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從熟悉到了解用戶，野獸派又做了一次走心營銷

廣告發表時間:2017/2/22??

不久前的情人節，娛樂圈好幾位明星都曬出來自野獸派的鮮花，這個靠講故事來把花事做火的野獸派，一直都是內容營銷的大師。從最初在微博上，為每束花賦予獨特情感故事吸引海量關注，到后來出現在各大明星婚禮、熱門電影場景引發跟風熱潮，野獸派仿佛擁有“讀心術”一般，總是能準確找到用戶并觸動他們的心。

最近，野獸派一篇《一個人的錢花在哪里，是看得見的》文章再次受到熱議，這篇在QQ瀏覽器好文廣告上出現的軟文廣告，獲得269萬的曝光，點擊率遠高于同形態廣告點擊率的平均水平，達到9.28%，還被用戶主動分享531次。野獸派是如何精準洞察到目標用戶的內心偏好，實現快速鎖定的？這里有一份獨家秘笈放送。

不會用戶讀心術的品牌沒有好未來

在這次成功的營銷案例中，QQ瀏覽器好文廣告的技術優勢，為野獸派獲得用戶歡心提供了有力支持。投放前，好文廣告為野獸派提供了專屬目標用戶“內容消費人格分析報告”，幫助品牌讀取用戶內心需求，支持優質內容的產生。

從好文廣告提供的用戶分析中，可以看出野獸派的受眾性格鮮明：如傾向貓系人格，偏愛歐式田園風，喜愛優雅系等。因此，野獸派在廣告中設定了一個溫暖別致的田園小屋，由胡歌演繹一位追求品質生活的、愛貓的小鎮屋主，完美契合了潛在受眾心中”貓系男友“形象，從而在情感上激發了受眾對野獸派品牌主張的認同與二次傳播。

投其所好讓用戶開始期待廣告

了解了用戶心底的秘密后，野獸派借助QQ瀏覽器好文廣告的推薦算法，依托騰訊社交廣告大數據，通過精準分析，鎖定了契合野獸派投放的目標受眾，從而把廣告推送給了最有興趣了解野獸派的用戶。投其所好，讓用戶開始期待下一次廣告的出現。

正是憑借好文廣告的精準洞察優勢，野獸派實現了品牌與消費者之間的“走心”溝通，打造了良好的傳播效果，讓廣告從內容到投放都能真正投其所好。