網(wǎng)上一直流行一句話(huà)“世界上只有兩種手機(jī)，一種叫做iPhone，還有一種是其他手機(jī)”。雖說(shuō)是一句玩笑話(huà)，但也反映了在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的尷尬境地。直到OPPO“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”廣告的出現(xiàn)，讓企業(yè)主們意識(shí)到了品牌層面區(qū)隔的重要性，這句話(huà)快速成為了大街小巷口口相傳的流行語(yǔ)，甚至被網(wǎng)友各種改編，“拍照5分鐘，修圖2小時(shí)”、“出門(mén)5分鐘，流汗2小時(shí)”、“啪啪5分鐘，聊天2小時(shí)”等，讓用戶(hù)認(rèn)知形成了言及快充，必有OPPO的局面。

打造一句牛逼廣告語(yǔ)究竟有多難？

在現(xiàn)今碎片化的信息環(huán)境中，消費(fèi)者因?yàn)椴煌纳钆c社交習(xí)慣，被貼上了各式各樣的標(biāo)簽。也正是這樣分層復(fù)雜，標(biāo)簽眾多的傳播環(huán)境，讓品牌很難打造一則人盡皆知的廣告語(yǔ)，但也并非沒(méi)有規(guī)律可循。

就像“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”一樣，一方面是品牌通過(guò)一系列手段，包括用明星藝人的粉絲影響力，用冠名植入熱門(mén)綜藝的巨大流量影響力，去鋪天蓋地宣傳。另一方面，是因?yàn)檫@是一個(gè)真正基于“消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求和產(chǎn)品實(shí)際能力”的賣(mài)點(diǎn)，好洞察加上好產(chǎn)品，讓一切自然而然。

事實(shí)上，前段時(shí)間OPPO R9上市82天賣(mài)出700萬(wàn)臺(tái)就很能說(shuō)明這一點(diǎn)——廣告語(yǔ)很重要，但想轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售，產(chǎn)品力才是關(guān)鍵。就像OPPO品牌責(zé)人所言“廣告語(yǔ)最多就是汽車(chē)的四個(gè)輪子，要想跑的遠(yuǎn)、跑的好還得看發(fā)動(dòng)機(jī)，也就是產(chǎn)品本身的好壞，這是決定銷(xiāo)售的根本。”

產(chǎn)品好不好，關(guān)鍵在于廠(chǎng)商用不用心

產(chǎn)品為王這個(gè)概念火了很久，把產(chǎn)品做到極致是曾經(jīng)雷布斯布道小米模式的第一個(gè)要素，無(wú)數(shù)的PPT品牌用“產(chǎn)品極致”去講故事、聊情懷，但真正做到的少之又少。

無(wú)論是OPPO×李易峰的喋喋phone、OPPO×TFBOYS的TFphone、OPPO×楊洋的咩咩phone、巴薩定制版OPPO R9，OPPO都盡量做到最好，也正是如此用心才獲得了網(wǎng)友的一致認(rèn)可，甚至喜歡參與到OPPO的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)中去。

就說(shuō)最近和巴薩合作的定制版R9手機(jī)，OPPO的用心之處完全顛覆了以往網(wǎng)友們對(duì)球隊(duì)定制機(jī)的認(rèn)知，無(wú)論是代表巴薩冠軍及榮譽(yù)的鍍金隊(duì)徽，還是象征著巴薩精神的紅藍(lán)搭配等，都是OPPO的用心挖掘球迷喜好，盡心做好產(chǎn)品的體現(xiàn)。

一般來(lái)講定制產(chǎn)品都是小批量生產(chǎn)，為了控制成本多為小改款，比如增加鐳雕隊(duì)徽或簽名等小范圍元素，或者在外包裝上做一些主題的定制，這是常見(jiàn)的方式。像OPPO R9 巴薩定制款一樣，大刀闊斧的進(jìn)行全新設(shè)計(jì)與深度化定制“費(fèi)力不討好”的情況十分少見(jiàn)。

而正是這些“不討好”，對(duì)于球迷而言根本無(wú)法抵御其誘惑，限量1萬(wàn)臺(tái)上市后快速銷(xiāo)售一空，而且在京東拍賣(mài)的球星簽名款也因此拍賣(mài)出了近9萬(wàn)元人民幣的天價(jià)。這就是產(chǎn)品的魅力，是用心做產(chǎn)品的回報(bào)。拍賣(mài)所得全數(shù)捐贈(zèng)給姚基金，用于為兒童購(gòu)買(mǎi)體育器材，讓更多的孩子享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

所以，廣告好不好關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品，蘋(píng)果當(dāng)年那句“比更大還更大”被黑成那樣，iPhone的銷(xiāo)售受影響了嗎？并沒(méi)有，反而成了最暢銷(xiāo)的機(jī)型。老羅一手締造了“東半球最好用的智能手機(jī)”、“漂亮的不像實(shí)力派”等牛逼口號(hào)，但最終效果和預(yù)期還有差距。產(chǎn)品依然是商業(yè)的根本。品牌打造一句“高大上”型的廣告語(yǔ)沒(méi)那么難，打造一句“接地氣”的廣告語(yǔ)也沒(méi)那么low，重要的是適合品牌、適合產(chǎn)品自身的現(xiàn)狀。雞湯是很好，但喝多了誰(shuí)都煩。

浮于表面或深入其中 都是品牌自己的選擇

大多時(shí)候，人們只會(huì)記住品牌表面的動(dòng)作：今兒請(qǐng)了哪個(gè)明星，明兒冠名了哪個(gè)綜藝，后兒和誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)達(dá)成了合作。但其實(shí)每個(gè)動(dòng)作背后都是品牌的整體布局和全局思考。無(wú)論是一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)、一個(gè)出色的產(chǎn)品，還是一次轟動(dòng)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，都是品牌跟消費(fèi)者溝通的方式，做得好不好同樣要看用不用心。
    
 OPPO可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最早布局娛樂(lè)的廠(chǎng)商之一，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《跑男》、《極限挑戰(zhàn)》、《偶像來(lái)了》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等，幾乎所有的熱門(mén)綜藝節(jié)目都能看到OPPO的身影。但同樣都是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，OPPO就是更用心，可謂是用電影植入的方式做綜藝，讓消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)真真的觀看甚至喜歡。

體育營(yíng)銷(xiāo)也不僅僅就是冠名，OPPO與巴薩合作的第一年，推出2款定制產(chǎn)品，并取得了很好的成績(jī)。在此基礎(chǔ)上，OPPO與巴薩本周四達(dá)成了更深的合作，成為了俱樂(lè)部的全球合作伙伴。或許將會(huì)展開(kāi)更深層面的體育營(yíng)銷(xiāo)，為廣大球迷提供更多的福利。

最后，借用OPPO CEO陳明永先生的一段話(huà)共勉， “做企業(yè)最重要的是，洞察用戶(hù)尚未滿(mǎn)足的需求，并用創(chuàng)新的手段去實(shí)現(xiàn)它，甚至有可能的話(huà)，要打造成品牌標(biāo)桿，執(zhí)行業(yè)技術(shù)之牛耳。”

另外，小編在文末順道祝福所有買(mǎi)了“充電5分鐘” 手機(jī)的消費(fèi)者，都能找到跟你“通話(huà)2小時(shí)”的那個(gè)人。