提要：掘金下一個(gè)百億級(jí)廣告市場(chǎng)，領(lǐng)先大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商AdTime攜手全球頂尖媒體投資管理集團(tuán)群邑、權(quán)威的OTT市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)，以及騰訊、愛(ài)奇藝等企業(yè)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重磅出品《2017年OTT廣告投放指南》。

OTT廣告市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊

當(dāng)前，全球OTT廣告市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，2017年上半年，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模突破10億大關(guān)，而這個(gè)數(shù)字正是2016年全年OTT廣告收入的總量。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，到2017年年底，OTT廣告收入規(guī)模將有望突破20億。

去年一年，OTT已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從客廳娛樂(lè)設(shè)備向營(yíng)銷(xiāo)新媒體的華麗轉(zhuǎn)身：從OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，到全球各大企業(yè)紛紛入局搶灘OTT廣告市場(chǎng)，再到OTT渠道成為連接品牌主數(shù)字化廣告投放的“高速路”……隨著品牌主對(duì)于OTT廣告的認(rèn)知深化，將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役瞄準(zhǔn)OTT的品牌主數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，廣告投放規(guī)模也出現(xiàn)暴漲。

在多重因素的推動(dòng)下，亦步亦趨地OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈走在持續(xù)擴(kuò)張的道路上，品牌主、廣告資源方、廣告代理方和第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)們?cè)谝宦犯吒杳瓦M(jìn)。

藍(lán)海市場(chǎng)的紅利能否可持續(xù)，產(chǎn)業(yè)鏈各方必然要理性選擇，由此追求長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈各方緊跟品牌數(shù)字化市場(chǎng)需求的發(fā)展，為OTT廣告行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)之路做了鋪墊。

廣告投放指南促進(jìn)OTT生態(tài)再爆發(fā)

11月9日，領(lǐng)先大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商AdTime 與全球頂級(jí)4A代理群邑、權(quán)威第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公司奧維云網(wǎng)(AVC)，聯(lián)合AdMaster、愛(ài)奇藝、阿里家庭娛樂(lè)、騰訊視頻、樂(lè)視超級(jí)電視、風(fēng)行等重量級(jí)企業(yè)共同呈現(xiàn)的《2017年OTT廣告投放指南》報(bào)告在上海國(guó)際會(huì)議中心正式發(fā)布。

摘選自：《OTT廣告投放指南》

奧維云網(wǎng)助理總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄就OTT廣告市場(chǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行全面解析。一方面，OTT終端規(guī)模增長(zhǎng)迅速：上半年，OTT終端保有量達(dá)到2.34億臺(tái)，2017年智能電視的日活開(kāi)機(jī)規(guī)模是4800萬(wàn)。另一方面，OTT廣告市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)：OTT作為一種新興的廣告載體，上半年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到10億，但目前廣告的投放類(lèi)型仍比較單一。

“OTT推動(dòng)小屏流量向大屏回流，不斷獲得消費(fèi)者注意力，處于高速增長(zhǎng)階段。從媒體屬性來(lái)看又具有大屏高影響力、高記憶度的特點(diǎn)，廣告監(jiān)測(cè)也日益完善，相信這一媒介渠道將逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的重要陣地。”群邑中國(guó)媒介購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)長(zhǎng)方駿說(shuō)如是說(shuō)。

根據(jù)當(dāng)前OTT廣告市場(chǎng)的迫切需求，要進(jìn)行質(zhì)量、效率、動(dòng)力的變革，有效推動(dòng)OTT廣告發(fā)展的新動(dòng)能加速形成，實(shí)現(xiàn)OTT廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、協(xié)同化的創(chuàng)新性發(fā)展，讓OTT廣告市場(chǎng)邁上一個(gè)新的高度！AdTime 認(rèn)為，OTT廣告市場(chǎng)能否健康發(fā)展，直接影響到全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展方向。

作為較早入場(chǎng)深耕OTT廣告業(yè)務(wù)服務(wù)的AdTime，一直堅(jiān)持傾力為行業(yè)指引方向、探索OTT廣告發(fā)展、貢獻(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。今年年初，AdTime就聯(lián)合奧維云網(wǎng)、騰訊視頻、阿里家庭娛樂(lè)、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等企業(yè)重磅推出了業(yè)內(nèi)首份《2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》。這份藍(lán)皮書(shū)的發(fā)布，一定程度上助推了OTT廣告生態(tài)的大爆發(fā)。而這份新鮮出爐的《2017年OTT廣告投放指南》，全面梳理了OTT廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、媒介價(jià)值、投放策略、頻控效果等關(guān)鍵問(wèn)題，并深入淺出地對(duì)OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀詳細(xì)解析，同時(shí)用多維的數(shù)據(jù)洞悉OTT廣告實(shí)際應(yīng)用中的各種困惑，為行業(yè)梳理了最新的OTT廣告生態(tài)體系。其權(quán)威內(nèi)容的發(fā)布給了行業(yè)一針強(qiáng)心劑。

助推OTT廣告戰(zhàn)役的決策科學(xué)化

奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平表示，一個(gè)行業(yè)能不能正常的、健康的發(fā)展，其實(shí)跟行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者有很大的關(guān)系。一個(gè)行業(yè)的格局很大意義上取決于行業(yè)規(guī)則以及本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

AdTime看到，整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)分市場(chǎng)在經(jīng)歷著“轉(zhuǎn)軌”的過(guò)程。品牌主和渠道商的關(guān)系，品牌主和廣告代理服務(wù)商的關(guān)系，以及渠道商和廣告代理服務(wù)商的關(guān)系，以及第三方數(shù)據(jù)方與品牌、渠道商、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的關(guān)系等諸多關(guān)系中，在發(fā)生著很大變化。當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)彌漫著的熱情中存在著一定的“過(guò)熱沖動(dòng)”，緊盯OTT廣告產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前形勢(shì)就十分有必要。

《2017年OTT廣告投放指南》首次引入腦電波測(cè)量方式，針對(duì)不同屏幕端的廣告、不同路徑節(jié)點(diǎn)的廣告效果，通過(guò)用戶腦部生物電反應(yīng)，做出最精準(zhǔn)、量化的科學(xué)測(cè)量。

摘選自：《OTT廣告投放指南》

AdTime表示，這份指南不僅針對(duì)性強(qiáng)、重實(shí)效，更強(qiáng)調(diào)了OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)的理論性建設(shè)指導(dǎo)和實(shí)操性解決方案。激發(fā)了市場(chǎng)發(fā)展的活力，讓整個(gè)行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。這也是將OTT廣告業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)之一的AdTime所關(guān)心的。隨著指南的出爐，讓行業(yè)清晰的看到OTT廣告的價(jià)值，成為OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈乃至數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)圈的一大利好。

AdTime不僅在推進(jìn)OTT廣告業(yè)務(wù)的解決方案的應(yīng)用，還在豐富OTT廣告投放市場(chǎng)中的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。AdTime還一直強(qiáng)調(diào)，OTT大屏構(gòu)筑的是一種網(wǎng)狀閉環(huán)生態(tài)鏈條的OTT業(yè)態(tài)關(guān)系。 AdTime的OTT智能電視營(yíng)銷(xiāo)解決方案不斷創(chuàng)新升級(jí)中，“大視頻、高到達(dá)，獨(dú)占正一位”打通前后端生態(tài)的“AdSmart”平臺(tái)高度契合OTT廣告市場(chǎng)發(fā)展，品牌主也青睞有加。

“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，我們必須要全面建立與品牌主的親密關(guān)系。首先，要很好的契合品牌主的數(shù)字化傳播需求；其次，要合理建設(shè)更有效的延伸服務(wù)鏈條。還有，要不遺余力地的推進(jìn)行業(yè)OTT廣告戰(zhàn)役的決策科學(xué)化。” AdTime如此看待行業(yè)的良性發(fā)展和創(chuàng)新探索路徑。

群邑中國(guó)數(shù)字媒介購(gòu)買(mǎi)總經(jīng)理姚嵐認(rèn)為，OTT的大屏效果、家庭聚焦、傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的媒介屬性，吸引了越來(lái)越多廣告主的關(guān)注，但行業(yè)各方需要攜手解決廣告投放安全性、產(chǎn)品成熟與完善度、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化等問(wèn)題，才能更好地利用這一新興媒介為品牌廣告主提供更高效益的媒體投放方案、最大化品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

扮演OTT廣告鏈條上的“重要樞紐”角色的代理服務(wù)商，正站在風(fēng)口。諸多權(quán)威行業(yè)報(bào)告可以看到，一些優(yōu)秀的OTT廣告代理服務(wù)業(yè)務(wù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)脫穎而出。無(wú)論是全球頂尖的媒體投資管理集團(tuán)群邑，還是本土的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)公司AdTime，以它們?yōu)榇淼腛TT廣告代理商的服務(wù)能力和創(chuàng)新力都在大幅度提升，其創(chuàng)新引領(lǐng)的戰(zhàn)略布局的OTT廣告業(yè)務(wù)被寄予引爆市場(chǎng)的厚望，實(shí)踐探索值得整個(gè)行業(yè)借鑒。

《指南》緊密地融合了產(chǎn)業(yè)鏈各方的實(shí)際業(yè)務(wù)，再加上有第三方數(shù)據(jù)公司對(duì)行業(yè)發(fā)展的客觀性、權(quán)威性探究，給行業(yè)交出了一份切實(shí)可行且價(jià)值非凡的OTT廣告投放指南。AdTime也相信大家能從中有所獲益。此次發(fā)布是OTT廣告行業(yè)走向成熟的重要標(biāo)志，也是OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方向這個(gè)偌大的市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的新里程。很快廣告行業(yè)將迎來(lái)下一個(gè)百億級(jí)廣告市場(chǎng)！

想獲取報(bào)告完整版,請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)留言［投放指南］