IT……幾乎各個行業(yè)都在大幅縮減廣告投入。

??不過，與削減開支同步的并不是廣告主對于廣告營銷關(guān)注度的下降，與之相反，市場情況越艱難，企業(yè)營銷的作用越需要凸顯。相比過去可以揮金如土的廣告時代，現(xiàn)在的廣告主們更渴望能把每一分錢都花在刀刃上，在營銷費用縮減的情況下努力尋找事半功倍的媒體進行投放，有效調(diào)整營銷投資策略，評估各種營銷模式性價比，維持低價營銷費用，保證優(yōu)質(zhì)營銷效果——這也讓強調(diào)了媒介投放精準性的網(wǎng)絡營銷備受青睞。

??找回浪費的廣告費

??廣告或說營銷，并不代表需要看到廣告的每個人都產(chǎn)生購買行為，而是在普遍受眾中確認更有購買可能的精確受眾，并低成本的、迅速的擴展這種精準。

??“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗。”這種說法曾在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界風靡一時。然而時過境遷，如今在互聯(lián)網(wǎng)上，人們不僅能夠知道你是京巴還是松獅，甚至于那些精明的寵物產(chǎn)品商可以根據(jù)你的網(wǎng)絡行為而判斷出你喜歡什么口味的狗糧及寵物玩具，以便精準推廣他們的產(chǎn)品。

??互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢、惠眾資訊（hizcn.com)這樣的網(wǎng)絡營銷平臺、是近幾年通行的網(wǎng)絡廣告形式，也在發(fā)展中不斷出現(xiàn)新的變化。

??可以根據(jù)企業(yè)的不同產(chǎn)品/服務，為您精確的尋找到適應您產(chǎn)品/服務的目標受眾，進行精準投放，快速滿足這些用戶群體的需求，當然，您的產(chǎn)品或服務，是否能真正提升人們的生活品質(zhì)或行業(yè)需求，這個也是影響營銷效果的因素之一。

??這些精準營銷的表現(xiàn)形式，也已經(jīng)遠遠超出了傳統(tǒng)媒體的擴展邊界。是傳統(tǒng)媒體營銷很難做到的。
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     “在所有互聯(lián)網(wǎng)廣告形式中，精準廣告代表了未來互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的方向，并在未來有可能顛覆傳統(tǒng)廣告行業(yè)格局。”

??非“準”勿擾

??傳統(tǒng)的“跑馬圈地”般粗放型的數(shù)字營銷方式正走向盡頭，符合個性化需求的精準營銷才是數(shù)字營銷的大勢所在。

??對廣告主來說，依托精準定向工具，廣告主能擺脫過去大眾營銷的套路，準確尋找到其品牌或產(chǎn)品的目標消費群，也就是不會浪費50%的廣告費；對廣泛用戶而言，因為少了不相關(guān)的廣告，反而少了被打擾的煩惱。這也將進一步提高其產(chǎn)品的用戶粘性。 ??
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??18世紀的英國經(jīng)濟學家休謨曾說：“順境使我們的精力閑散無用，使我們感覺不到自己的力量，但是障礙卻喚醒這種力量而加以運用 ”。經(jīng)歷過幾年發(fā)展的網(wǎng)絡精準營銷，如何在危機下凸顯自身的價值，實現(xiàn)更快更好的發(fā)展，需要的是廣告主、網(wǎng)絡媒體以及營銷服務平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上下游營銷服務平臺共同的努力。特別是在這個網(wǎng)絡營銷的新應用、新方法總是層出不窮的時代，業(yè)界更需要理性的分析來對待這些看似繁華的應用背后的營銷價值，畢竟，互聯(lián)網(wǎng)可以炒作的噱頭實在是太多了。