9月8日，由廣告主傳媒主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)商學(xué)院支持的妙算2017大數(shù)據(jù)·移動(dòng)營(yíng)銷節(jié)暨第四屆大數(shù)據(jù)營(yíng)銷金比特獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。

    品友互動(dòng)憑借中國(guó)首個(gè)智能化的數(shù)字廣告營(yíng)銷云平臺(tái)“擎天柱”，憑借其透明化的智能營(yíng)銷理念和產(chǎn)品體系強(qiáng)勢(shì)摘取 “年度最佳營(yíng)銷云平臺(tái)”，品友擎天柱投放的洲際酒店項(xiàng)目摘取“年度效果標(biāo)桿案例獎(jiǎng)”，樹立效果營(yíng)銷項(xiàng)目的新標(biāo)桿。

擎天柱系統(tǒng)的人工智能邏輯獲贊

    此次移動(dòng)營(yíng)銷節(jié)匯集國(guó)內(nèi)外頂尖數(shù)字營(yíng)銷專家評(píng)審，緊密把握數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的時(shí)代脈搏。在“年度最佳營(yíng)銷云平臺(tái)”獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選過(guò)程中，本屆大賽更是緊扣行業(yè)熱點(diǎn)，突出營(yíng)銷效果的達(dá)成指標(biāo)，全面衡量每個(gè)參賽的平臺(tái)。品友”擎天柱”實(shí)力斬獲“年度最佳”稱號(hào)，正是其強(qiáng)大的營(yíng)銷實(shí)力和不斷創(chuàng)新產(chǎn)品基因的成長(zhǎng)性的最佳證明。

圖為：品友擎天柱榮獲“年度最佳營(yíng)銷云平臺(tái)”大獎(jiǎng)

    擎天柱是品友互動(dòng)的以人工智能(AI)為核心的企業(yè)級(jí)SaaS營(yíng)銷云平臺(tái)，該平臺(tái)整合全網(wǎng)多方大數(shù)據(jù)，利用人工智能和數(shù)據(jù)挖掘算法，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的智能化和自動(dòng)化，大幅提升了數(shù)字營(yíng)銷的效率。

    品友擎天柱系統(tǒng)的人工智能的邏輯主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：一是擎天柱能對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，把無(wú)序的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏玫男畔?二是能基于這些信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的決策;三是擎天柱通過(guò)決策后的實(shí)時(shí)反饋優(yōu)化自身模型。這其中，相比現(xiàn)在的程序化購(gòu)買，基于人工智能的程序化購(gòu)買最突出的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)時(shí)交易和高效決策，并自動(dòng)優(yōu)化。

    通過(guò)擎天柱營(yíng)銷云平臺(tái)，一方面可以幫助廣告主營(yíng)銷時(shí)自動(dòng)優(yōu)化以及智能服務(wù)，大幅降低營(yíng)銷成本;另一方面提供從產(chǎn)品到技術(shù)，從運(yùn)營(yíng)到市場(chǎng)和銷售的全流程服務(wù)，品友互動(dòng)將人工智能的能力通過(guò)云計(jì)算的形式賦能廣告主，快速提升企業(yè)的營(yíng)銷效率和效能。

    此外，致力于打造中國(guó)最領(lǐng)先的數(shù)字廣告營(yíng)銷云平臺(tái)，擎天柱用全透明的模式幫助客戶實(shí)現(xiàn)常規(guī)購(gòu)買數(shù)字廣告的全面優(yōu)化;RTB廣告和優(yōu)先購(gòu)買廣告的投放管理;借助品友數(shù)據(jù)、結(jié)合運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)的全網(wǎng)全流量數(shù)據(jù)特性，建立頂尖防作弊機(jī)制;并引入第三方開放平臺(tái)，為廣告主提供真實(shí)的流量和最高級(jí)別的可控性。

    效果案例新標(biāo)桿

    洲際酒店集團(tuán)營(yíng)銷案例在本次大賽中大放異彩，充分展現(xiàn)了品友互動(dòng)通過(guò)洲際酒店集團(tuán)在推廣資源、傳播創(chuàng)新和用戶數(shù)量等方面的巨大優(yōu)勢(shì)。評(píng)委表示：“品友互動(dòng)通過(guò)對(duì)洲際酒店集團(tuán)深入挖掘品牌內(nèi)涵，用心感知消費(fèi)群體需求，以充滿創(chuàng)意的營(yíng)銷案例滿足消費(fèi)者的心理，是品友互動(dòng)與洲際酒店的雙贏之道。”

    洲際酒店集團(tuán)聯(lián)合品友，通過(guò)極致透明性能的智能擎天柱系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能的算法進(jìn)行透明推廣。助力春節(jié)旅游、探親旺季，建立漏斗式可衡量的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，增加在官網(wǎng)的酒店預(yù)訂量，提高整體投資回報(bào)率(ROI)，并高于自然銷售轉(zhuǎn)化。

    通過(guò)不斷積累用戶數(shù)據(jù)，并進(jìn)行更深入的數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用，形成有效的營(yíng)銷閉環(huán)，并不斷優(yōu)化。在品友擎天柱的助力推廣下，洲際酒店集團(tuán)的項(xiàng)目整體達(dá)到2.4億+曝光，41萬(wàn)+點(diǎn)擊，最終轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)超既定KPI，成為眾多品質(zhì)人群的出行之選。

圖為：品友投放的洲際酒店項(xiàng)目摘取“效果營(yíng)銷標(biāo)桿案例獎(jiǎng)”

    此次品友互動(dòng)摘取“年度最佳營(yíng)銷云平臺(tái)”和“年度效果標(biāo)桿案例獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，再次證明品友互動(dòng)多年積累的技術(shù)實(shí)力以及與行業(yè)重量級(jí)伙伴在安全廣告的理念、技術(shù)、服務(wù)等各層面的通力合作共同打造安全廣告的前沿陣地。

    關(guān)于品友互動(dòng)：

    品友互動(dòng)是中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷人工智能技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)集成大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能算法的數(shù)字廣告云端管理系統(tǒng)，為亞洲、歐洲和北美地區(qū)客戶提供企業(yè)級(jí)數(shù)字廣告管理和優(yōu)化服務(wù)。

    品友互動(dòng)擁有全球頂尖數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)算法科研團(tuán)隊(duì)，在廣告技術(shù)領(lǐng)域率先引入大數(shù)據(jù)研究方法。2011年，品友作為程序化廣告領(lǐng)導(dǎo)者，率先發(fā)布中國(guó)首個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)需求方平臺(tái)(DSP)系統(tǒng)，2016年，率先推出國(guó)內(nèi)首個(gè)全透明的數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)(Trading Platform)——擎天柱(Optimus Prime)，囊括數(shù)據(jù)管理云平臺(tái)(DMP系統(tǒng))和數(shù)字廣告云平臺(tái)(DSP系統(tǒng))，以系統(tǒng)性的方式保障透明和安全，通過(guò)云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)的打通，開放集成第三方功能應(yīng)用，支持移動(dòng)、視頻、PC、OTT等各終端的多屏廣告投放和優(yōu)化，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一站式的數(shù)字廣告管理優(yōu)化，并取得中國(guó)品牌程序化市場(chǎng)59.8%的市場(chǎng)份額。