挑戰？機遇！騰訊視頻攜手百家代理共同挖掘傳統領域新市場 

數字化浪潮下，傳統廣告代理的商業模式正面臨新媒體環境的巨大挑戰，行業轉型已經迫在眉睫。市場研究公司BI Intelligence預計，2014至2016年視頻廣告收入的復合增長率將達19%。傳統電視千萬級品牌客戶中，未曾投放互聯網的達280家，視頻廣告市場成為廣告代理的下一個金礦。

為進一步挖掘視頻廣告的價值，7月10日, 騰訊視頻在上海召開“區域市場政策及產品發布會”，憑借“平臺+內容+產品”的三駕馬車，為視頻營銷提供更具商業價值的創新驅動力，與傳統代理商一同開辟廣告新市場。

騰訊網絡媒體事業群渠道業務部總經理道峰啟動發布儀式 

平臺驅動：廣覆蓋強滲透 深挖用戶價值

近年來，視頻平臺的用戶覆蓋量不斷上升。數據顯示，粵蘇魯三省視頻用戶量位列前三，紛紛超過3000萬，同時近三年來，川冀贛蘇等四省的視頻用戶增長率都已超過12%。這意味著，視頻在區域市場將釋放更多增長紅利，成為代理商發展的新機遇。

據研究數據，多個視頻平臺的月度覆蓋人數穩中有升，其中2014年3月騰訊視頻以2.9億人的月度覆蓋人數排名首位，在多個月份位列第一。數據還顯示，騰訊視頻中堅人群占比最高，最有效觸及核心消費群。騰訊視頻在量和質兩個方面都已經成為視頻媒體投放的首選平臺。對品牌營銷來說，廣告主可以通過與強勢視頻平臺開展聯合營銷，實現對區域用戶的強力滲透，達到廣度品牌曝光的目的。 

內容驅動：打造互聯網娛樂生態強化用戶粘性

研究顯示，娛樂已經成為成為網絡視頻用戶第一需求，綜藝娛樂類視頻成為2014年網絡視頻用戶熱捧的焦點。數據顯示，大部分視頻網站綜藝節目周覆蓋用戶量穩中有升，其中騰訊視頻持續領先，成為網民觀看綜藝節目的最主要選擇。

為了進一步強化區域用戶的粘性，騰訊視頻通過打通“制作娛樂-運營娛樂”的價值鏈，在內容生產和運營上打造全新的互聯網娛樂生態。

在內容布局上，騰訊視頻Q3《中國好聲音》第三季將再造收視傳奇，全新類型的《12道鋒味》通過明星與美食的跨界創新，開創多屏收視熱潮，Q4打造的全民音樂夢想秀《THE HIT》也備受期待；在體育上，騰訊視頻覆蓋了巴西世界杯、6大歐洲足球聯賽、NBA以及獨播澳網和溫網兩大網球賽事；此外，獨播大劇《離婚律師》將引領下半年電視劇收視熱潮，而英美劇、韓日劇等海外劇也將通過龐大的內容儲備實現高端人群的精準覆蓋。在原創出品上，騰訊視頻通過對懸疑、情感等熱門原創劇集類型的出品實現新突破，通過打造40余檔原創節目覆蓋到主流人群。對廣告主來說，可以對接不同類型的內容，不斷強化用戶對平臺和品牌的粘性，從而提升品牌區域視頻營銷的效果。 

產品驅動：四大產品策略精準覆蓋目標用戶

研究認為，大數據營銷成未來視頻營銷新亮點，全媒體大數據營銷平臺日漸成型。騰訊視頻通過四大產品策略，借助大數據和API廣告，實現精準覆蓋受眾，深度助力品牌投放效果。

具體來講，廣告主可以通過《中國好聲音》等王牌獨家內容，實現優質資源的區域投放，最大化覆蓋用戶；可以與騰訊視頻《大牌駕到》、《越域》等原創內容深度融合，實現受眾與品牌的深層次溝通；還可以通過劇場定制，完成海量視頻資源目標人群的精準鎖定，實現可視曝光及傳播的雙重優化。最后，廣告主還能與騰訊視頻開展內容的聯合運營，與代理商主導具備區域特點的視頻解決方案。據了解，可愛多就與騰訊視頻聯合推出的《這一刻愛吧》視頻，獲得了55億次的品牌曝光，成為內容聯合營銷的經典范例。 

通過平臺對用戶的廣度覆蓋，內容對用戶的黏性吸引以及產品對用戶的精準觸達，廣告主以及代理商可以借力騰訊視頻的“三駕馬車”，在視頻營銷的浪潮中不斷淘金，充分實現價值的最大化。