移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告帶來巨大空間，目前中國移動(dòng)廣告的市場營收規(guī)模已達(dá)901.3億元。在移動(dòng)廣告高速發(fā)展的同時(shí)，也滋生諸如廣告詐騙、預(yù)點(diǎn)擊作弊等問題。縱觀全球移動(dòng)營銷領(lǐng)域，廣告主、廣告聯(lián)盟/平臺、開發(fā)者、第三方監(jiān)測者均面臨欺詐現(xiàn)象的挑戰(zhàn)，但行業(yè)暫無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各方配合暫且不夠默契。對于有效預(yù)防、監(jiān)測和解決欺詐問題，從業(yè)者們都在積極尋求解決方案。部分廣告主已掌握了一定的反欺詐技術(shù)，但反觀廣告聯(lián)盟/平臺，反欺詐還未取得有效進(jìn)展。       

    HasOffers by TUNE: 反欺詐行動(dòng)應(yīng)該追本溯源，防患于未然

    全球移動(dòng)營銷專家TUNE旗下效果營銷管理平臺HasOffers（以下簡稱HO），基于近幾年來對各類欺詐現(xiàn)象的實(shí)踐研究，建議從業(yè)者提升對欺詐的防患意識，不要等假量的損失造成了再措手不及。廣告聯(lián)盟/平臺應(yīng)主動(dòng)優(yōu)化廣告流量品質(zhì)，過濾可能的欺詐行為，與廣告主達(dá)成互信互利的合作；廣告主在選擇廣告平臺時(shí)，需從根源上分析其來源，選擇優(yōu)質(zhì)平臺降低欺詐風(fēng)險(xiǎn)。

    廣告聯(lián)盟/平臺的自我優(yōu)化和實(shí)時(shí)監(jiān)測是極其重要的一環(huán)，有了優(yōu)質(zhì)廣告流量作保證，欺詐現(xiàn)象才能被扼殺在搖籃里。對于中國的廣告聯(lián)盟/平臺，無論是在國內(nèi)移動(dòng)廣告市場發(fā)展，還是進(jìn)軍海外成為國際化的優(yōu)質(zhì)廣告平臺，預(yù)防欺詐、凈化流量是他們當(dāng)下尤為重要的議題，也是HO致力于解決的難題。HO已在為廣告聯(lián)盟/平臺提供甄別惡性流量、監(jiān)測流量作弊等技術(shù)，本月將發(fā)布全球前沿的反欺詐“黑科技”。 

  

    HasOffers攜手Crobo優(yōu)化流量品質(zhì)，打造值得信賴的效果廣告平臺

    HO秉承助力廣告聯(lián)盟/平臺凈化流量、對抗欺詐的信念，助力多家海內(nèi)外廣告平臺在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中解決問題。移動(dòng)廣告公司Crobo作為一家服務(wù)上百家廣告主的移動(dòng)廣告平臺，在HO的協(xié)作下，構(gòu)筑出一個(gè)極為穩(wěn)健的數(shù)據(jù)追蹤系統(tǒng)。它能夠?yàn)槠涮峁┛煽康臄?shù)據(jù)，有效辨別并抑制廣告欺詐行為。

    Crobo借助HO精準(zhǔn)高效的追蹤技術(shù)，分析廣告流量的全盤數(shù)據(jù)，提升廣告優(yōu)化功能，有效預(yù)防欺詐的發(fā)酵。另外，HO強(qiáng)大的API（應(yīng)用程序接口）及Firehose數(shù)據(jù)接口讓Crobo搭建出智能廣告監(jiān)測系統(tǒng)——一個(gè)能夠管理監(jiān)測廣告、優(yōu)化廣告效果、生成分析報(bào)告以及管理合作伙伴的內(nèi)部系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)回報(bào)率最大化。

    談起與HO的合作，Crobo的首席運(yùn)營官Alexander介紹道： “HO提供無限訪問相關(guān)的精準(zhǔn)又透明的數(shù)據(jù)，促使Crobo能夠自主研發(fā)其內(nèi)部工具同時(shí)鉆取流量源、甄別并預(yù)防欺詐行為，以確保我們能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)流量。現(xiàn)在我們通過智能廣告監(jiān)測系統(tǒng)，監(jiān)測超過千筆廣告的每周和每日轉(zhuǎn)化報(bào)告，查看每個(gè)轉(zhuǎn)化的數(shù)十個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)。”  

     

Crobo在HO的幫助下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長   

     助力中國廣告聯(lián)盟/平臺打入國際市場：深度合作培養(yǎng)默契，反欺詐技術(shù)保駕護(hù)航

    HO對中國的廣告聯(lián)盟/平臺進(jìn)軍國際市場的需求也并不陌生。事實(shí)上，在與百度等合作伙伴的合作過程中，HO已經(jīng)表現(xiàn)出了精準(zhǔn)高效、值得信賴的反欺詐能力。自2006年宣布與百度全球移動(dòng)廣告平臺DU Ad Platform宣布合作以來，HO幫助百度國際業(yè)務(wù)的廣告網(wǎng)絡(luò)事業(yè)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。

    百度國際事業(yè)部國際業(yè)務(wù)發(fā)展及市場營銷總監(jiān)李杰曾在采訪中表示：“HO團(tuán)隊(duì)為我們提供即時(shí)且全年無休的業(yè)務(wù)支持，當(dāng)流量快速增長時(shí)，不用擔(dān)心系統(tǒng)穩(wěn)定度和擴(kuò)充性，而這兩點(diǎn)正是建立快速發(fā)展的廣告網(wǎng)絡(luò)所不可或缺的成功要素。自從合作以來，我們的廣告營收穩(wěn)定增長。”

    構(gòu)建深度默契、相互信任的合作伙伴關(guān)系，是HO一直堅(jiān)持的理念。欺詐是對信任和合作的威脅，所以HO從未忽視打擊欺詐的重要性。HO分享了反欺詐的三駕馬車：用協(xié)同的方式建立互相信任的合作關(guān)系；用高效的技術(shù)降低反欺詐的成本；在透明公開的數(shù)據(jù)下構(gòu)建健康的發(fā)展環(huán)境。

    在未來，HO希望能用自己強(qiáng)大的追蹤技術(shù)和反欺詐手段，更全面、高效地幫助中國廣告平臺在國際市場表現(xiàn)出更傲人的成績。HO對更全面有效的反欺詐技術(shù)的升級和探索，從未停止。

     POSTBACK：分享反欺詐實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，發(fā)布反欺詐最新技術(shù)，凝聚從業(yè)者洞見   

    TUNE始終致力于為廣告主、移動(dòng)營銷者、APP開發(fā)者、廣告聯(lián)盟/平臺等從業(yè)者提供最完善高效的反欺詐解決方案，無論是廣告欺詐，點(diǎn)擊欺詐還是安裝欺詐都在預(yù)防和監(jiān)測范圍內(nèi)。如今，全球從業(yè)者已愈發(fā)清醒地意識到反欺詐的重要性，TUNE也正在投入更多資源深入研究和優(yōu)化反欺詐技術(shù)，幫助從業(yè)者提高營銷效果，在健康的競爭環(huán)境中創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

    HasOffers by TUNE即將發(fā)起新一輪對反欺詐的探討，并在七月下旬發(fā)布最新反欺詐技術(shù)。反欺詐議題需要聯(lián)合全球從業(yè)者深入議題、凝聚智慧，共同為凈化行業(yè)發(fā)展環(huán)境、提升反欺詐水平而制定標(biāo)準(zhǔn)。POSTBACK正是一個(gè)良好的契機(jī)。

    POSTBACK是全球移動(dòng)營銷專家TUNE主辦的年度大會(huì)，定于7月20日至21日于美國西雅圖舉辦，眾多重量級嘉賓登臺演講，營銷界、廣告界、科技界專家共同分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。本屆大會(huì)將重點(diǎn)討論反欺詐相關(guān)話題，并發(fā)布兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)：一個(gè)是可精確衡量Facebook廣告效果的功能；另一個(gè)是，一款可回答移動(dòng)營銷者疑問的自動(dòng)機(jī)器人程序（Chatbot），幫助他們衡量移動(dòng)廣告效果。

    TUNE致力于助力更多進(jìn)入全球市場的廣告主、廣告聯(lián)盟/平臺，在更健康的移動(dòng)互聯(lián)世界中求得生存與發(fā)展、建立信任與共贏。

     
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