曾經有個廣告大師說：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了”。但在現在這個時代，如果你的廣告形式再不改變，你浪費的也許不僅僅是一半，而是更多。

目前，從整個網絡營銷生態圈的形勢來看，受眾場景已經越來越碎片化；網絡營銷方式也經歷了多輪變遷，最開始的文字，到后來的廣告，電子郵件，搜索引擎，再到當下正火的短視頻。

而隨著視頻消費量變得越來越大，巨大的商業機會和內容傳播機會也隨之而來。有人甚至預言，在短視頻基礎上衍生的傳播，或將是未來最流行的廣告形式。

面對消費者的注意力不足癥，廣告人怎么辦？

信息現在是幾何級的增長，越來越泛濫了，這使得我們每一個人的注意力越來越分散，人們的心智資源和時間越來越稀缺。

消費者消費者曾經乖乖地坐在電視機前面，觀看品牌花費重金投放的電視廣告。而現在，他們的注意力被智能手機轉移并且分散，并且對廣告信息毫無耐心。

“以日本市場為例，29歲以下的年輕人當中，有15%根本不看電視。”日本的一位品牌傳播解決方案專員Tomoki Tange在YouTube于亞洲廣告節的專場討論中說：“而使用手機觀看視頻內容時，也很容易將廣告跳過，因為他們很有可能是在路上，所以沒有耐心把廣告播放完。”

人們通過有效的關鍵詞來直接聯想到各種品牌從而做出選擇決策，并且“武斷”的排斥或忘記其他冗余的、重復的信息，這本質上可以說是在信息泛濫時代，大腦對人體的保護機制。在互聯網時代，注意力是稀缺的，要想真正占據消費者頭腦中的“關鍵詞”這件事確實越來越難了：如何從泛濫的信息中脫穎而出？如何讓“關鍵詞”名副其實而不會輕易被推翻？

在以往，廣告拼的是創意是否讓人眼睛一亮，是否重復重復再重復，是否能夠海陸空全面轟炸到位，但未來呢？人們對轟炸式的廣告越來越麻木了，品牌傳播要拼什么？

隨著智能手機和移動網絡4G的發展，視頻的消費頻率越來越大，越來越多的人可以自己創造視頻內容，視頻已經成為網民、特別是年輕網民最喜歡的社交方式之一。

相對于文字和圖片有時候會讓人覺得高冷和遙遠，視頻就能更好的表達自己，隨時隨地，更加真實和鮮活，也更易吸引大眾人群的關注、傳播。Snapchat，秒拍，微信朋友圈小視頻，陌陌直播等產品或功能的大熱可以說都體現了這個特點。

MBI（Trusted MediaBrands, Inc.）的一份報告關于社交網絡視頻營銷的趨勢報告顯示出幾個特點：

1.視頻廣告預算不斷提高：目前，品牌1/4的廣告預算用于網絡視頻廣告，而且未來網絡視頻廣告預算還將提高。

2.社交平臺超越視頻平臺，成為視頻廣告投放最重要的媒介：59%的受訪者喜歡在視頻平臺投放視頻廣告；相比之下，65%的營銷人員認為社交平臺最重要。

3.直播流越來越受到關注，將吸引廣告商增加投資。

4.短視頻是最受歡迎的廣告。

無論是科技巨頭還是新興創業者都很看好視頻媒介。Facebook副總裁Chris Cox說：“到2021年，75%的移動內容都會是視頻的形式。”而Facebook的創始人Mark Zuckerberg則更加樂觀，“我們正在進入視頻的黃金時代。再過5年，很有可能Facebook上的使用者每天分享的內容都是視頻。”

短視頻廣告正在年輕人中流行，營銷潛力巨大

如今18到49歲的人中有50%都更多地用手機觀看視頻。而視頻內容也在隨著人們注意力的碎片化而變得越來越短。“1分鐘左右的視頻正在成為主流，甚至更短。最開始的3秒以及小標題非常關鍵，它決定了年輕人會不會看下去。”

在日本，一分鐘學生活小技能的短視頻已經成為年輕女孩中的潮流。

如何盤發、如何自拍顯臉小，甚至如何在男友來家里作客前迅速收拾好雜亂的房間......都能只花一分鐘在這個叫“C Chanel”的視頻應用中找到指南。

C Chanel與中國的美拍類似，不過目標人群更垂直——30歲以下的年輕女性，其中幾乎所有內容都是為年輕女孩推出的“How To（如何做）”形式的短視頻。

與短視頻形式相對應的，是視頻營銷方式的同步創新。

比如，谷歌推出了時長6秒的全新視頻廣告格式Bumper ads，按廣告展示量計費(CPM)。6秒鐘的視頻有多長？也許長不過一個GIF動圖。其中一支介紹新加坡特色游玩項目的短視頻，還獲得了YouTube的廣告創意賽的大獎。

這種6秒鐘的短視頻廣告，迫使創意者把最核心的內容集中展示出來，在最短的時間里呈現給用戶。同時，它也很適合做連載內容。這種短小精悍的廣告，通常讓人來不及眨眼就結束了，沒時間按下“跳過”按鈕。所以，谷歌相信，Bumper ads適用于移動設備，能有效提升廣告的覆蓋范圍和展示頻率。

比如Snapchat-星巴克濾鏡廣告：Snapchat曾推出過一款廣告功能——濾鏡，用戶上傳自拍照片或視頻，使用上面的星巴克專屬濾鏡，眼睛就會放大，然后蹦出星享卡上標志性的星星。這是一種有趣的小視頻廣告形式。

比如知乎-SK-II招募字幕組：知乎日報中的“這里是廣告”欄目因平臺對內容的要求和知乎平臺本身的特點一直頗受好評。在SK-II投放的《改寫命運字幕組》廣告中，它為自己的視頻廣告放上英文字幕而征集用戶的中文翻譯，這種UGC廣告形式符合知乎平臺的特性，因此吸引了大批網友貢獻內容。此外，針對品牌需求定制的故事類短視頻，也被看市場所看好。

像由風行美盞為美的制作的品牌情感故事短片《缺位》，全網視頻播放量突破2000萬。另外，風行美盞聯合《廚娘物語》為怡寶量身定制的PGC春節家宴主題短片：《四喜福祿壽財餃》全網渠道總播放量高達3155萬，并引起10萬余網友參與評論點贊，150萬美拍直播點贊。

結語

可以預見，視頻廣告將越來越成為社會化營銷的重要組成部分。而短視頻的風行，也給了營銷人全新的課題——未來廣告拼的是誰更有趣，誰更好玩，誰能帶消費者一起飛，借著短視頻這股浪潮，你是否能讓消費者也手癢癢的來創造一把？