9月17日，中央電視臺2014節(jié)目資源推介會在人民大會堂召開，本次推介會是中央電視臺對2014年節(jié)目、廣告資源進行的集中發(fā)布，也標(biāo)志著中央電視臺一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售工作正式啟動。

品牌傳播的最高平臺

今年9月-11月，央視2014年廣告招標(biāo)預(yù)售將全面展開。與往年相比，2014年招標(biāo)預(yù)售的創(chuàng)新點多，納入的新節(jié)目、新產(chǎn)品更多。其中簽約認(rèn)購產(chǎn)品是178個，加上現(xiàn)場招標(biāo)產(chǎn)品超過了200個，此外還有67個新媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)企業(yè)電視屏幕與電腦、手機等多屏、多渠道的傳播互動，比去年翻了一番。

11月8日的現(xiàn)場招標(biāo)產(chǎn)品，包括以《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》這兩檔新聞“王牌大片”為基礎(chǔ)的黃金組合系列、新聞系列，以及2014年春晚系列、世界杯系列和品牌欄目系列。在黃金組合系列和新聞系列標(biāo)的物中，都會納入APP等新媒體的應(yīng)用和回報，實現(xiàn)客戶的電視屏幕廣告服務(wù)和手機端的互動。

簽約認(rèn)購部分，將更加強調(diào)資源的整合、頻道與頻道之間的打通，包括索契冬奧會、電視劇、新聞資訊、綜藝娛樂、財經(jīng)生活、紀(jì)錄文化、公益和新媒體八大系列，產(chǎn)品非常豐富。

本次推介會吸引了600多家企業(yè)的1300余位代表參加，包括美的、格力、匯源、加多寶、伊利、蒙牛、云南白藥、一汽-大眾、廣汽豐田、青島啤酒、雪花啤酒、五糧液、洋河、納愛斯、方太、居然之家等各個行業(yè)頂尖企業(yè)的高層都來到現(xiàn)場參加本次推介會。

推出200余個產(chǎn)品，對應(yīng)各類企業(yè)需求

2014年的廣告招標(biāo)預(yù)售，整合了各頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，產(chǎn)品種類非常豐富，其中簽約認(rèn)購產(chǎn)品有178個，加上11月8日現(xiàn)場招標(biāo)的產(chǎn)品，將超過200個。此外，今年還推出了67個新媒體的產(chǎn)品，實現(xiàn)企業(yè)電視屏幕與電腦、手機等多屏、多渠道的傳播互動。

多檔創(chuàng)新綜藝節(jié)目廣告資源搶眼

2014年，央視綜藝節(jié)目將耳目一新。作為全球華人的年夜飯，馮小剛執(zhí)導(dǎo)馬年春晚，全球華人矚目，“金馬賀歲春節(jié)套裝廣告”備受關(guān)注。《夢想合唱團》、《夢想星搭檔》、《喜劇王》等季播欄目精彩紛呈，《我要上春晚》、《謝天謝地你來啦+喜樂街》、《全球中文音樂榜上榜》、《開門大吉》、《黃金100秒》、《幸福賬單》等品牌欄目也將在新一年重磅出擊。

世界頂級賽事廣告資源傳遞品牌激情

2014年是體育大年，中央電視臺擁有眾多獨家類、高端性的專業(yè)資源，特別是在體育資源上，基本囊括了奧運會、世界杯在內(nèi)的所有國內(nèi)外頂級賽事的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，收視占據(jù)全國同類節(jié)目份額超過95%。四年一度的狂歡盛宴，也是四年一度的品牌盛會。本屆世界杯將賽程設(shè)置在億萬青少年的暑假期間，火辣的巴西風(fēng)情，激動的進球瞬間，不僅吸引球迷的目光，也將成為大眾熱議的話題。最優(yōu)質(zhì)的世界杯及冬奧會的廣告資源將分別進入現(xiàn)場招標(biāo)和簽約認(rèn)購產(chǎn)品部分，將為企業(yè)傳遞品牌激情。

紀(jì)錄文化類廣告資源吸引最高端受眾

風(fēng)靡全國的《中國漢字聽寫大會》、《開講啦》將進入現(xiàn)場招標(biāo)，文化和文明節(jié)目彰顯國家電視臺的品質(zhì)、品味和品格。同時，在2014年的春節(jié)，去年最火的紀(jì)錄片《舌尖上的中國2》也將再次回歸，另外，央視各頻道的文化公益類節(jié)目也有豐富的廣告產(chǎn)品和資源。

全面融入新媒體資源，明年觀眾看廣告拿獎品

2014年，央視將全面實施新媒體戰(zhàn)略，整合CCTV.COM和CNTV.COM資源，推出近百個定向互動整合方案，有效補充傳統(tǒng)電視的受眾覆蓋面。還將推出兩款主打手機端游戲，引領(lǐng)傳統(tǒng)電視屏幕與移動終端深入互動。此外，世界杯等優(yōu)勢資源的全媒體版權(quán)，使央視網(wǎng)成為重大賽事唯一的新媒體入口，聚焦年輕受眾，給企業(yè)的品牌傳播帶來全新體驗。

其中一種互動形式為“央視有禮”，通過智能手機APP，觀眾屆時將在央視黃金時段看到廣告畫面上的APP圖標(biāo)，通過聲音搜尋功能，搜尋企業(yè)廣告，將有機會獲得企業(yè)的促銷獎勵，讓看廣告從被動行為轉(zhuǎn)化為主動行為，將收視率轉(zhuǎn)化為實際銷量。