10月20日， “飛書互動”攜手Facebook共同亮相全亞洲最盛大的創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會——第八屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)。在本屆金投賞評選中 ，飛書互動憑借CCTVNews 海外整合營銷案例斬獲大獎，成為唯一獲得跨境類營銷大獎的廣告公司。Facebook不遠(yuǎn)千里趕來金投賞，專門為親密合作伙伴 “飛書互動”助陣。
Facebook大中華區(qū)政府及金融事業(yè)總經(jīng)理余怡慧與飛書互動CEO沈晨崗
飛書互動更為Facebook的唯一代表，以“Facbook互聯(lián)世界 助品牌騰飛”為主題舉辦了專場沙龍，飛書互動CEO沈晨崗與Facebook大中華區(qū)政府及金融事業(yè)總經(jīng)理余怡慧同臺亮相，圍繞“中國企業(yè)如何借Facebook強(qiáng)大的個性化大數(shù)據(jù)營銷，推動全球業(yè)務(wù)增長“，為大家做了精彩的演講。
Facebook現(xiàn)在已經(jīng)不單單是全球最大的社交平臺，更是全球最大的“網(wǎng)站”，每一個月的活躍用戶數(shù)超過15億，每一天在facebook登陸的就超過10億，而每一天在facebook用移動設(shè)備登陸的超過9億。龐大的用戶量與高頻的互動率，助推Facebook實現(xiàn)其“讓全世界人聯(lián)系更緊密”的使命，互聯(lián)世界，幫助國內(nèi)品牌在世界舞臺上騰飛。余怡慧在現(xiàn)場表示“facebook最核心的就是一個字 ’人‘，我們發(fā)展所有的品牌，所有的產(chǎn)品，都是以人為主，希望能幫海外的人聯(lián)系到所有的親朋好友，把全世界聯(lián)系在一起。“。未來營銷的一個關(guān)鍵，就是個人信息與個人息息相關(guān)的信息相遇。在facebook上15億的用戶都是以真實身份登陸的，加之以比電視更高的覆蓋率，F(xiàn)acebook完美的實現(xiàn)最精準(zhǔn)、最個人化的定位營銷，幫助眾多的中國企業(yè)走向海外。由飛書互動操盤的CCTVNews案例就是其中翹楚。
Facebook大中華區(qū)政府及金融事業(yè)總經(jīng)理余怡慧發(fā)表演講
此次受賞的CCTVNews海外整合案例，即是飛書互動借力Facebook等社交平臺向全球用戶輸出中國品牌的典范，十分令人鼓舞。初次來到海外市場，即便是像CCTVNews這樣的“大牌”也要從頭開始。當(dāng)時正值兩會期間，國外用戶對中國社會的了解程度不深，對“兩會”的關(guān)注度亦少，如何引導(dǎo)用戶參與話題討論、增加關(guān)注度是最主要的難題。加之國外部分人群對中國的偏見和誤解，難以客觀看待中國的發(fā)展、現(xiàn)狀以及所做的努力，CCTVNews引領(lǐng)“正視聽”也是一大挑戰(zhàn)。
面對這些挑戰(zhàn)，飛書互動將整個營銷推廣分為了多個階段，借力Facebook、Instagram、Twitter等不同平臺的特性，巧妙打了一套張弛有度的組合拳，最后取得了巨大成功 。以Faceboook平臺為例，在預(yù)熱階段，首先借助明星效應(yīng)（尤其是在海外有知名度的明星）、往屆回顧等吸引關(guān)注，以點帶面，迅速聚攏了第一批粉絲。在兩會期間則積極更新熱門議題，重點涉及經(jīng)濟(jì)、霧霾、司法公正等多個方面，還推出#Ask China#話題活動引導(dǎo)用戶參與互動，并為一些正面解讀安排付費廣告，進(jìn)行重點推廣和輿論引導(dǎo)。
在飛書互動的幫助下，CCTVNews一舉超過BBC、CNN、半島電視臺等國際媒體，成為在Facebook平臺電視媒體行業(yè)企業(yè)號排名的全球第一，交出了漂亮的成績單。目前CCTVnews在Facebook上的粉絲數(shù)量突破了1500萬人，并以高達(dá)14%的互動率居全球同行第一。而借助Instagram、Twitter等平臺“多管齊下”的宣傳努力，最終CCTVNews在25~34歲受眾的廣告回憶度也飆升了6個點。
飛書互動CEO沈晨崗說：“CCTV 服務(wù)過程當(dāng)中，我們的國際化的團(tuán)隊在內(nèi)容、創(chuàng)意以及廣告優(yōu)化方面都克服了很大的困難，把這個效果能夠提升到一個最高的水平上。通過這樣一個案例，其實我們可以看到facebook在中國企業(yè)和品牌跨出國門過程當(dāng)中能夠起到一個非常重要的，甚至是不可替代的作用。”
這個案例所取得的巨大成功受到了2015金投賞專家評審組的青睞，一舉斬獲了銅獎。金投賞(ROI Festival)被稱作“中國廣告界的奧斯卡”，也是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項，飛書互動首次參與金投賞評選即獲得銅獎，彰顯其卓越的海外推廣能力。據(jù)統(tǒng)計，本屆金投賞共計吸引參賽公司437家，收到參賽作品2941件，而今年較往年獲獎標(biāo)準(zhǔn)均有提升，金、銀、銅獎的數(shù)量不超過參賽作品總數(shù)的3%，4%和5%，因此各獎項的獲得難度也增加不少。
關(guān)于飛書互動
飛書互動（微信號：meetsocial）隸屬于“飛書集團(tuán)”，飛書集團(tuán)是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境數(shù)字營銷服務(wù)集團(tuán)，同時擁有Facebook、Twitter和Google的中國區(qū)頂級代理權(quán)，國內(nèi)僅此唯一。旗下?lián)碛械钠渌敿壔蚝诵拇頇?quán)還包括Instagram、Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等，同時整合海外網(wǎng)盟及當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)資源，基于對中國產(chǎn)品和品牌的深刻理解，結(jié)合高瞻遠(yuǎn)矚的全球化視野和富于卓見的海外營銷經(jīng)驗，助力中國產(chǎn)品及品牌走向世界。
飛書集團(tuán)擁有業(yè)內(nèi)頂尖的國際化專家團(tuán)隊，資深外籍專家更可全面提供小語種支持，助力中國品牌暢行全球。我們提供一站式的跨境整合數(shù)字營銷服務(wù)，涵蓋專業(yè)海外市場分析、整合營銷策略、本地化的創(chuàng)意設(shè)計、廣告優(yōu)化、粉絲頁運營到賬號管理，不僅從多維度改進(jìn)廣告效能，更為出海品牌贏得全球價值認(rèn)可。集團(tuán)已助力數(shù)以百計的品牌主及商家榮登國際舞臺，在全球市場異彩紛呈。
