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    一邊是互聯網電視用戶回歸客廳趨勢明顯，一邊是OTT廣告業務持續增長，在經歷過“OTT發展元年”之后的當下，或許正是OTT實現爆發式增長的時刻。也正因有如此的前瞻性視野，5月19日，以“2017 OTT大屏看東方”為主題的OTT大屏產業生態白皮書發布暨國廣東方廣告資源溝通會在北京舉行。

??在活動現場，國廣東方聯合奧維云網發布了《2017中國OTT大屏牌照-內容-廣告生態白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，同時重磅發布國廣東方OTT廣告業務戰略。國廣東方表示將以精準觸達和多元化的內容營銷，以開放包容的合作態度整合全產業鏈廣告營銷資源，為廣告主和利益相關方創造更大價值，構建OTT廣告服務產業生態新格局。

??OTT廣告已現百億級規模，亟待行業規范統一

??近幾年來，國內市場上OTT大屏終端規模急速擴張。據《白皮書》內容顯示，截止2016年底，我國OTT大屏終端(包括智能電視和OTT 盒子)保有量達到2.13億臺，預計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。而超大規模的OTT終端數量也催生了OTT大屏廣告商業價值的釋放。截止2016年底，OTT廣告收入達到9.7億元，較2015年增長近5倍，廣告主數量從100家擴充到500家。2017年OTT廣告市場規模預計將達到25億，2018年再度翻倍，2019年將實現100億的突破。

奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄

??盡管OTT廣告市場規模一再實現突破，但OTT廣告行業仍處于初步發展階段。奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄介紹道：“從去年到今年，大家開始更多的談到OTT廣告的具體細節。現在需要的是盡快為OTT廣告找到各方面統一的標準，開機、貼片、品牌專區等等，那么多形式廣告，投放價格怎么定?廣告怎么做預算分配?這需要聯合行業力量盡快把這么多種類型廣告標準化、規范化建立起來。”

擎眾傳媒副總經理晏子斐

??對此，擎眾傳媒副總經理晏子斐認為，“我們都想去逐步開發OTT廣告市場上的營銷玩法，而這也與行業本身的發展息息相關。所以我們希望這個行業更透明、更公正、更公開。同時因為在目前快速發展的這個階段，會有很多復雜環節，也會有很多個參與者。所以這個我們希望無論是版權方、廠商，還是代理公司，都能夠盡職盡責去做一份貢獻，讓OTT廣告平臺乃至整個行業今早規范化。”正是在可觀的市場規模的預期，以及迫切行業需求之下，國廣東方的OTT廣告業務戰略正式出爐。

??國廣東方堅持開放合作原則，完善內容布局做特色平臺

??國廣東方總編輯王堅平在活動現場介紹了國廣東方的內容布局，“我們開始形成有自己特色的內容整合格局，在影視劇、紀錄片、自媒體、短視頻、大型活動等方面都有布局。特色內容方面，國廣東方“東方大劇院項目”計劃在2017年下半年推出百場視頻轉播，深度打造互聯網+戲劇的”CIBN東方大劇院”。

國廣東方總編輯王堅平

??與眾不同的是，國廣東方將紀錄片也納入了特色內容的布局中，“6月1日，我們與蘇州廣播電視總臺、蘇州東山文化傳媒發展公司共同主辦‘2017新鮮提案?東山真實影像大會’，這次提案大會將對接全球紀錄片創意團隊和投資人，形成紀錄片孵化平臺，[NextPage]同時我們也在積極打造‘一帶一路’紀錄片全媒體國際傳播平臺數據庫，建立紀錄片線上自由交易平臺，從IP孵化到在線交易，未來還會啟動紀錄片特色內容投資，形成一個關于紀錄片的新的玩法。下一步在短視頻方面也有一些安排，會推出一些健康生活類短視頻，聚焦垂直型內容。”

兼管集團整體營銷業務的國廣東方總經理助理錢勇

??與其他形式的廣告行業不同，OTT廣告的主要參與者是牌照方、終端廠商以及內容提供方。而長久以來，以國廣東方為代表的牌照方往往占據著更加主動的位置。兼管集團整體營銷業務的國廣東方總經理助理錢勇坦言：“牌照方也是一個政策的執行者，也是運營單位，只不過我們能夠更快、更有效的了解政策、執行政策。而回到牌照方的角度，我們其實就是一個服務機構，我們同時服務很多互聯網公司、終端公司。通俗來說我們就是搭好平臺請大家唱戲。行業里需要我們做的事，我們就有這個責任去完成。”

昌榮數字CEO嚴友松

??區別于其他廣告行業，依靠內容分成的OTT廣告會牽扯到多方利益，這被看做是未來制約OTT廣告行業發展的最大問題。而眼下國廣東方提出的開放性戰略意義非凡，2017年CIBN互聯網電視全面開啟內容營銷戰略，更以靈活的合作心態為品牌打造OTT大屏內容生態營銷投放平臺。昌榮數字CEO嚴友松評價道：“國廣東方作為牌照方首先提出了開放性戰略，這種開放合作的方式將把硬件廠商、牌照方、內容方全部整合起來，劃分出合理的市場格局。”北京合力精彩國際傳媒廣告有限公司總經理付海明也給予了積極的評價，他說：“目前整個OTT市場確實是不開放，也不包容，也不共贏的，但是現在國廣東方提了出來，而且跟外界合作確實一體現了這6個字——開放、包容、共贏，我們抱著這種想法和心態做這個市場，一定能把這個市場做的更好。”

北京合力精彩國際傳媒廣告有限公司總經理付海明

??發揮OTT大屏優勢，聯合7大牌照方，深度挖掘OTT廣告價值

??OTT廣告市場規模之所以被一路看好，得益于OTT大屏具備的獨特優勢。奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，OTT大屏廣告兼具傳統電視廣告的公信力、網絡廣告的互動精準、戶外媒體的視覺沖擊力。而擎眾傳媒副總經理晏子斐從產品層面的分析認為，OTT大屏廣告首先具有強制觀看的特性，其次內容可調整，相對于傳統TV或者PC來說優勢更明顯，用戶黏性強。而從這些產品特性來說，作為代理公司，也會希望把更有意思的OTT廣告玩法推薦給廣告主。

??因此，為了進一步挖掘OTT廣告的營銷價值，國廣東方早在去年，就已經聯合七家牌照方發起成立了OTT廣告產業聯合會。國廣東方總經理助理錢勇介紹道：“我們七家牌照方發起成立OTT廣告產業聯合會，就是要統一內容管理機制。內容里面有分級制度，廣告也是在內容管理機制上去做。第二，我們要統一投放機制，包括數據機制。我們七大牌照方要借助各自的優勢來打造一款聯合超級產品。”

??根據《白皮書》發布的大屏端各個視頻應用及牌照方在內容資源量方面的數據顯示，CIBN體系在大屏端具有很強的競爭力，其覆蓋的用戶群體更具廣告變現潛力。同時，CIBN互聯網電視在軟件終端方面廣泛與互聯網內容方和增值服務方合作，在游戲、電商、新聞資訊、應用市場等增值服務領域全面布局。而在廣告營銷方面，CIBN互聯網電視又扮演起平臺身份，以其獨特的牌照運營方身份整合市場上下游資源，滿足多元化需求。

??從市場規模的發展趨勢來看，2017年很有可能將是OTT廣告行業大爆發的一年。但是，作為高速發展兼具復雜變幻的新興業態，OTT廣告必須在更加規范的行業環境和正確的趨勢導向下，才能得到長久且良性的進步。而作為牌照方的國廣東方適時地站出來，可以說是在抓住了機遇的同時也承擔了責任。希望在國廣東方為代表的牌照方的引領下，OTT廣告的光輝時刻早日到來，讓OTT行業所有參與者一同見證大屏時代。