（2015年12月8日）隨著巴西鼓舞的熱情洋溢和柔術(shù)超高技巧的精湛表演，新浪2016里約奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)以極富渲染力的姿態(tài)拉開精彩序幕。新浪網(wǎng)和微博憑借獨(dú)家強(qiáng)大資源，豐富的交互活動(dòng)，帶來各類跨界精英的專業(yè)觀點(diǎn)，持續(xù)全年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)來襲。 

眾多體育和娛樂明星現(xiàn)場(chǎng)助陣,與新浪和微博共同開啟里約奧運(yùn)戰(zhàn)略。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，大家早已不滿足對(duì)信息的單純獲取，而更注重分享、感受、并參與其中。在公眾的資訊獲取渠道和消費(fèi)習(xí)慣的變化下，品牌營(yíng)銷大環(huán)境也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在這四年一度的奧運(yùn)盛會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)無疑將成為資訊傳播和品牌傳播的最佳場(chǎng)所，這對(duì)各大品牌、媒體、廣告主而言，是一種新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何選擇平臺(tái)，有效運(yùn)用資源，整合營(yíng)銷，獲得價(jià)值最大化成了首要的問題。 

新浪 始終如一的專業(yè)平臺(tái) 多渠道強(qiáng)內(nèi)容

從2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)成為中國體育代表團(tuán)官方唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴開始，到4年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)作為中國奧委會(huì)互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，新浪體育始終憑借專業(yè)、全面、深度的報(bào)道，牢牢占據(jù)著流量排行榜第一的寶座，并和微博一起創(chuàng)造了諸多流量、互動(dòng)紀(jì)錄，給業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者都留下了深刻的記憶。

新浪網(wǎng)作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的首選平臺(tái)，微博作為全球最具影響力的中文社交媒體平臺(tái)，多年來在國內(nèi)體育和奧運(yùn)資訊報(bào)道都處于領(lǐng)先地位。此外，新浪還會(huì)運(yùn)營(yíng)多項(xiàng)全國性跑步賽事和三對(duì)三籃球賽事，可以為客戶打造線上線下整體式營(yíng)銷傳播，這是其他網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。2016年重聚奧運(yùn)，新浪將延續(xù)新浪體育新聞報(bào)道專業(yè)深度的優(yōu)勢(shì)，通過新浪移動(dòng)平臺(tái)（手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP）、微博平臺(tái)、PC等全媒體平臺(tái)向億萬中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時(shí)、全面地傳遞奧運(yùn)信息。

獨(dú)家資源 聚集明星號(hào)召力 帶來全面吸引力  

新浪深知，在信息爆炸時(shí)代，社會(huì)注意力資源成為了一種稀缺資源，明星的號(hào)召力和影響力可以有效地吸引社會(huì)注意力，新浪擁有陣容強(qiáng)大的明星團(tuán)隊(duì)，將有效地吸引社會(huì)注意力，以獨(dú)家視角，全方位解讀奧運(yùn)。

中國奧運(yùn)一哥林丹，金牌教練郎平，將分別擔(dān)任新浪體育的奧運(yùn)形象大使；新浪體育還與排管中心、舉摔柔中心和自劍中心達(dá)成戰(zhàn)略合作共識(shí)；成為中國女排、舉重、摔跤、柔道、擊劍、自行車、馬術(shù)、鐵人三項(xiàng)、現(xiàn)代五項(xiàng)等9支國家隊(duì)的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，每天以第一視角帶你領(lǐng)略奧運(yùn)最前線的精彩，并第一時(shí)間參加賽后金牌訪談，交流奪冠感悟。

不僅如此，王麗萍、葉釗穎、孫英杰等20多位前奧運(yùn)冠軍、世界冠軍、王牌達(dá)人將擔(dān)任新浪奧運(yùn)解說嘉賓，最專業(yè)、最全面地點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)戰(zhàn)況。還有近百位各界專家點(diǎn)評(píng)， 脫口秀海選活動(dòng)的冠軍將和明星搭檔助陣新浪，加上奧運(yùn)大主播，將一起用最犀利的語言，帶來最新鮮有趣、最麻辣的奧運(yùn)觀點(diǎn)。

微博上更是聚集了73.6%的現(xiàn)役國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，200多位一線體育明星，1000多位國外運(yùn)動(dòng)員，在里約奧運(yùn)期間，形成中美英日韓俄巴等體育大國代表團(tuán)及運(yùn)動(dòng)員矩陣，他們都將在比賽現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間、第一視角為微博網(wǎng)友帶來最新鮮、最及時(shí)的報(bào)道。

除了各路明星齊聚新浪和微博，新浪還與法新社、路透社、美聯(lián)社以及歐新社、世界勞倫斯皆達(dá)成戰(zhàn)略合作，重裝出擊，將現(xiàn)屆、歷屆的奧運(yùn)會(huì)所有賽事信息數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)最便捷的全面共享，形成真正多平臺(tái)的全方位體驗(yàn)。

精彩互動(dòng) 讓參與變得鮮活有效 

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播、強(qiáng)大的號(hào)召力和互動(dòng)性讓公眾從體育賽事單純的“觀眾”變成了“參與者”，奧運(yùn)盛會(huì)不再是一個(gè)節(jié)目，而是一場(chǎng)全民狂歡的大party，人們?cè)谶@里感受、分享、收獲。新浪將發(fā)揮自己獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，從2016年1月起，將舉辦 “奔向里約”百場(chǎng)跑步和“3VS3籃球黃金聯(lián)賽”，全民參與，共赴“里約奧運(yùn)”。

“奔向里約”的吸引力，不僅在可以得到王牌教練的指導(dǎo)，更能有機(jī)會(huì)親臨雅典領(lǐng)略圣火采集，親歷第一條馬拉松路線。 

在“3VS3黃金聯(lián)賽”中，大家不僅能參與這場(chǎng)國內(nèi)頂級(jí)籃球聯(lián)賽,體會(huì)體育競(jìng)技的酣暢淋漓,還有 60萬的總獎(jiǎng)金讓你體會(huì)到冠軍實(shí)實(shí)在在的快樂，最終冠軍球隊(duì)和另一只被抽中的幸運(yùn)球隊(duì)將共赴里約現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

微博更是形成了由“看”、“聊”、“玩”為一體的奧運(yùn)互動(dòng)戰(zhàn)略，在“看”的方面，微博將打造“奧運(yùn)信息流”，依托31萬媒體機(jī)構(gòu)、15萬體育認(rèn)證用戶，打造媒體+UGC+運(yùn)動(dòng)員微博為信息流核心基底，實(shí)現(xiàn)全民看奧運(yùn)；在“聊”的方面借助微博雷達(dá)和話題實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，屏幕上話題的引導(dǎo)和微博上話題的互動(dòng)，微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)再反哺到節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)電視觀眾和微博用戶的全民聊奧運(yùn)；在“玩”方面，借助微博紅包和微博運(yùn)動(dòng)這兩款產(chǎn)品，冠軍運(yùn)動(dòng)員向粉絲發(fā)放微博紅包，吸引用戶參與為里約奧運(yùn)加油的“沖刺里約”微博線上跑步活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民參與奧運(yùn)。

另外，新浪和微博還聯(lián)手打造了諸多貼心好用的平臺(tái)。動(dòng)動(dòng)手指，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜、賽程賽果、直播大廳、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等，盡在掌握。微直播、微訪談，實(shí)現(xiàn)超近距離，面對(duì)面了解賽事和體育明星。此外，各類豐富有趣的體育游戲：全民競(jìng)猜，新增微博好友對(duì)戰(zhàn)功能，

讓你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗；還有考驗(yàn)奧運(yùn)知識(shí)的答題互動(dòng)玩起來，更有紅包、優(yōu)惠打賞始終不斷，多終端呈現(xiàn)全民奧運(yùn)狂歡。

多角度 全方面 深度報(bào)道持續(xù)2016奧運(yùn)年

   一個(gè)有責(zé)任的媒體，對(duì)于奧運(yùn)盛事的傳播，銘記輝煌時(shí)刻，更重要的是奧運(yùn)精神的傳遞，新浪深諳此道，將用2016年全年的長(zhǎng)度深刻全面?zhèn)鞑ベ愂滦畔⒑蛫W運(yùn)精神。而這種關(guān)注事件之外的人文情懷，對(duì)傳播而言打造的情感攻勢(shì)，更能深入人心。

新浪將實(shí)現(xiàn)個(gè)性賽程定制化，用全平臺(tái)第一時(shí)間推送你真正關(guān)心的最新賽果、重大事件、金牌榜等喜報(bào)。并打造5大特色內(nèi)容，《冠軍薈》、《最強(qiáng)競(jìng)技賽》將進(jìn)一步滿足用戶對(duì)奧運(yùn)資訊、參與互動(dòng)的需求，《奇葩事》、《奧運(yùn)大主播》則會(huì)和你一起狂歡奧運(yùn)中的娛樂、人文、情感元素，《冠軍訪談》將帶你全方位深度認(rèn)識(shí)冠軍本人。還有24小時(shí)金牌頻道滾動(dòng)播報(bào)賽事境況，早中晚三檔奧運(yùn)新聞，與公眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，更有娛樂、文化大咖坐鎮(zhèn)辯不停，另類視角和你一起解讀奧運(yùn)。

在微博上，微博和巴西的合作不止于奧運(yùn)，奧運(yùn)則是一個(gè)起點(diǎn)。巴西駐華大使館、巴西旅游、巴西體育等官方機(jī)構(gòu)將獨(dú)家入駐新浪微博，全面介紹巴西的體育和旅游風(fēng)貌。另外，當(dāng)?shù)氐闹袊魧W(xué)生也會(huì)承擔(dān)起政府部門政要的微博運(yùn)營(yíng)工作，幫助中國的網(wǎng)友更了解巴西，打造一個(gè)不只有奧運(yùn)會(huì)的巴西，搭建起中國和巴西之間的橋梁。

在專題制作方面，每枚金牌一個(gè)金牌專題，新浪也將深度挖掘冠軍心路歷程、成功感言，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析、幕后揭秘一應(yīng)囊括，共同感受奧運(yùn)給我們帶來的勃勃生氣和永不妥協(xié)的冠軍精神。

全面的信息傳遞，深刻的用戶洞察，有效的用戶互動(dòng)，豐富的交互形式，新浪每天與90%以上的網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)生有效互動(dòng)，強(qiáng)渠道推送，全時(shí)觸達(dá)。新浪與微博始終強(qiáng)調(diào)，與廣大體育愛好者在一起，和奧運(yùn)在一起，致力于給大家?guī)碜顚I(yè)、深刻、全面、有效的信息互動(dòng)，給品牌商帶來營(yíng)銷價(jià)值的傳播最優(yōu)化。2016冠軍年，新浪和你一起做自己，做冠軍。