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10月18日晚，在2017金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“最具價(jià)值數(shù)字媒體競(jìng)標(biāo)會(huì)”上，騰訊社交廣告推出的“品牌現(xiàn)象節(jié)”以2250萬(wàn)成交，騰訊社交廣告成為2017最具價(jià)值數(shù)字廣告平臺(tái)。

最具ROI，短鏈路助力品效合一

本屆競(jìng)標(biāo)會(huì)主題聚焦于“最具ROI的數(shù)字資源交易平臺(tái)”，包括騰訊社交廣告、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等在內(nèi)的多家知名數(shù)字媒體齊聚一堂，吸引全國(guó)各大品牌決策者前來(lái)參與競(jìng)標(biāo)。

現(xiàn)場(chǎng)，攜程以2250萬(wàn)的“標(biāo)王”價(jià)格競(jìng)得騰訊社交廣告的“品牌現(xiàn)象節(jié)”。

騰訊社交廣告副總經(jīng)理張毅與攜程無(wú)線市場(chǎng)部總經(jīng)理顧彬合影留念 

“品牌現(xiàn)象節(jié)”之所以成為最具價(jià)值的廣告資源，是因?yàn)樗狭蓑v訊兩大社交平臺(tái)一站式營(yíng)銷(xiāo)資源，集最大社交平臺(tái)、黃金時(shí)間、最優(yōu)視頻流量于一體，得以助力廣告主在最短時(shí)間獲得社會(huì)現(xiàn)象級(jí)的傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌、效果一體化最優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)效率。

談及競(jìng)拍初衷，攜程旅行網(wǎng)無(wú)線市場(chǎng)部總經(jīng)理顧彬表示，“品牌現(xiàn)象節(jié)”的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，優(yōu)勢(shì)資源集中，轉(zhuǎn)化鏈路短，相信可以為攜程帶來(lái)最具ROI的營(yíng)銷(xiāo)效果，達(dá)到“品效合一”。

品牌現(xiàn)象節(jié)，打造現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典案例

站在社交視頻的新風(fēng)口，騰訊社交廣告投入了最具創(chuàng)新的廣告形式，以及最優(yōu)質(zhì)資源助力“品牌現(xiàn)象節(jié)”，以期為品牌創(chuàng)造“獨(dú)一無(wú)二”的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)。

騰訊社交廣告為“品牌現(xiàn)象節(jié)”提供了良好的社交土壤，通過(guò)“社交視頻”廣告形態(tài)創(chuàng)新，令廣告完美融入用戶(hù)內(nèi)容探索體驗(yàn)中，表現(xiàn)出不一樣的渲染力與視覺(jué)沖擊力，更容易幫助品牌聚焦碎片化注意力。

同時(shí)，騰訊社交廣告通過(guò)微信、QQ兩大社交平臺(tái)，覆蓋90%中國(guó)網(wǎng)民，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)閱讀、社交、游戲等細(xì)分場(chǎng)景的全天候陪伴。“最廣資源+全天候陪伴”使得預(yù)熱、引流、互動(dòng)、再傳播全路徑打通，更容易引發(fā)社交群聚效應(yīng)，打造全民熱點(diǎn)。

這對(duì)品牌的獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)在“轉(zhuǎn)化鏈路的縮短”。利用騰訊社交廣告特有的ID 體系、支付、公眾號(hào)等閉環(huán)能力，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)曝光及精準(zhǔn)觸達(dá)，讓用戶(hù)在打通的多維場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、關(guān)注、提交表單等轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“24小時(shí)無(wú)時(shí)不黃金”的完美閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，最終達(dá)到品效合一。

騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅表示，“品牌現(xiàn)象節(jié)以‘社交場(chǎng)景+創(chuàng)新視頻’觸動(dòng)用戶(hù)與品牌之間產(chǎn)生高度共鳴，是對(duì)品效合一的突破創(chuàng)新；騰訊社交廣告希望通過(guò)現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)的構(gòu)建，為品牌提供現(xiàn)象級(jí)特權(quán)以及現(xiàn)象級(jí)服務(wù)，一同打造現(xiàn)象級(jí)社交視頻廣告經(jīng)典案例。”