廣告 發(fā)表時(shí)間:2017/7/6??
廣告 發(fā)表時(shí)間:2017/7/6??
移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告帶來(lái)巨大空間，目前中國(guó)移動(dòng)廣告的市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模已達(dá)901.3億元。在移動(dòng)廣告高速發(fā)展的同時(shí)，也滋生諸如廣告詐騙、預(yù)點(diǎn)擊作弊等問(wèn)題。縱觀全球移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，廣告主、廣告聯(lián)盟/平臺(tái)、開(kāi)發(fā)者、第三方監(jiān)測(cè)者均面臨欺詐現(xiàn)象的挑戰(zhàn)，但行業(yè)暫無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各方配合暫且不夠默契。對(duì)于有效預(yù)防、監(jiān)測(cè)和解決欺詐問(wèn)題，從業(yè)者們都在積極尋求解決方案。部分廣告主已掌握了一定的反欺詐技術(shù)，但反觀廣告聯(lián)盟/平臺(tái)，反欺詐還未取得有效進(jìn)展。
HasOffers by TUNE: 反欺詐行動(dòng)應(yīng)該追本溯源，防患于未然
全球移動(dòng)營(yíng)銷專家TUNE旗下效果營(yíng)銷管理平臺(tái)HasOffers（以下簡(jiǎn)稱HO），基于近幾年來(lái)對(duì)各類欺詐現(xiàn)象的實(shí)踐研究，建議從業(yè)者提升對(duì)欺詐的防患意識(shí)，不要等假量的損失造成了再措手不及。廣告聯(lián)盟/平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)優(yōu)化廣告流量品質(zhì)，過(guò)濾可能的欺詐行為，與廣告主達(dá)成互信互利的合作；廣告主在選擇廣告平臺(tái)時(shí)，需從根源上分析其來(lái)源，選擇優(yōu)質(zhì)平臺(tái)降低欺詐風(fēng)險(xiǎn)。
廣告聯(lián)盟/平臺(tái)的自我優(yōu)化和實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)是極其重要的一環(huán)，有了優(yōu)質(zhì)廣告流量作保證，欺詐現(xiàn)象才能被扼殺在搖籃里。對(duì)于中國(guó)的廣告聯(lián)盟/平臺(tái)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展，還是進(jìn)軍海外成為國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)廣告平臺(tái)，預(yù)防欺詐、凈化流量是他們當(dāng)下尤為重要的議題，也是HO致力于解決的難題。HO已在為廣告聯(lián)盟/平臺(tái)提供甄別惡性流量、監(jiān)測(cè)流量作弊等技術(shù)，本月將發(fā)布全球前沿的反欺詐“黑科技”。
HasOffers攜手Crobo優(yōu)化流量品質(zhì)，打造值得信賴的效果廣告平臺(tái)
HO秉承助力廣告聯(lián)盟/平臺(tái)凈化流量、對(duì)抗欺詐的信念，助力多家海內(nèi)外廣告平臺(tái)在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中解決問(wèn)題。移動(dòng)廣告公司Crobo作為一家服務(wù)上百家廣告主的移動(dòng)廣告平臺(tái)，在HO的協(xié)作下，構(gòu)筑出一個(gè)極為穩(wěn)健的數(shù)據(jù)追蹤系統(tǒng)。它能夠?yàn)槠涮峁┛煽康臄?shù)據(jù)，有效辨別并抑制廣告欺詐行為。
Crobo借助HO精準(zhǔn)高效的追蹤技術(shù)，分析廣告流量的全盤(pán)數(shù)據(jù)，提升廣告優(yōu)化功能，有效預(yù)防欺詐的發(fā)酵。另外，HO強(qiáng)大的API（應(yīng)用程序接口）及Firehose數(shù)據(jù)接口讓Crobo搭建出智能廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)——一個(gè)能夠管理監(jiān)測(cè)廣告、優(yōu)化廣告效果、生成分析報(bào)告以及管理合作伙伴的內(nèi)部系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)回報(bào)率最大化。
談起與HO的合作，Crobo的首席運(yùn)營(yíng)官Alexander介紹道： “HO提供無(wú)限訪問(wèn)相關(guān)的精準(zhǔn)又透明的數(shù)據(jù)，促使Crobo能夠自主研發(fā)其內(nèi)部工具同時(shí)鉆取流量源、甄別并預(yù)防欺詐行為，以確保我們能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)流量。現(xiàn)在我們通過(guò)智能廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，監(jiān)測(cè)超過(guò)千筆廣告的每周和每日轉(zhuǎn)化報(bào)告，查看每個(gè)轉(zhuǎn)化的數(shù)十個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)。”
Crobo在HO的幫助下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
助力中國(guó)廣告聯(lián)盟/平臺(tái)打入國(guó)際市場(chǎng)：深度合作培養(yǎng)默契，反欺詐技術(shù)保駕護(hù)航
HO對(duì)中國(guó)的廣告聯(lián)盟/平臺(tái)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的需求也并不陌生。事實(shí)上，在與百度等合作伙伴的合作過(guò)程中，HO已經(jīng)表現(xiàn)出了精準(zhǔn)高效、值得信賴的反欺詐能力。自2006年宣布與百度全球移動(dòng)廣告平臺(tái)DU Ad Platform宣布合作以來(lái)，HO幫助百度國(guó)際業(yè)務(wù)的廣告網(wǎng)絡(luò)事業(yè)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
百度國(guó)際事業(yè)部國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展及市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)李杰曾在采訪中表示：“HO團(tuán)隊(duì)為我們提供即時(shí)且全年無(wú)休的業(yè)務(wù)支持，當(dāng)流量快速增長(zhǎng)時(shí)，不用擔(dān)心系統(tǒng)穩(wěn)定度和擴(kuò)充性，而這兩點(diǎn)正是建立快速發(fā)展的廣告網(wǎng)絡(luò)所不可或缺的成功要素。自從合作以來(lái)，我們的廣告營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)。”
構(gòu)建深度默契、相互信任的合作伙伴關(guān)系，是HO一直堅(jiān)持的理念。欺詐是對(duì)信任和合作的威脅，所以HO從未忽視打擊欺詐的重要性。HO分享了反欺詐的三駕馬車：用協(xié)同的方式建立互相信任的合作關(guān)系；用高效的技術(shù)降低反欺詐的成本；在透明公開(kāi)的數(shù)據(jù)下構(gòu)建健康的發(fā)展環(huán)境。
在未來(lái)，HO希望能用自己強(qiáng)大的追蹤技術(shù)和反欺詐手段，更全面、高效地幫助中國(guó)廣告平臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)出更傲人的成績(jī)。HO對(duì)更全面有效的反欺詐技術(shù)的升級(jí)和探索，從未停止。
POSTBACK：分享反欺詐實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，發(fā)布反欺詐最新技術(shù)，凝聚從業(yè)者洞見(jiàn)
TUNE始終致力于為廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷者、APP開(kāi)發(fā)者、廣告聯(lián)盟/平臺(tái)等從業(yè)者提供最完善高效的反欺詐解決方案，無(wú)論是廣告欺詐，點(diǎn)擊欺詐還是安裝欺詐都在預(yù)防和監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)。如今，全球從業(yè)者已愈發(fā)清醒地意識(shí)到反欺詐的重要性，TUNE也正在投入更多資源深入研究和優(yōu)化反欺詐技術(shù)，幫助從業(yè)者提高營(yíng)銷效果，在健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。
HasOffers by TUNE即將發(fā)起新一輪對(duì)反欺詐的探討，并在七月下旬發(fā)布最新反欺詐技術(shù)。反欺詐議題需要聯(lián)合全球從業(yè)者深入議題、凝聚智慧，共同為凈化行業(yè)發(fā)展環(huán)境、提升反欺詐水平而制定標(biāo)準(zhǔn)。POSTBACK正是一個(gè)良好的契機(jī)。
POSTBACK是全球移動(dòng)營(yíng)銷專家TUNE主辦的年度大會(huì)，定于7月20日至21日于美國(guó)西雅圖舉辦，眾多重量級(jí)嘉賓登臺(tái)演講，營(yíng)銷界、廣告界、科技界專家共同分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。本屆大會(huì)將重點(diǎn)討論反欺詐相關(guān)話題，并發(fā)布兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)：一個(gè)是可精確衡量Facebook廣告效果的功能；另一個(gè)是，一款可回答移動(dòng)營(yíng)銷者疑問(wèn)的自動(dòng)機(jī)器人程序（Chatbot），幫助他們衡量移動(dòng)廣告效果。
TUNE致力于助力更多進(jìn)入全球市場(chǎng)的廣告主、廣告聯(lián)盟/平臺(tái)，在更健康的移動(dòng)互聯(lián)世界中求得生存與發(fā)展、建立信任與共贏。
關(guān)于TUNE官方微信平臺(tái)，第一時(shí)間獲取反欺詐信息
更多反欺詐解決方案陸續(xù)放送，敬請(qǐng)期待
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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