從誕生之日起，廣告就伴隨著浪費(fèi)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的營(yíng)銷方式總是不可避免地在非目標(biāo)群體中投入大量的資金與精力，影響廣告主的投資回報(bào)率。19世紀(jì)末，美國(guó)百貨零售業(yè)之父約翰·華納梅克(John Wanamaker)曾提出這樣的困惑：“我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，問題是我不知道哪一半被浪費(fèi)了。”而約翰·華納梅克這句堪稱經(jīng)典的“牢騷”，歷經(jīng)百年廣告史的檢驗(yàn)，似乎仍是一個(gè)懸而未決的難題。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影下，廣告界的這個(gè)古老話題被再一次提起。

??營(yíng)銷是企業(yè)的核心商業(yè)需求，當(dāng)然，也是經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期首先考慮的瘦身項(xiàng)目。在“開源”和“節(jié)流”這兩大企業(yè)“過冬”策略面前，“廣告”業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖，成為企業(yè)因節(jié)省開支而削減的項(xiàng)目。我們看到，汽車、金融、IT……幾乎各個(gè)行業(yè)都在大幅縮減廣告投入。

??不過，與削減開支同步的并不是廣告主對(duì)于廣告營(yíng)銷關(guān)注度的下降，與之相反，市場(chǎng)情況越艱難，企業(yè)營(yíng)銷的作用越需要凸顯。相比過去可以揮金如土的廣告時(shí)代，現(xiàn)在的廣告主們更渴望能把每一分錢都花在刀刃上，在營(yíng)銷費(fèi)用縮減的情況下努力尋找事半功倍的媒體進(jìn)行投放，有效調(diào)整營(yíng)銷投資策略，評(píng)估各種營(yíng)銷模式性價(jià)比，維持低價(jià)營(yíng)銷費(fèi)用，保證優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷效果——這也讓強(qiáng)調(diào)了媒介投放精準(zhǔn)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷備受青睞。

??找回浪費(fèi)的廣告費(fèi)

??廣告或說營(yíng)銷，并不代表需要看到廣告的每個(gè)人都產(chǎn)生購(gòu)買行為，而是在普遍受眾中確認(rèn)更有購(gòu)買可能的精確受眾，并低成本的、迅速的擴(kuò)展這種精準(zhǔn)。

??“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗。”這種說法曾在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界風(fēng)靡一時(shí)。然而時(shí)過境遷，如今在互聯(lián)網(wǎng)上，人們不僅能夠知道你是京巴還是松獅，甚至于那些精明的寵物產(chǎn)品商可以根據(jù)你的網(wǎng)絡(luò)行為而判斷出你喜歡什么口味的狗糧及寵物玩具，以便精準(zhǔn)推廣他們的產(chǎn)品。

??互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)、惠眾資訊（hizcn.com)這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、是近幾年通行的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，也在發(fā)展中不斷出現(xiàn)新的變化。

??可以根據(jù)企業(yè)的不同產(chǎn)品/服務(wù)，為您精確的尋找到適應(yīng)您產(chǎn)品/服務(wù)的目標(biāo)受眾，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，快速滿足這些用戶群體的需求，當(dāng)然，您的產(chǎn)品或服務(wù)，是否能真正提升人們的生活品質(zhì)或行業(yè)需求，這個(gè)也是影響營(yíng)銷效果的因素之一。

??這些精準(zhǔn)營(yíng)銷的表現(xiàn)形式，也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體的擴(kuò)展邊界。是傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷很難做到的。
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     “在所有互聯(lián)網(wǎng)廣告形式中，精準(zhǔn)廣告代表了未來互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的方向，并在未來有可能顛覆傳統(tǒng)廣告行業(yè)格局。”

??非“準(zhǔn)”勿擾

??傳統(tǒng)的“跑馬圈地”般粗放型的數(shù)字營(yíng)銷方式正走向盡頭，符合個(gè)性化需求的精準(zhǔn)營(yíng)銷才是數(shù)字營(yíng)銷的大勢(shì)所在。

??對(duì)廣告主來說，依托精準(zhǔn)定向工具，廣告主能擺脫過去大眾營(yíng)銷的套路，準(zhǔn)確尋找到其品牌或產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，也就是不會(huì)浪費(fèi)50%的廣告費(fèi)；對(duì)廣泛用戶而言，因?yàn)樯倭瞬幌嚓P(guān)的廣告，反而少了被打擾的煩惱。這也將進(jìn)一步提高其產(chǎn)品的用戶粘性。 ??
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??18世紀(jì)的英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家休謨?cè)f：“順境使我們的精力閑散無用，使我們感覺不到自己的力量，但是障礙卻喚醒這種力量而加以運(yùn)用 ”。經(jīng)歷過幾年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷，如何在危機(jī)下凸顯自身的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展，需要的是廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體以及營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)共同的努力。特別是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新應(yīng)用、新方法總是層出不窮的時(shí)代，業(yè)界更需要理性的分析來對(duì)待這些看似繁華的應(yīng)用背后的營(yíng)銷價(jià)值，畢竟，互聯(lián)網(wǎng)可以炒作的噱頭實(shí)在是太多了。