近年來(lái)，在政策、市場(chǎng)、技術(shù)等多方因素的作用力之下，電視媒體硬廣增長(zhǎng)的空間愈發(fā)受到局限，于是廣告主與媒體紛紛將目光轉(zhuǎn)向植入廣告。對(duì)媒體而言，植入廣告作為媒體創(chuàng)收的重要增量渠道，在電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中的地位日益突出；對(duì)于廣告主而言，植入式廣告也漸成為營(yíng)銷工具的標(biāo)配。那么，電視劇廣告植入，你到底了解多少？

電視劇植入廣告基礎(chǔ)說(shuō)

以30集的自制劇為例，植入式廣告的總時(shí)長(zhǎng)不要超過500秒，植入廣告的品牌不超過4個(gè)，以3-4個(gè)品牌為宜；※  每個(gè)植入式廣告必須與人物、情節(jié)伴生，必須自然呈現(xiàn)，符合整個(gè)電視劇的“調(diào)性”；※  汽車、食品飲料、日化、3C產(chǎn)品最多。

電視劇植入廣告操作流程

電視劇植入廣告表現(xiàn)形式劇情植入劇情是一部電視劇的支撐，劇本統(tǒng)籌人員也可以發(fā)揮自己的創(chuàng)意以劇情植入的方式對(duì)廣告主進(jìn)行植入式廣告策劃。具體做法是：將某一品牌的商品或服務(wù)不僅設(shè)計(jì)成為推動(dòng)故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)的有機(jī)組成部分，使廣告主的產(chǎn)品成為劇情發(fā)展的亮點(diǎn)引起觀眾的注意，使產(chǎn)品與劇情有機(jī)融為一體，從而達(dá)到潛移默化進(jìn)行品牌詮釋和傳播的目的。

角色植入

角色是一部電視劇的靈魂，而采用角色植入的另一個(gè)亮點(diǎn)就是明星的加盟使角色對(duì)觀眾的吸引力更大。無(wú)可否認(rèn)，明星的加盟對(duì)廣告效果無(wú)疑是一個(gè)很大的提升。場(chǎng)景植入現(xiàn)在電視劇中的場(chǎng)景植被深入加工，可以展現(xiàn)品牌的屬性。例如演員在專賣店選購(gòu)東西的劇情就是深度的場(chǎng)景植入。在專賣店場(chǎng)景植入中，同時(shí)品牌專賣店的店鋪陳列、導(dǎo)購(gòu)貼心的服務(wù)等一系列品牌內(nèi)涵都“植入”給了觀眾，這對(duì)于品牌形象的提升將有很大的推動(dòng)作用。

道具植入

顧名思義，就是將“產(chǎn)品形象直接出現(xiàn)在劇情畫面中，或作為廣告宣傳品用作道具”。導(dǎo)演和攝影師在設(shè)計(jì)道具植入的時(shí)候，一定要把握好拍攝畫面構(gòu)圖，使產(chǎn)品出現(xiàn)在畫面中能夠被觀眾注意而又沒喧賓奪主。

臺(tái)詞植入

臺(tái)詞植入是以口頭的方式提及產(chǎn)品品牌。由于是安插在對(duì)話中，有其他語(yǔ)言分散受眾對(duì)品牌名稱的注意力，但是只要?jiǎng)∏樵O(shè)計(jì)合理，能夠配合一定的語(yǔ)境來(lái)強(qiáng)調(diào)，效果也是相當(dāng)明顯的。

廣告植入

廣告植入就是將產(chǎn)品的廣告牌、硬廣等廣告在電視劇中進(jìn)行鏡頭展示增加曝光度，廣告植入的可操作場(chǎng)景比較受限制，需要一定的介質(zhì)來(lái)輔助完成。

電視劇植入廣告熱度持續(xù)隨著整合營(yíng)銷的發(fā)展，品牌商不會(huì)說(shuō)劇集播出植入就算完成，他們還會(huì)盡可能地挖掘植入的剩余價(jià)值，比如伴隨劇集播出推出一些線上線下的推廣活動(dòng)。……