近日，豆瓣電影iOS和Android手機客戶端版本更新，除了新增122家在線購票影院外，更增加了APP開機廣告，推廣內容為昨日（10月17日）上映的好萊塢大片《金剛狼2》。電影推廣似乎不再是從前那種“廣撒網，鋪路牌”的營銷模式了，如今你打開微博，會看到各種各樣的轉發贈電影票活動，豆瓣上則是各種根據電影劇情或海報惡搞的ps活動（如之前大火的“將愛情p在一起”）。隨著互聯網的進一步普及，觀眾接收信息的渠道變多，消費變得越來越理性，似乎很難像過去那樣僅憑一張海報就掏錢走進電影院（如今越來越多的觀眾在決定看一部電影前會先上豆瓣電影查詢分數，或上微博看看朋友們的評價）如同很多汽車、服飾、快消等品牌主正在改變過去粗放式廣告投放策略一樣，電影營銷似乎也慢慢從“大路牌”轉向了“小屏幕”。

《金剛狼2》不是二十世紀福斯電影公司與豆瓣電影合作的第一部影片。事實上，從2011年《猩球崛起》開始，福斯在內地上映的每部影片都會選擇和豆瓣電影合作，而《金剛狼2》是他們合作的第十二部影片。福斯中國區市場總監廖旭翎先生表示：“豆瓣電影是國內最大的電影社區，全國的電影愛好者都匯聚在這里，也就是說，我們的目標受眾很多都在豆瓣，選擇和豆瓣合作的另一個原因，則是看中了豆瓣活躍的社區氛圍，以及豆瓣網友參與活動的熱情和旺盛的UGC能力以及創意能力。和豆瓣電影合作，我們每次都不是單純的投放硬廣，而是分析他們的用戶特征去策劃一些跟影片結合的互動活動，比如《冰川時代4》，我們就發起了‘拿什么拯救你！我的松果！’線上ps活動，讓網友把松果ps到各種不可思議的場景里。在《少年派的奇幻漂流》上映時，我們策劃了‘少年cos的奇幻漂流’活動，讓大家自己cos少年派，或者把一些奇奇怪怪的人、動物ps到少年派的海報上。活動上線幾天時間就吸引了1000多豆友參加，很多精彩圖片被傳到微博，引發了二次傳播，以及討論熱潮。” 

基于之前的良好合作，豆瓣電影也將自己的“第一次”交給了福斯。10月17日上映的科幻動作大片《金剛狼2》除了在豆瓣有線上互動活動外，也進行了豆瓣電影APP開機廣告的投放，這也是豆瓣電影APP第一次啟動開機廣告。“隨著智能手機的普及，大家花越來越多的時間在手機上，而且相比網站，手機用戶的活躍度會更高。之前也有一些研究報告指，移動廣告的點擊率是web端的數倍。相比路牌廣告，互聯網和移動廣告就勝在可追蹤，可明確知道覆蓋人群和到達率，而且可傳達的信息會更深度、更生動，這樣會更大的刺激觀眾觀影的欲望，最終在票房上體現效果。”同時廖先生也透露，從2011年至今，公司在電影營銷方面的預算，已經越來越多的偏向社交媒體，以后也會加大這一塊的預算投放，更有效的為影片做宣傳。

除了豆瓣電影，微博也是如今電影營銷不可忽視的一塊陣地。通常，電影在啟動宣傳之時都會在微博建立影片的官方賬號，除了發布一些影片的新聞、花絮、預告片外，更大的作用是與影片受眾直接互動。微博的優勢在于人群廣泛，信息傳播快速，因此電影營銷在微博最常見的方式就是轉發贈送電影票。一部普通的影片轉發量一般會上百，大片會上千甚至上萬。另一種較深度的營銷方式，則是通過影片主演的微博大號轉發，來炒作一些有爭議性的話題，制造輿論。今年6月上映的《小時代》，在微博引發了一輪影評人和《小時代》Fans的大論戰，盡管影評人將此片痛批的體無完膚，也無法阻擋《小時代》在6月成為熱門的話題，最終《小時代》以5億票房完美收官。

在汽車行業，“用戶在哪里，我們就到哪里去營銷”已是一條鐵律。其實不止汽車行業，服裝、快消、化妝品，乃至偏傳統的電影業，都在營銷上緊跟用戶的步伐。隨著觀眾需求和獲取信息習慣的改變，電影的營銷也逐步從“大路牌”慢慢轉向“小屏幕”。只是正如互聯網剛出現時，有人預言互聯網將取代紙媒，而時至今日，紙媒依舊存在一樣，社交媒體會否在電影營銷中最終取代傳統路牌廣告，我們只能拭目以待。