9月17日，中央電視臺2014節目資源推介會在人民大會堂召開，本次推介會是中央電視臺對2014年節目、廣告資源進行的集中發布，也標志著中央電視臺一年一度的黃金資源廣告招標預售工作正式啟動。

品牌傳播的最高平臺

今年9月-11月，央視2014年廣告招標預售將全面展開。與往年相比，2014年招標預售的創新點多，納入的新節目、新產品更多。其中簽約認購產品是178個，加上現場招標產品超過了200個，此外還有67個新媒體產品，實現企業電視屏幕與電腦、手機等多屏、多渠道的傳播互動，比去年翻了一番。

11月8日的現場招標產品，包括以《新聞聯播》、《焦點訪談》這兩檔新聞“王牌大片”為基礎的黃金組合系列、新聞系列，以及2014年春晚系列、世界杯系列和品牌欄目系列。在黃金組合系列和新聞系列標的物中，都會納入APP等新媒體的應用和回報，實現客戶的電視屏幕廣告服務和手機端的互動。

簽約認購部分，將更加強調資源的整合、頻道與頻道之間的打通，包括索契冬奧會、電視劇、新聞資訊、綜藝娛樂、財經生活、紀錄文化、公益和新媒體八大系列，產品非常豐富。

本次推介會吸引了600多家企業的1300余位代表參加，包括美的、格力、匯源、加多寶、伊利、蒙牛、云南白藥、一汽-大眾、廣汽豐田、青島啤酒、雪花啤酒、五糧液、洋河、納愛斯、方太、居然之家等各個行業頂尖企業的高層都來到現場參加本次推介會。

推出200余個產品，對應各類企業需求

2014年的廣告招標預售，整合了各頻道的優質節目資源，產品種類非常豐富，其中簽約認購產品有178個，加上11月8日現場招標的產品，將超過200個。此外，今年還推出了67個新媒體的產品，實現企業電視屏幕與電腦、手機等多屏、多渠道的傳播互動。

多檔創新綜藝節目廣告資源搶眼

2014年，央視綜藝節目將耳目一新。作為全球華人的年夜飯，馮小剛執導馬年春晚，全球華人矚目，“金馬賀歲春節套裝廣告”備受關注。《夢想合唱團》、《夢想星搭檔》、《喜劇王》等季播欄目精彩紛呈，《我要上春晚》、《謝天謝地你來啦+喜樂街》、《全球中文音樂榜上榜》、《開門大吉》、《黃金100秒》、《幸福賬單》等品牌欄目也將在新一年重磅出擊。

世界頂級賽事廣告資源傳遞品牌激情

2014年是體育大年，中央電視臺擁有眾多獨家類、高端性的專業資源，特別是在體育資源上，基本囊括了奧運會、世界杯在內的所有國內外頂級賽事的獨家轉播權，收視占據全國同類節目份額超過95%。四年一度的狂歡盛宴，也是四年一度的品牌盛會。本屆世界杯將賽程設置在億萬青少年的暑假期間，火辣的巴西風情，激動的進球瞬間，不僅吸引球迷的目光，也將成為大眾熱議的話題。最優質的世界杯及冬奧會的廣告資源將分別進入現場招標和簽約認購產品部分，將為企業傳遞品牌激情。

紀錄文化類廣告資源吸引最高端受眾

風靡全國的《中國漢字聽寫大會》、《開講啦》將進入現場招標，文化和文明節目彰顯國家電視臺的品質、品味和品格。同時，在2014年的春節，去年最火的紀錄片《舌尖上的中國2》也將再次回歸，另外，央視各頻道的文化公益類節目也有豐富的廣告產品和資源。

全面融入新媒體資源，明年觀眾看廣告拿獎品

2014年，央視將全面實施新媒體戰略，整合CCTV.COM和CNTV.COM資源，推出近百個定向互動整合方案，有效補充傳統電視的受眾覆蓋面。還將推出兩款主打手機端游戲，引領傳統電視屏幕與移動終端深入互動。此外，世界杯等優勢資源的全媒體版權，使央視網成為重大賽事唯一的新媒體入口，聚焦年輕受眾，給企業的品牌傳播帶來全新體驗。

其中一種互動形式為“央視有禮”，通過智能手機APP，觀眾屆時將在央視黃金時段看到廣告畫面上的APP圖標，通過聲音搜尋功能，搜尋企業廣告，將有機會獲得企業的促銷獎勵，讓看廣告從被動行為轉化為主動行為，將收視率轉化為實際銷量。