一場不分行業、不按理出牌，依舊以“腰包”說話的斗爭持續上演。2014年央視黃金資源廣告招標會持續競標10小時后落下帷幕。

　　據悉，家電巨頭延續一如既往地“財大氣粗”，支撐中標額大頭，廚電等小家電企業表現亮眼，部分二三線品牌離場。

　　從中標行業的分布統計結果看，家電、飲料、汽車分別位居前三甲，其中家電業以超過16億元的現場中標額和17.2%的行業占比，位居第一位。

　　美的、格力占據六成

　　家電巨頭向來是央視招標的“大金主”，今年亦不例外。據悉，此次四大家電巨頭中標總額約10億元。其中，美的以逾3.8億元的中標額居家電行業之首；格力中標額也高達2.77億元。美的和格力中標額合計約6.57億元，占中標總額的六成。

　　此外，海爾中標額為1.39億元、海信為1.13億元、創維為1.15億元。值得注意的是，飛科、外資家電品牌史密斯、三星也首次加入央視黃金資源招標的行列。

　　據了解，本次招標會上，美的在新聞聯播標版10秒廣告六單元的競標中，分別以7250萬、6800萬、6250萬競得第二、三、五單元正一位置標的，共超2億元。

　　美的集團市場部總監張治國表示：“目前相關數據并不準確，美的各個事業部廣告投放并不相同，2014年央視廣告招標具體數據還需集團內部進行再次統計確認?！?

　　著名品牌戰略專家李光斗認為，電商的興起讓家電巨頭、零售商倍感壓力，致使今年家電巨頭整體投放有所上升。

　　此外，小家電中廚電行業此次表現亮眼，數據顯示，老板電器(002508,股吧)以2.29億元的招標額位居家電行業第三、全行業第六；方太廚具中標金額達1.14億元；華帝為0.56億元。

　　部分家電品牌悄然淡出

　　幾家歡喜幾家愁，雖然今年家電巨頭整體投放有所上升，但也有部分家電企業逐漸淡出了央視廣告投標。

　　據了解，格蘭仕等家電企業在央視的投放熱情減退，而更多改為對欄目贊助等形式。也有部分小家電企業品牌策略對整體電視媒體投入較少，傾向于公關活動。

　　產業經濟觀察家梁振鵬指出：“家電行業在央視廣告招標中表現亮眼，大多是幾大家電巨頭中堅力量作用顯現。行業從2011年開始增速放緩，市場容量下降，產品利潤稀薄，甚至在部分產品線出現小幅萎縮，家電整體"燒錢"模式將不可能持續?！?

　　近年來，家電整體中標額度增長放緩。2010年央視廣告招標會上，家電行業整體中標額度同比增長80%，涵蓋家電各品類；2011年，家電行業的競標預售總額增長近30%；2013年央視招標會中，家電企業中標額共計約10億元，增速有限。

　　梁振鵬認為，家電巨頭和零售商定位全國大型綜合品牌企業，在央視投放廣告更多是對其強勢品牌形象支撐的考慮。

　　家電業觀察家劉步塵告訴記者：“今年企業對央視廣告投放額增長整體速度放緩，投放從過去主流的央視和地方大眾媒體為主，逐漸轉向網絡媒體。央視品牌帶動效應短期內是別的媒體無法替代的，保證品牌強勢地位在央視的投入不可或缺，格力等家電巨頭對央視保持熱情。而年輕品牌和弱勢企業則逐漸退出，加大對網絡的投放?！?nbsp;