北京時間3月17日，騰訊發布了2015年第④季度財報和全年財報，財報數據顯示，2015年全年，騰訊總收入為人民幣1028.63億元(158.41億美元)，比去年同期增長30%，除游戲業務穩健增長外，網絡廣告成為騰訊收入的重要增量—.—2015年全年營收175億。 

 
騰訊第④季度網絡廣告業務收入同比增長118% ，達到人民幣57.33億元。效果廣告收入同比增長157%至人民幣29.16億元，主要是QQ空間手機版·微信公眾賬號廣告以及新推出的微信朋友圈廣告服務收入的增加。

這是騰訊效果廣告業務首次超越品牌展示廣告，成為騰訊廣告業務主要驅動力之①。值得注意的是財報中所謂的''效果廣告''不止于傳統意義上的效果廣告概念。 

騰訊廣告業務新武器誕生——社交廣告

2011年6月，在騰訊合作伙伴大會上，馬化騰宣布了騰訊開放的⑧大戰略，開放之門正式敞開。同年的11月騰訊推出廣告系統''廣點通''。通過廣點通，廣告主可以在騰訊旗下的社交產品包括QQ空間·QQ客戶端·手機QQ空間等平臺投放廣告，進行產品推廣。 

2015年4月，騰訊宣布將原廣點通與微信廣告中心整合，成立''騰訊社交與效果廣告部''，短短8個月時間，從最新財報可見，騰訊在廣告業務上的長遠布局已見成效——1·打破效果廣告與品牌展示廣告的概念，強調品效合①；2·打通支付環節形成營銷閉環，提高營銷效率；3·以QQ空間·微信為代表的社交廣告場景在廣告形式上不斷創新，從信息流到視頻信息流，為廣告主創造更具渲染力的廣告互動形式。 

財報中提及的QQ空間手機版·微信公眾號廣告·微信朋友圈廣告在2015年不斷創新，2016年能量爆發期值得業界更多關注。 

不可忽視的兩個強勢營銷陣地——QQ空間·微信

QQ——撬動年輕人市場的最佳場景。 

QQ空間背后是什么？ 

答案是年輕人，這是①塊不能忽視的巨大蛋糕。根據騰訊最新財報數據，QQ空間月活躍賬戶達6.4億，其中6成以上為90后用戶。根據《CTR中國城市居民調查CNRS-TGI》2015年10月數據：''QQ空間是90后訪問最多的社交類網站，95后訪問QQ空間的比例是80后的2倍。10個90后，8個使用QQ。''

2015年，QQ空間信息流廣告又火了①把。因為其出現在好友的用戶動態中，是①種融入在用戶UGC中的原生社交內容，擁有用戶天然的關注度。QQ空間信息流廣告的主要玩法有微動廣告·品牌頁卡廣告·多圖輪播廣告·15秒視頻廣告和圖文廣告⑤種。時下國內外社交營銷流行的微動廣告，其前身是①種叫做''Cinemagraph''的創意形式，T.A通過創造''時空靜止''的詼諧意境在社交場景引發互動，受到國際大牌青睞。行業數據顯示，微動廣告量是普通Banner廣告的6倍·Flash廣告的2倍。品牌廣告主在QQ空間的測試結果顯示，用戶互動率比靜態圖片形式上漲6倍；用戶在廣告停留的時間增長了5.7%. 

SK-II QQ空間微動廣告

QQ空間廣告的另①亮點是品牌頁卡廣告，T.A富有極強的參與感，專屬昵稱·個性裝扮·品牌話題圈·互動區域④個元素的交織，能充分調動QQ空間社交元素的定制廣告資源。數據顯示，其率是常規圖文的3倍以上。  

  

21Cake在QQ空間的生日頁卡廣告，可以在生日當天發給好友 

鹿晗愿望季在QQ空間的品牌頁卡廣告,IP營銷也是QQ空間①直擅長的 

微信——品牌數字營銷的最佳陣地。 

回顧微信廣告成長歷程，2015年初，首次亮相的朋友圈廣告開啟了朋友圈的商業化進程，互動點贊等互動方式讓行業看到了廣告社交化的新玩法。年末，①段短視頻廣告登錄朋友圈，視頻信息流廣告引發行業關注。目前，微信朋友圈廣告自助投放已在2016年2月23日全量開放，除了常規品牌展示廣告外，朋友圈廣告還特別增加了公眾號推廣·移動應用推廣等全新的廣告形態，全面適配各類廣告主營銷需求場景。[NextPage]通過移動應用推廣的廣告形式，電商移動應用''唯品會''就在短時間內獲得了大量下載用戶和新增公眾號粉絲，安裝完成成本遠低于客戶預期。 

社交廣告進入勢能爆發期 

回顧數字營銷進程，從門戶·搜索引擎再到社交媒體時代，用戶的時間越來越碎片化，對品牌的感知和體驗也呈現多情景·網格化，如何創造出多場景情境，在與用戶持續互動中建立品牌忠誠？社交正是為解決營銷問題搭建的①座橋梁——讓①切回歸用戶原點，品牌與效果從割裂走向融合。 

廣告主在社會化營銷的關注點，逐漸從品牌主頁的運營轉向了直接投放社交廣告。騰訊在對外傳播上也會重點強調社交的價值。相比傳統的展示廣告和搜索廣告，社交廣告的優勢在于能定位到人，能夠讓廣告主更清晰地知道自己的廣告被什么樣的人群看到了，而不是簡單地買了①個UV和PV。騰訊集團副總裁林璟驊在2015騰訊全球合作伙伴大會對社交價值做出剖析，TA.指出，社交廣告為營銷與用戶提供了最佳情感的連接方式——T.A能深入洞察用戶個性化的需求，在多場景的互動中打動用戶內心的情感訴求;社交廣告線上體驗流暢，減少了轉換環節，讓線上與線下更無縫，創造更實際的消費連接，達成品效合一。