大型體育賽事，一直都是各大企業品牌營銷的角逐場。如何更好的運用體育賽事為營銷服務，達到最佳的互動營銷效果，每個企業卻有著自己的理解。本屆索契冬奧會，上海大眾汽車成為了中國短道速滑隊贊助商，旗下Lavida車系也與中國冬奧項目的王牌之師中國短道速滑隊聯手合作，借力冬奧會展開體育營銷。
此次上海大眾體育營銷案例的亮點可以總結出一下三點：
準
在資源抓取恰到好處的基礎上，如何精準的尋求到共性，進行品牌價值的準確輸出，造成二次影響力傳播，是品牌營銷取得成功的關鍵之一。在“沒有懸念的冠軍不值得去爭”，“必勝的心從未下場”等一系列廣告中，Lavida抓住了品牌與國家短道速滑隊的契合點，不僅調動起輿論關注的熱情，更在潛移默化中使之成為品牌精神的載體，將品牌訴求點精準傳遞出去。
快
對于新聞熱點的及時反應是傳播的核心要素之一， 2014年2月13日索契冬奧會短道速滑女子500米決賽中，李堅柔奇跡般奪冠，為中國奪得索契冬奧會首枚金牌。面對這種突發的新聞事件，在比賽結果出來1個小時左右，上海大眾營銷團隊針對這次新聞事件的社交媒體平面廣告，已經完成了網絡鋪排，如此及時抓取新聞關注熱點的結果，就是李堅柔奪得首金的創意微海報，在微博上一經發出，轉發就接近3000次。
傳播的核心要素除了快之外，還有對熱點精準的把握，快速應對也反映出背后運營團隊的經驗豐富，抓住機會，執行營銷策略。
廣
如今，對社會化媒體與常規網絡媒體資源的高效組合利用，已經成為網絡傳播的成敗關鍵。索契冬奧會，上海大眾除了在官方微博宣傳平臺進行事件跟進以及熱點抓取之外，在微信公眾平臺同樣進行了全方位、多角度推送索契冬奧會相關內容，并發起微信朋友圈“點贊”贏好禮活動，吸引微信用戶積極參與到索契冬奧會宣傳活動互動中來。不僅保證品牌高度出鏡率，也成功將大受眾對冬奧會的關注轉移到自有平臺上來。
除去自媒體平臺，包括騰訊在內的多家媒體也實現了積極的互通推廣。例如，微信騰訊新聞端就在推送其日常新聞時，在推送新聞的最下方加入了上海大眾汽車Lavida品牌“投入的生活”系列微海報內容。
眼光與策略的配合，資源的選擇與整合，所有的因素恰到好處的運用才能獲得品牌營銷最大限度的回報。這次索契冬奧會，作為傳統渠道品牌，上海大眾也用自己的方法論成為網絡互動營銷的先行者。
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