“公關活動尚且能通過參與人數(shù)來判斷成效，那公關稿件呢?”

??“一篇公關稿少則幾百，多則上萬，這錢花得值嗎?網絡媒體和傳播路徑如此繁雜多樣，怎樣才是我的最優(yōu)媒體組合?”

??“數(shù)據(jù)維度越來越多，量級越來越大，公關傳播效果的驗證如何才能客觀公正又全面，省時省力還省錢?”

??……

??這些小問號戳中你的小心思了，對吧?不管你是廣告主、公關公司，抑或媒體，一定都會有所共鳴。

??拒絕懵圈，拒絕心碎，注意，前方高能

??精準高效，是整個營銷界一直以來孜孜不倦、永恒無限的追求，對此一個非常重要的解決方案，就是互聯(lián)網數(shù)據(jù)監(jiān)測。

??談到這個數(shù)據(jù)監(jiān)測，當前更多的是面向網絡廣告的傳播，因為它是伴隨著互聯(lián)網廣告業(yè)的發(fā)展而產生的，它的演變主要也來自于互聯(lián)網廣告業(yè)的推動。

??曝光成本，點擊成本，注冊成本，電商CPS，ROI……這些概念擺在一起，勾勒出了互聯(lián)網廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測大致的發(fā)展脈絡。如此從粗放化到精細化的走向與趨勢，突出反映的是人們對投入產出比的愈發(fā)重視，對效果追求的愈發(fā)強烈。

??互聯(lián)網廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測的發(fā)展如火如荼，勢如破竹，而在與網絡廣告緊密相關、緊隨其而來的網絡公關傳播領域，由于技術壁壘等因素，相關數(shù)據(jù)的評估監(jiān)測一直難以實現(xiàn)。不少機構每年在公關上投入高達上千萬，但卻難以知曉這些錢花的實際效果，公關公司對此也難以拿出一個具有公信力的實際解決方案。

??隨著互聯(lián)網廣告監(jiān)測的普及，業(yè)內對數(shù)據(jù)監(jiān)測服務認可度的廣泛提升，網絡公關傳播領域對于數(shù)據(jù)監(jiān)測的需求日漸上漲?？蛻粼絹碓阶非笮Ч?，推動著監(jiān)測需求的不斷細化。廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測的整體走向與需求趨勢，同樣適用于網絡公關傳播數(shù)據(jù)的監(jiān)測。

??也就是說，在網絡公關傳播上，人們越來越要“知其然，更知其所以然，于是乎”……一個名為“知于”的平臺誕生了。

??“知于”，是國雙科技近期開發(fā)上線的一款新產品，被定義為“首家第三方專業(yè)網絡公關傳播效果評估平臺”?；诤Ａ炕ヂ?lián)網數(shù)據(jù)，“知于”可以對公關傳播稿件和熱點事件的傳播進行媒體分析、文章分析、媒體新聞傳播源頭挖掘，可對社會熱點、公關事件等展開追蹤分析、精準還原媒體傳播路徑，還能可視化展現(xiàn)媒體傳播圖譜。

??就這么說吧，快速高效、公平公正、全面準確地獲取公關效果、加強精準投入、提升報告亮點、明確評估標準、了解競媒動態(tài)、開展全行業(yè)監(jiān)測……你的這些小心愿，“知于”都能滿足，簡直堪稱“神器”。

??那這“神器”長啥樣?它究竟有哪些功能?怎么就這么能耐?快來深入了解一下。

??“知于，讓傳播效果有據(jù)可循”

??總體來講，“知于”現(xiàn)在可以對政府、企業(yè)、娛樂三大類別的熱門文章進行分析——通過輸入文章標題、摘要、熱詞等，對熱門文章展開搜索，全方位監(jiān)測數(shù)據(jù)效果，國雙科技副總裁周喜在接受廣告門的采訪時詳細介紹了“知于”的功能情況。

??“知于”首頁

??從首頁點擊進入演示樣例或點擊搜索結果，用戶能非常直觀地看到一系列分析指標，如新聞覆蓋媒體數(shù)、累計轉載數(shù)和傳播指數(shù)等，其中，傳播指數(shù)是根據(jù)各項指標綜合計算出的效果指數(shù)，傳播指數(shù)越接近1，意味著媒體覆蓋重復率就越低，傳播效果越好。

??此外，“知于”還對評論熱詞、文章數(shù)、閱讀數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)、新聞搜索引擎是否收錄等多維指標進行了統(tǒng)計，進一步強化了用戶對稿件傳播效果的分析和評估。

??新聞數(shù)據(jù)展示

??而對于當下新聞事件的另一大傳播源——微信，“知于”也進行了300萬+公眾號數(shù)據(jù)的收集和統(tǒng)計，由此幾乎實現(xiàn)了互聯(lián)網傳播渠道的全覆蓋。

??微信數(shù)據(jù)展示

??除了數(shù)據(jù)概覽，“知于”還能清晰地展現(xiàn)事件傳播脈絡，以縱向時間軸倒序的形式直觀呈現(xiàn)媒體及文章發(fā)展情況，精準還原傳播路徑。

??傳播脈絡展示

??媒體傳播圖，則為用戶可視化展示了媒體傳播源頭，幫助用戶洞悉媒體傳播關系，挖掘轉載規(guī)律，精準監(jiān)測文章被轉載數(shù)和轉載占比，評估媒體質量和價值，優(yōu)化媒體組合策略。

??媒體傳播情況展示

??當用戶無法通過搜索框搜到所關注的熱門文章時，也可選擇注冊登錄-自主創(chuàng)建任務，任務運行完畢后即可獲得傳播分析結果。每個新注冊賬號可創(chuàng)建兩條分析任務，后續(xù)如果希望創(chuàng)建更多任務，則需要充值。

??自主創(chuàng)建任務情況展示

??除了以上種種，“知于”還具備全網監(jiān)測原創(chuàng)作品、輔助版權保護等功能。

??總之，對公關公司而言，“知于”能助其開展業(yè)務匯報和報告制作，讓公關工作更加全面、便捷，讓效率提升;對媒體而言，“知于”能助其進行影響力及關系評估，了解競媒動態(tài);對于廣告主而言，“知于”除了能提供公關ROI評估助力，還能幫助廣告主找到提高ROI的方法，讓公關營銷計劃有據(jù)可依，優(yōu)化公關稿在源頭及橋梁媒體投放的性價比，同時，這來自第三方的公關傳播監(jiān)測，還保障了傳播效果呈現(xiàn)的真實公正。

??“知于”為何如此神氣?

??不得不說，對于公關行業(yè)里所有追求實效的利益主體來說，“知于”的出現(xiàn)，都可謂是一個超級福利，它讓整個網絡公關傳播的過程清晰可見。那么關于“知于”，有哪些特點和優(yōu)勢值得進一步關注?它的產品理念又是怎樣的?通過幾個關鍵詞，了解一下。

??關鍵詞1：首家

??“知于”是首家網絡公關傳播效果第三方評估平臺，之所以稱為“首家”，是因為它填補了互聯(lián)網公關數(shù)據(jù)評測的空白，同時，區(qū)別于其他新聞監(jiān)測產品，“知于”針對的是公關傳播的“ROI”，即以文章為核心點，去呈現(xiàn)相應的傳播效果，不斷幫助廣告主做傳播媒體的校正，而不是做輿情的監(jiān)測預警。

??關鍵詞2：第三方

??國雙科技是中國領先的云計算企業(yè)級大數(shù)據(jù)分析、機器學習和人工智能解決方案提供商。在商業(yè)領域，提供數(shù)據(jù)分析解決方案，是獨立的“第三方”，因此“知于”同樣是“第三方”評估平臺，這個身份也為“知于”平臺數(shù)據(jù)的公平公正性帶來了充分保障。

??關鍵詞3：大數(shù)據(jù)

??“知于”的誕生，主要就是基于國雙科技的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢。

??國雙科技是中國本土少數(shù)專注數(shù)據(jù)分析和挖掘的公司之一，去年已在美國納斯達克上市，公司的理念就是“專注數(shù)據(jù)，創(chuàng)造價值”。

??“在10多年的大數(shù)據(jù)開發(fā)和積累的過程中，國雙的商業(yè)線，一直在幫客戶做數(shù)據(jù)營銷方面的解決方案和服務。過程中我們發(fā)現(xiàn)，人們現(xiàn)在越來越重視除了廣告以外媒體公關宣傳和自媒體宣傳的作用了，越來越注重對用戶整個上網行為的影響，由此他們需要知道公關的傳播效果到底如何。在這樣的需求下，我們是有能力做這個事情的，于是很快立了項。”在采訪中，周喜談到了“知于”的誕生背景。

??從時機上來說，如同當年的網絡廣告監(jiān)測，國雙開發(fā)“知于”其實也是被客戶和市場往前推了一把。而“知于”產品之所以能夠覆蓋上百萬家媒體網絡數(shù)據(jù)、精準還原公關傳播情況，可以說，都是源于國雙多年來積累的四大數(shù)據(jù)模塊的優(yōu)勢。

??關鍵詞4：快消品

??根據(jù)周喜的預測，未來的大數(shù)據(jù)服務定會朝著兩個方向發(fā)展，一個是高利潤型的高端定制化服務，另一個則是具有普適性的服務，“你可能解決不了我的大問題，不能幫我定制化，但能解決一些小問題，我可以花小錢在你的平臺上得到解決方案。“知于”就是這樣，一篇公關稿件發(fā)完后，用戶能馬上看到傳播的效果怎么樣，哪些媒體是首發(fā)，哪些在發(fā)的過程中轉載量最高，哪些對自己來說意義重大，快速便捷一目了然，這樣的模式在客戶中有著廣泛需求?！?

??基于這樣的理念，周喜對“知于”的定位是，一款要實現(xiàn)完全自助化的“快消品”。花費不到一杯奶茶價格的高性價比，讓從前高高在上的大數(shù)據(jù)徹底落地，實現(xiàn)普及。

??“就像你渴了我給你一瓶水，但你餓了我不能給你一盒飯，我只解決你渴的問題，但我們的價格會顛覆整個大數(shù)據(jù)分析行業(yè)?！?

??關鍵詞5：一個月

??很多人可能會問，像“知于”這樣一款專業(yè)評測產品，從立項到上線再到測試全部完成，需要多久呢?答案是，一個月!這驚人的速度是怎么實現(xiàn)的?

??“當時我們也跟專門做這種產品開發(fā)的外包公司、系統(tǒng)集成公司聊過，他們最短的都要四個月，最長要六個月。我們發(fā)現(xiàn)，當中的時間瓶頸主要在于外包公司要花很大一部分時間跟我們自己的系統(tǒng)做對接。出于對速度和數(shù)據(jù)保護的考慮，我們決定成立專項小組自己研發(fā)。當時產品定位非常明確，就是‘小而精’，我們非常清楚想要什么，也非常了解自己在數(shù)據(jù)收集與分析和自然語言處理(NLP)技術方面的沉淀。在技術團隊的高效配合下，一個月的時間里完成了立項成型上線?！?周喜如是說。

??據(jù)介紹，目前國家大劇院、花樣年集團、柒晟傳媒、河南沸點網絡等都已成為“知于”客戶。

??現(xiàn)在的“知于”還是1.0階段，只實現(xiàn)了一小部分功能，周喜透露，未來借助國雙的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，“知于”將實現(xiàn)更多功能的打通與完善，比如進一步細化傳播指數(shù)的函數(shù)定位、定期發(fā)布至少12個行業(yè)的優(yōu)質媒體權威排行、為達到一定量級的客戶免費提供行業(yè)報告、通過線上數(shù)據(jù)的積累和跟蹤打通線下地面活動等等。此外，有著百度輿情全國獨家代理優(yōu)勢、國雙做了多年的輿情系統(tǒng)和其他相關功能，也將會被打包放到“知于”平臺里，作為不同模塊供用戶自助選擇，為用戶提供一站式便利。

??小而精，是“知于”的起步，但它的未來，充滿了無限大的可能，令人期待。