根據(jù)最新發(fā)布的《2014年Q2全球廣告市場預(yù)測報(bào)告》，受世界杯推動(dòng)今年全球廣告支出將同比增長5.4%，高于2013年的3.9%。未來兩年，歐元區(qū)等經(jīng)濟(jì)體的持續(xù)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，將推動(dòng)廣告市場持續(xù)增長， 預(yù)計(jì)2015年和2016年的增長率分別達(dá)到5.7%和6.1%。

報(bào)告預(yù)測今年FIFA世界杯將帶來約15億美元的全球廣告支出。大量的觀眾將使電視媒體成為這場盛事最大的受益者，但廣告主或?qū)⒏嗟膹V告預(yù)算花在互聯(lián)網(wǎng)廣告上，我們將看到品牌在社交媒體上空前的活躍，新聞媒體和體育網(wǎng)站的關(guān)注度大幅提升。雖然每年此時(shí)，人們（尤其是北半球）的媒介消費(fèi)減少。

世界杯將會(huì)對拉丁美洲產(chǎn)生最大影響，該地區(qū)的觀眾觀看比賽的時(shí)間最為理想。預(yù)計(jì)今年世界杯將會(huì)帶動(dòng)拉丁美洲高達(dá)5億美元的廣告支出。在北美，盡管人們對足球的興趣不高，我們預(yù)測這一地區(qū)仍將有3億美元的廣告支出。時(shí)差較小的西歐也同樣會(huì)有3億美元的廣告支出增長。但在亞太地區(qū)，因?yàn)闀r(shí)差較大，預(yù)計(jì)將增長2.5億美元。剩余的1.5億美元廣告支出將來自中歐和東歐、中東和北非，以及其他地區(qū)。

移動(dòng)端是廣告支出增長的主要推動(dòng)力

移動(dòng)廣告（即所有通過智能手機(jī)和平板電腦投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，包括展示廣告、分類廣告、搜索及應(yīng)用程序APP廣告等）正快速增長，增速是桌面廣告的5.5倍。智能手機(jī)和平板電腦的快速普及，使得移動(dòng)搜索和移動(dòng)端媒介消費(fèi)爆炸式增長，我們預(yù)測2013-2016年移動(dòng)廣告將會(huì)以年均49％的增速增長。相比之下，桌面廣告（desktop internet advertising）的年均增長速度僅為9%。2013-2016年，全球新增廣告支出的38%將來自移動(dòng)廣告，其次是電視（31%），桌面廣告緊隨其后（30%）。

電視廣告支出雖在增長，但市場份額卻在下降，互聯(lián)網(wǎng)成為品牌建設(shè)可靠平臺(tái)

世界杯將會(huì)使電視廣告在六月和七月迎來強(qiáng)勁增長，但自2013年達(dá)到頂峰后，我們預(yù)測今年電視在全球廣告市場所占份額會(huì)開始下降。電視在全球廣告市場所占的份額從1980年的29.9%增長到2013年的39.6%，數(shù)十年來增長雖緩卻在穩(wěn)步上升。但我們預(yù)測，電視廣告的份額在2014年會(huì)回落到39.4%，并將在2016年下降至38.3%。但并不是說廣告主將減少電視廣告投放，我們預(yù)測電視廣告支出仍將以每年4.4%的速度增長，但遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告年均16.2%的增長率互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為可靠的品牌建設(shè)平臺(tái)。

程序化購買（Programmatic buying）讓廣告主能夠準(zhǔn)確有效地購買傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告；網(wǎng)絡(luò)視頻提供了高品質(zhì)的內(nèi)容，觀眾可以隨時(shí)隨地通過智能手機(jī)和平板電腦收看；與此同時(shí)，廣告主正在嘗試如何最好地利用社交媒體來建立與消費(fèi)者的長期聯(lián)系。傳統(tǒng)展示廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻及社交媒體正在分別以每年15.8%、23.9%和29.9%的速度增長。

視頻廣告仍占主導(dǎo)地位

網(wǎng)絡(luò)視頻是營銷人員利用迅速增長的互聯(lián)網(wǎng)廣告的好機(jī)會(huì)。綜合來看，我們預(yù)測電視和網(wǎng)絡(luò)視頻在全球廣告市場的份額將從2013年的41.2%增長到2014年的41.3%，但2016年這一數(shù)字將會(huì)回落到40.8%。未來數(shù)年視頻廣告將成為提升品牌知名度和參與度的最佳渠道。

全球首席執(zhí)行官稱，“世界杯提供了很好的機(jī)會(huì)，讓品牌接觸到全世界充滿激情、樂于參與的受眾。電視仍將是球迷們觀看比賽的主要媒介，但廣告主對數(shù)字媒體的使用越來越輕車熟路，他們將充分利用數(shù)字媒體來為球迷們提供更豐富、更多樣化的體驗(yàn)。未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在品牌建設(shè)方面，成為電視的有力補(bǔ)充。