什么是戶外廣告 

??戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。

??戶外廣告是一個很大的概念，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，應該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。

      戶外廣告的形式 

??1. 路牌廣告

??路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打印（或電腦直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。 隨著商業(yè)產(chǎn)品營銷活動的快速發(fā)展，路牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也有了相應的發(fā)展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路控制，使路牌廣告能定時翻轉。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態(tài)路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內(nèi)打燈也好，都清晰如同白晝。內(nèi)打燈的為柔性材料三面旋轉，外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫面的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。

??2. 霓虹燈廣告

??霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

??3．公共交通類廣告

??公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。

??4. 燈箱廣告

??燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。

?? 5. 戶外移動LED傳媒車

??由上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰驹?006年研制的新型戶外傳媒方式，此媒體形式突破戶外傳統(tǒng)高炮、定點戶外LED屏的限制，能夠移動宣傳，指定受眾。此媒體主要由LED屏幕、電腦控制系統(tǒng)、移動底盤、電視接收系統(tǒng)組合而成。

??6. 其他戶外廣告

??其他戶外廣告如充氣實物廣告、旗幟廣告、飛船飛艇廣告、地面廣告等。

      戶外廣告的特點 

??第一，是到達率高。

??通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。

??第二，是視覺沖擊力強。

??在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區(qū)遠近聞名的標志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。

??第三，是發(fā)布時段長。

??許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。

??第四，是千人成本低。

??戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志為9美元，黃金時段的電視則要1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

??第五，是城市覆蓋率高。

??在某個城市結合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

      戶外廣告的設計 

      戶外廣告設計原則 

??1.突出品牌，設計對廣告的認知度和品牌歸屬感非常重要。

??2.色彩對比，鮮艷和對比度大的顏色使用能有效提升認知度和加深受眾對品牌的記憶, 并對品牌印象有正面影響。

??3.簡單明了，在一般情況下，每個廣告受眾只有兩秒鐘去看一個六封燈箱廣告，在這段時間內(nèi)一般人只能記住五到七個字。

??4.幽默生動，一點幽默能令其他人都跟你一起微笑。

??5.多用人物，巧用人物。

??6.閱讀習慣，“Z” 因素（The “Z” Factor），人的閱讀習慣是“Z”形的。

      戶外廣告營銷法則 

??1、 跳出框框，制造轟動。戶外廣告應該是轟動營銷，否則與報紙、雜志一類的平面媒體毫無區(qū)別，Outdoor as Event，把戶外當成是大型活動或者是事件來進行策劃，不論是代理公司還是媒體主，都要把Outdoor當作Event。

??2、 運用科技，強化沖擊。給消費者一個看你的理由，吸引眼球得給個理由（或利誘），Give me a reason to see your Ad！

??3、 巧用材料，因地制宜。創(chuàng)意往往是從挖掘品牌自身的戲劇性作起，F(xiàn)ind Your “Inherent Drama”!

??4、 巧用空間，協(xié)調環(huán)境。戶外的空間是大空間，得讓廣告的小空間與整個戶外協(xié)調共生，相得益彰，Let the city become your theatre（讓城市成為你的舞臺）。

??5、 巧用夸張，強調差異。通過與眾不同的表現(xiàn)，吸引更多眼球，Be different，but make a point，不是為了不同而不同，Leo Burnett說過想要不同很簡單，每天起床咬著你的臟襪子下來就好，可是這又有什么意思呢，所以不同得要有道理。

??6、 巧用異型，吸引眼球。盡量突破平面的束縛，巧用立體的東西，也能吸引受眾眼球，Think 3D，get real（運用三維，做到真實）。

??7、 妙用載體，事半功倍。傳播學大師麥克盧漢曾經(jīng)說過媒體就是信息（the medium is message）。

??8、 整合媒體，形成壟斷。讓消費者生活在你的信息氛圍中（Ambience Monopoly）!